中国传统戏曲服饰在现代时装中的传承与创新 -----青衿文化传播有限公司

李叔航通讯作者,彭瑞,樊潇,张可欣,陈白露,崔科凤,李颖,徐倩

摘要：为解决当代青年人对于国潮国风产品的极大需求问题，同时为解决中国传统戏曲在青年一代传承受阻，缺乏广泛关注力的问题，我团队提出建立具有中国传统戏曲特色新型服装公司---青衿文化传播公司，并提出打造“青衿”系列服饰产品即从中国传统戏曲服饰中精心选取其中富有特色的配饰、图案等元素通过我公司设计团队进行再创作形成的各种款式的现代服饰。

关键词：国潮;国风;中国传统戏曲;服饰

1背景

我国是世界上最大的服装消费国，也是世界上最大的服装生产国，服装行业也是我国传统支柱产业之一，在国民经济中处于重要地位，但我国的服装品牌在世界的影响力低，缺少大型的世界品牌，多数依靠价格优势与国际竞争，竞争力低，再加上受经济增速放缓、供给侧改革、中美贸易摩擦及产能转移等因素影响，我国服装行业整体发展较为低迷。随着我国经济的发展，人民生活水平的提高，服装消费观念正在不断改变，服装消费逐步趋于中高档化，服装产品向高技术含量、高舒适性的方向发展，人们需求转向时髦、品牌、形象等方面。我国是一个文化大国，但服装产业与文化结合程度并不高，以戏曲文化为基础所创造的服装特色具有巨大前景。

2020年年末至今，新冠疫情的影响，无数人不得不宅在家里，我国国民经济受到巨大冲击，服装产业进入寒冬期，传统的线下销售本就收到互联网经济的冲击，在今年更是雪上加霜，许多服装门店关门，探究新型销售模式迫在眉睫，近几年新零售模式正在兴起，服装产业与其结合有可能解决服装产业销售的问题

2   产品概念

2.1 产品定义

“青衿”系列是我公司主营的核心产品。“青衿”系列服饰概念源于中国传统戏曲服饰。取材自《诗经》“青青子衿”中的“青衿”，目的就在于体现中国古风色彩。“青衿”系列，具体设计为：从中国传统戏曲服饰中精心选取其中富有特色的配饰、图案等元素，通过我公司设计团队进行再创作形成的各种款式的服饰以及文创产品。覆盖范围从T桖、衬衫、夹克、长短裙、西装等系列服饰延伸到玩偶、头饰、日常用具等文创产品。

“青衿”系列服饰，将时刻秉持“国风”、“国潮”、“青春”的核心理念，极力满足当代青年的精神文化诉求。

2.2性能及特性

个性化、科技感、舒适度

2.3  主要产品介绍

①抒情越春秋装（越剧） 定位：一个越剧戏服为基准打造的系列产品 特点：深情、韵味	②黄梅夏装（黄梅特色） 定位：一个黄梅戏戏服为基准打造的系列产品 特色：青春、律动、活力
③京味冬装（京剧特色） 定位：一个京剧戏服为基准打造的系列产品 特色：典雅不显古朴、优雅不失风趣	④花鼓文创 定位：一个商洛花鼓戏剧戏服为基准打造的系列文创产品 特点：耐久、实用

2.4 发展新产品的计划

一方面，尝试从西方戏曲文化（希腊悲喜剧、印度梵剧）中汲取精华部分；另外，挖掘中国其他优秀小戏种并且发展它们的精巧设计

2.5 logo的设计

3  市场分析及定位

3.1市场区域和市场特征

1.市场区域

面向全国销售，在相关戏曲发源或者流行地，重点销售相关系列服饰。

2.市场特征

①传统五大戏种戏爱好者：年轻人数量相对较少，中老年人占大多数，他们收入较为稳定，多数会选择性价比较高的产品。②线上消费者：年轻人占大多数，收入多为中等收入，但容易冲动消费。③线下景点消费者：多半是与家人同行，以寻求新事物为主，在过程中会有冲动消费的现象发生

3.2 产品的市场竞争力

1.同类产品缺点与不足

1)缺少相关的文化底蕴为支撑2）服装类型单一3）营销方式单一4）受众范围小，大部分只适用于青少年及青年5）未起到文化宣传的作用

2.本产品的主要优势

1)以五大戏曲服饰为核心开展，我产品主体部分充分融合中国传统文化元素，直接采用流苏、云纹等传统戏曲服饰，设计上辨识度高、更具有中国风且时尚感不减，满足青年人对国风国潮产品日益增长的更高需求2)扩大了受众范围，包括但不局限于青年及青少年，让更多的对于传统文化感兴趣、喜爱的人加入其中.感受传统文化的魅力3）我产品定义为日常服饰及日常用品。不同于汉服等较为特殊类服饰，我产品主要为T桖、衬衫、夹克、长短裙等，满足顾客正常日常工作、生活的需要，不需要局限于特殊节日或者特殊地点穿着。                                                                                                                                                                                                                                                                                                         

4 营销策略

4.1 宣传途径

一、线上宣传

A.做好广告设计B.在不同网站上推广C.新闻营销D.流媒体平台宣传

二、线下推广

1）进行时装秀2）在高校进行服装设计大赛，征集优秀作品，扩大知名度

4.2 传统销售方式

1.针对学生群体2.针对上班族

4.3 创新性销售方式

1、打造用户自主型设计平台2、打造文创产品附赠类营销模式

5  生产制造计划

5.1  实行计划

运用生产外包的外加工模式。选择西安本地的加工厂接近于公司总部（计划早期设址为西安工程大学时尚文化创意产业园），方便于产品设计于服装加工的对接                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                       

5.2生产线设计：

1、大众成衣生产线2、个性化用户自主设计型生产线

参考文献

[1] 陈涣. 浅谈戏曲的诗化特色[J].  大众文艺. 2010(14)

[2]任晓琪. 戏曲服装审美谈[J].  戏剧之家(上半月). 2010(05)