信息技术推进新媒体发展路径探讨

孙海云

摘要：近年来，在网络信息时代高速发展的背景下，信息技术日益成熟，诸如传感技术、计算机与智能技术、通信技术、控制技术等，均归类为信息技术的范畴。与此同时，在信息技术的支撑下，新媒体行业得以快速发展起来，作为媒体形态的一种，新媒体具有个性化、及时性等鲜明特点，与传统媒体比较，新媒体在信息传播方面速度更快，且信息发布实时，可满足受众对信息服务的需求。本次以信息技术推进新媒体发展面临的挑战性问题为切入点，然后提出信息技术推进新媒体发展的具体路径，希望以此为新媒体行业的发展提供一些有价值的参考建议。

关键词：信息技术；新媒体；挑战性问题；发展；具体路径

新媒体，指的是对数字技术加以应用，然后通过计算机网络、无线通信网、卫星等多样化的渠道，并利用电脑、手机、数字电视机等终端，对用户提供相关信息与服务的一种新兴传播形态。而数字技术又属于信息技术的范畴。由此可见，新媒体与信息技术之间关系密切。显然，从现状来看，在信息化时代背景下，随着信息技术的广泛应用，为新媒体行业发展提供了全新的方向，具体体现在：其一，新媒体服务范围扩大；其二，新媒体服务方式变多等^[1]。但是，信息技术在推进新媒体发展过程中，也面临一些较为明显的挑战性问题，比如：算法推荐技术和受众群体偏好匹配度有待提升、新媒体网络多平台应用有待完善等。为了解决这些问题，促进新媒体行业稳步、可持续发展，鉴于此本文围绕“信息技术推进新媒体发展路径”展开分析探讨价值意义显著。

1.信息技术推进新媒体发展面临的挑战性问题分析

虽然信息技术为新媒体发展提供了全新的方向，但是从现状来看，新媒体发展仍面临一些较为明显的挑战性问题。具体而言，主要挑战性问题如下：

1.1算法推荐技术和受众群体偏好匹配度有待提升

近些年来，受到新兴传播方式的影响，比如微信公众号、微博自媒体、抖音自媒体等，使得在新媒体发展过程中中，数据挖掘技术、人工智能技术发挥了至关重要的作用。但与此同时，上述各项技术的应用，对各传播平台带来了一定的挑战性问题，比如算法推荐和用户个人偏好产生分歧，使匹配度较低，进一步使用户的使用体验受到较大的影响^[2]。究其原因，主要是因为大部分新媒体平台在算法推荐技术方面较为单一，未能结合用户多维度的信息展开算法计算、数据分析，进而便难以推荐与用户偏好相匹配的信息内容。

1.2新媒体网络多平台应用有待完善

多平台应用，为新媒体的一大优势。但从现状来看，在新媒体行业当中，多平台建设不够完整是一大较为明显的挑战性问题。对于多平台应用而言，指的是传播个人或公司对传播渠道的多样化拓展行为。比如：《人民日报》在对报纸、网站、公众号等方式，对相关信息进行传递的基础上，还对移动客户端、小程序等平台，完成信息传播任务^[3]。从现状来看，诸如《人民日报》经多平台完成信息传播任务的媒体、个人、公司均显得较少，大多数均选择单一的传播方式，使信息传递的深度与广度难以得到有效体现。对于部分地方政府单位、企业以及高校，以网站、公众号为渠道，发布相关信息公告，由于技术应用存在一定滞后，且和目前快速发展的技术之间缺乏协调性，使多平台应用显得不够完善，难以使用户经多渠道获取所需信息，在用户体验弱化的情况下，新媒体网络平台的服务价值便难以得到有效体现。

1.3信息监管力度有待强化

对于新媒体服务而言，除传递信息以外，要想使服务质量水平得到有效提升，还需针对新媒体信息内容加强监管。然而，基于网络信息时代背景下，网络信息治理工作难度较大，进而使信息监管难度加大。比如，基于新媒体服务工作当中，信息发布内容、参与评论的网络信息，在可信度、质量等方面，均有待提升，在信息监管力度不足的情况下，易引发信息乌龙事件。此外，在信息内容缺乏有效监管的基础上，还易引发负面的信息舆论，产生网络暴力事件，不利于网络信息业态的和谐、安定。

