关于大数据的新闻内容生产创新探讨

林守听

摘要：随着大数据的不断生成和的发展，传媒功能以及内容生产方法发生了诸多高边，新闻内容需要与时俱进地生产。为了解决传统广播新闻的诸多瓶颈，新闻工作人员要转变观念，在内容生产过程中坚持创新原则，灵活应用大数据技术以及网络平台， 保证新闻生产的精确化与技术化。本文结合大数据分析了新闻内容产生现状，提出了新闻内容产生创新策略。

关键词：大数据；新闻内容；生产创新

大数据被视作巨量资料，利用不同的渠道能够将庞大数据整合在一起，具有真实性、实时性等特征。在大数据时代的影响下，新闻生产方式发生了一系列变革，用户能够从网上获取相关的信息，及时掌握实时新闻。要想满足用户的多样化需求，新闻内容的生产应该围绕用户思维，持续性提升大数据应用性，开展的新闻传播活动要精准且细致，在此基础上也要对广播新闻进行深入探索，创新新闻的生产方式，以此推动广播媒体行业的发展。

一、大数据下新闻内容产生现状

（一）新闻失实时有发生

在我们的日常生活中每天都会生成诸多的数据，不仅对我们的生活和思维带来了一系列改变，也会直接影响人们对新鲜事物的判断及认知能力。对于新闻工作人员来说，面对冗余的数据，他们的工作思维以及方法也会发生很多变化，在信息资料的收集和整理方面遇到了新的挑战，如果不能够有效识别虚假信息很容易对新闻的内容的产生造成负面影响[1]。对于大数据而言，与传统数据具有很大的差异性，现阶段信息的传播和转换需要依赖于网络，这就需要客观地分析网络中的信息数据，而现实情况并非如此，在新闻内容方面很容易出现错误，所报道的新闻内容不属实。

（二）大数据分析方式有待创新   

在大数据时代背景下，作为新闻媒体工作人员需要高效的应用大数据来生产新闻内容，在获取相关信息数据之后，需要对获取的内容进行分析和总结。在现阶段来看，对新闻内容进行公布时往往比较零散，不少内容之间缺少内在联系，人们在新闻获取途径上也比较单一。不少新闻工作人员为了能够提升新闻浏览量，他们对新闻内容往往未能够严格地把控说，报道的新闻质量也不够理想，尤其是在真实性方面无法保障。其根本原因主要是新闻工作人员未能够合理地使用大数据，在新闻内容生产方面无法客观地判断，从而影响了新闻内容的真实性。

（三）新闻工作人员缺乏职业操守   

随着互联网技术的不断发展，人们在信息数据的获取方式上也有所转变，新闻生产传播方式也发生了新的变化，面对新形势，新闻工作者遇到了新的挑战。就新闻工作人员来说，他们的工作比较特殊，往往要走在舆论的前端，对社会舆论导向的发展具有直接性影响，但是有些工作人员对诸多平台中的信息无法做出准确地判断，对舆论发展方向也未能够有效引导，一旦发布的新闻内容存在问题，将会造成很大的负面影响。不仅如此，遇到一些突发事件时，有些新闻工作人员无法有效应对，所牵扯的当事人也是无法得到保障，这就需要进一步提升新闻工作人员的职业操守，防止出现不当操作。

二、大数据的新闻内容生产创新策略

（一） 坚持新闻内容的创新

由于新媒体的影响，大众媒体在传播渠道以及方式方面得到了极大地丰富，在一定程度上，平面媒体受到了很大的冲击。就广播电视媒体来说，在生产流程方面比较复杂，并且具有较高的技术门槛，受到的冲击相对较小。可以看出，即使在新时代背景下，大众媒体依然可以长远地生存下去。为了能够进一步创新新闻内容的生产方式，需要对大数据给予高度关注，对新闻产生资源进行丰富，进一步的创新新闻理念，在此基础上用大数据丰富新闻内容，这样能够有效地赢得先机。就受众而言，面对海量的信息，他们的选择是丰富的，但是也会遇到选择困难当，提供的信息过多且超过了人们的心理承受极限，这种海量的信息会给人们增加负担，因此，作为媒体人员应该在工作态度上进行调整，合理的表达新闻内容，以此提升新闻生产传播效率。作为媒体人员需要在海量信息中提取有效的新闻内容，经过一系列的整理和制作，让受众可以发现重点以及其中的意义，以此实现新闻传播的价值。