2.信息技术推进新媒体发展的具体路径分析

为解决新媒体发展面临的一些挑战性问题，需落实有效的优化路径方法。总结起来，具体路径如下：

2.1对计算机算法加深研究

要想推进新媒体发展，在利用信息技术的基础上，有必要加深对计算机算法的研究。一方面，深入研究数据挖掘算法，真毒使用户展开精准推荐，与此同时，对用户提供可拓展性的信息类型。比如，在抖音短视频当中，如果相关用户浏览偏好集中体现在科技、历史、宠物等方面，利用算法精准推荐的基础上，还需对用户推荐其他相关信息，包括影视、地理等，这样既满足用户的个人偏好，又能够使信息内容得到一定程度的拓展，使用户获取信息受到的限制得到有效突破^[4]。另一方面，重视资金投入的增强，重视人才队伍建设，通过计算机算法研究团队的构建，完善算法研究体系，建立算法研究实验室，针对算法展开实时的动态改编，使深度挖掘算法工作任务高效完成，结合市场形势、用户反馈等，及时调整算法，使受众群体获取信息的需求得到有效满足。

2.2构建完善的新媒体一体化平台

在新媒体发展过程中，有必要重视信息技术的合理科学应用，然后构建完善的新媒体一体化平台。比如，在新媒体信息传播过程中，可开通多样化的新媒体服务平台，即微信公众号、微博自媒体、抖音自媒体、各种小程序等，使新媒体信息传播时效、速度、范围、影响力均能够得到有效提升^[5]。此外，还有必要针对微博、公众号等互联网产品进行有机整合，采取一键多平台发布方式对信息资源进行整合，使信息发布流程得到简化，使信息发布效率得到有效提高，在新媒体一体化平台建设效益得到有效提升的基础上，进一步带动新媒体行业可持续发展。

2.3利用数据分析技术，强化新媒体信息监管

加强新媒体信息监管，有助于新媒体信息的正向传播，减少负面信息舆论事件的发生。因此，需对数据分析技术合理利用，针对发布的信息内容中，敏感词汇、不正常信息内容等，通过删除、屏蔽等方式，使数据信息监管成效得到有效提升。与此同时，采取数据分析和监管人员相结合的方式，使深层次、多方位内容监管任务目标得到高效完成。此外，还有必要对数据分析技术合理利用，加强信息内容审核监管，在信息内容发布前期，采取数据分析加工处理方式，退回不当言论、敏感词汇信息等，基于源头杜绝不良信息的传播，使互联网信息治理效果得到有效提升，进一步带动新媒体行业良性、稳步发展。

3.结语

综上所述，在信息时代背景下，信息技术日益成熟，为新媒体发展提供了全新的思路与方向，比如使新媒体服务范围逐步扩大，使新媒体服务方式变得多样化等。与此同时，新媒体发展也面临一些挑战性问题。因此，需加深对计算机算法的研究，构建完善的新媒体一体化平台，并利用数据分析技术，强化新媒体信息监管等。总之，相信从以上方面做好，信息技术在新媒体发展中的价值作用将能够得到有效体现，进一步为我国新媒体行业稳步、可持续发展奠定坚实的基础。

参考文献：

[1]陈宇虹.论新媒体在电子与信息技术教育中的应用[J].商情,2017(40):226.

[2]张国荣.5G时代下,怎样利用数字信息技术做好新媒体快速传播[J].中国传媒科技,2020(2):43-44.

[3]陈菁菁.融媒体语境下电视直播与新媒体技术的融合[J].电视技术,2021,45(8):1-3.

[4]邹霖.新媒体技术在影视传媒中的应用[J].传播力研究,2021,5(9):162-164.

[5]刘思宇.影视传媒中新媒体技术的应用浅析[J].海峡科技与产业,2021,34(2):70-72.