（二）以用户思维替代受众思维

就广播媒体来说，不管是从理论的角度来看，又或者是从经验的角度来看，大数据价值受到了高度认可，但是有些新闻工作人员对大数据的应用过于迫切，一些准备工作未能够就绪，尤其在人才方面有所缺失，还不能够对大数据进行挖掘和整合，同时在与用户接触方面缺乏有效的传播平台。要想做好新闻生产工作需要掌握相关技术，灵活应用新媒体，发挥大数据技术的核心作用[2]。在广播媒体中要保证平等、共赢以及合作的态度，与新媒体进行深度合作，以此来探索一条新的新闻生产路线。通常情况下，社交网站具有很高的应用价值，能够拓展用户资源，也能够对其中的大数据资源进行应用，只有掌握这方面的资源，才可以让广播媒体与时俱进。在大数据背景下，要以用户为中心，不断的完善用户数据库，让广播媒体可以精准地开展服务活动，互联网电台对这方面的工作开展效果较好，也对用户数据库进行了建立和健全，但是传统的广播显得相对落后。

（三）提升大数据收集、分析以及应用水平

在大数据背景下，信息泛滥现象比较严重，用户的需求也呈现了碎片化特点。对广播新闻进行生产的过程中，需要充分考虑到这方面的特征，合理利用大数据为不同的用户提供优质服务，尤其在媒体激烈竞争的环境下，平台以及终端的应用显得比较弱势，广播媒体的应用效果也不够理想。网络终端和广播新闻之间缺少关联性，不少新闻方面的大数据，未能够完整地储存在网络终端，一旦广播新闻的生产不具备大数据支撑就会影响新闻生产的创新性，所以，在新闻生产过程中需要对数据库进行全面的构建，将散落于不同平台中的数据进行全面的收集和整理，进一步提升数据利用率。对此可以借鉴中国之声，他们在公众号上进行新闻推送，体现了可视化特点，听众可以直接收听广播，用户之间也能够相互交流，满足了用户的多样化需求。

（四）探索新闻社会化生产方法

在Web2.0概念的影响下，用户原创内容随之产生。就用户来说，他们是网络内容的主要浏览者和创造者。在用户原创内容的影响下发展了著作平台，比如说，微课网、猪八戒网等等，这些平台具有诸多的浏览量，能够为用户提供各方面信息，用户也能够对自己的观点进行分享。目前UGC已经成为了新闻内容的主要产生方式，而传统媒体也逐渐鼓励受众发表一些原创内容，不过，传统媒体在内容生产方面依然比较封闭，不管是采写，还是编评等工作都交给专业人员来负责，再加上传统媒体的交互性比较差，导致原创内容的传播比较有限[3]。随着移动终端的不断推广，不少受众高度关注新媒体，不再热衷于传统媒体。为此广播媒体应该积极地接纳新闻生产社会化，将互联网与广播实现有效对接，不断的探索广播新闻社会化生产的新方式和新途径。新闻内容的生产人员也可以借助于UGC平台对新闻报道进行规划，采用众筹等方式调动用户的积极性，在此基础上也可以对各种终端以及软件进行开发，更好的服务于用户。

结语：

综上所述，新闻报道内容具有生活属性，要注重用户体验，同时也要结合大数据。在现阶段来看，新闻内容的生产还不够规范，不少内容需要完善，这就需要新闻媒体工作人员主动肩负起自身的职责，对大数据进行合理应用，保持职业操守，为我国新闻事业发展献计献策。

参考文献：

[1] 吕洪， 谭舒， 韩沐野. 基于大数据的广播新闻内容生产创新[J].  2021(2017-9):94-94.

[2] 刘艳杰. 大数据时代民生新闻的创新表达[J]. 传播力研究, 2021, 5(22):2.

[3] 穆楚涵. 大数据时代可视化新闻传播的创新路径研究[J]. 新闻研究导刊, 2021, 12(16):3.