短视频新闻推动电力企业新闻宣传创新的路径研究

宋昱

摘要：随着信息科技不断发展，越来越多的媒体形式涌现，短视频作为其中之一，它的出现在给传统媒体带来影响的同时，也改变了媒体行业的大环境以及人们的生活方式。鉴于此，本文将围绕短视频新闻推动电力企业新闻宣传创新的路径进行详细的讨论。

关键词：短视频新闻；推动电力企业新闻宣传；创新路径研究；

引言：短视频的出现在很大程度改变了人们的生活方式，丰富了群众获取信息的渠道，与此同时，也为新闻宣传提供了新的思路。在媒体行业不断发展的过程中，如何运用短视频推动电力企业新闻宣传创新工作？基于此，本文作者将就短视频新闻推动电力企业新闻宣传创新的路径进行详细的研讨。

一、短视频的概述

短视频是指以手机为载体的时长相对较短的视频,短视频能够通过各类社交软件进行播放和观看,相比于传统媒体，短视频将视频方式带到了大众视野。事实上短视频并不仅仅是指视频的形式,它还可以在短视频内添加文字等,提供了短视频的易读性。

短视频具有可分享、可评论的特点，为社交互动提供了良好的平台。传统电视媒体受制于版权等各种问题，减弱了新闻的互动性，而短视频则提高了新闻的可分享性。此外，由于短视频的时间很短，因此用户可以利用闲暇时间进行短视频的观看，这样用户通过短视频，既可以打发闲暇时间，也可以在短时间内获取所需要的消息。当然，目前的短视频不仅仅是用来消遣娱乐的，一些时政新闻也开始通过短视频发布推送，相比于传统媒体，短视频大大节省了用户的时间。由此，短视频在短时间内的迅速发展，并得到了相当一部分用户的青睐与认可。

二、短视频新闻推动电力企业新闻宣传创新的路径研究

面对当前短视频如此流行的趋势,可以充分利用短视频新闻推动电力企业新闻宣传创新，从而顺应媒体潮流形式，推动企业新闻宣传发展。

(一)对短视频新闻内容进行整合

新闻宣传的方式不断增加，因此，要推动企业新闻宣传，相关工作人员在进行新闻宣传时，就要对短视频新闻内容进行有效整合，避免信息冗余，从而不断提升短视频新闻的竟争力。在对短视频新闻内容进行编辑时，工作人员首先选择的应该是短视频受众更加重视、关心的企业相关讯息，将具有代表性的新闻内容优先整合。除此之外，当前短视频可以提供用户与媒体之间的交互，因此，工作人员要重视短视频互动理念，注重提高与用户之间的交互性。

例如，在进行短视频内容策划时，相关宣传人员可以建立电力企业官方网站短视频接稿模块，让投稿成为短视频内容策划的途径之一，提高与用户的交流。还可以利用全媒体平台与用户互动，强化与观众之间的黏性。与此同时，企业进行新闻宣传还要提高对用户的意见和建议的重视程度，对于用户提出的意见要及时改正并给出反馈，从而提升用户的参与感与体验感，让用户乐于使用短视频，进而了解企业有关信息。

(二)策划具有吸引性的短视频内容

进行短视频内容策划工作时，相关宣传人员可以应用现有的技术手段有效提高短视频新闻的吸引性，从而推动企业新闻宣传工作。在该过程中，有关工作人员可以利用大数据获取用户观看短视频的信息，分析出不同观众的信息偏好，在进行短视频策划工作时，要结合观众偏好，进行短视频内容策划工作，这样，在后续的新闻宣传过程中，相关媒介就可以向受众推送其偏好的短视频新闻类型，以此提升新闻推送工作的吸引性，让用户乐于使用短视频新闻了解企业。

工作人员根据短视频的观看数据对用户的新闻需求、信息偏好类型等作出判断，不仅如此，工作人员还可以利用信息技术手段统计分析用户短视频的使用方式。采集好基本信息后，工作人员就可以以这些受众基本信息为依托，开展短视频内容策划工作。不同受众，浏览短视频的方式、喜好是不同的，因此，要想提升新闻宣传的吸引性，就必须对用户的短视频新闻观看选择渠道进行详细分析。在开展短视频新闻策划时，相关宣传人员要充分利用关联性数据，以此使得新闻宣传工作的精准性更强。所谓关联性数据分析，就是短新闻工作者根据获取的信息，与实际短视频播放状况等信息作对比，从中分析出短视频新闻与受众之间的关联。充分利用关联性数据，可以提升新闻宣传工作的准确性。短视频工作者获取到关联性信息后，就可以确定短视频主题，宣传人员还可以对短视频主题进行适当的扩展，比如，电力企业中，在进行基础设施建设时，往往需要一些工作人员进行高空作业建设电缆，此时，短视频策划人员就可以在短视频平台发起主题—“高空中的工作”，在宣传电力企业的同时，也可以吸引其他从业者以及短视频运营者参与主题，从而提升短视频主题热度，推进短视频新闻宣传。

(三)充分利用短视频新闻传播平台

如今，越来越多的社交平台、网站都成为了短视频新闻传播的媒介，而这些平台也可以利用大数据技术对用户的短视频新闻浏览信息进行分析，以期为用户带来其偏好的信息，提升用户体验，因此，在进行新闻宣传工作时，工作人员就可以充分利用平台的多样化、广泛化，开展短视频新闻宣传工作。工作人员通过对受众在各个平台上的浏览痕迹等进行分析，实时了解用户的信息需求。在利用平台开展新闻宣传工作时，要提升短视频新闻推送的精确性。

以当下热门的平台为例，许多平台都具有直播的功能，宣传人员可以精准的获取到每一场直播的内容、受关注度等数据信息，而在此过程中，短视频新闻工作者就要根据在不同平台获取到的信息，对直播内容、直播受众等进行记录分析，在进行新闻宣传工作时，工作人员已经获取到了直播观看情况，那么工作人员就要根据这些数据，对受众感兴趣的内容进行推测、分析，在进行新闻宣传工作时，要将这些内容与短视频内容进行有效融合，编辑工作完毕后，工作人员又可以利用短视频平台以及其他社交平台对信息进行精准投向，通过此种方式，可以使新闻宣传工作的质量得到有效提高。例如，电力企业在进行新闻宣传时，可以在视频内融入一些电力建设工作相关的常识，帮助群众深入了解电力建设，与此同时，也可以在短视频内融入用电安全的科普知识，科普类的短视频内容可以提高群众的警惕性，也可以加强群众对电力企业的关注度，从而起到新闻宣传的作用。

结论：综上所述，短视频的不断发展给新闻宣传行业带来了一定的改变，利用短视频新闻推动企业新闻宣传在媒体市场的竞争力，相关工作人员要从实际情况出发，提高短视频新闻宣传工作效率，进而提高电力企业的新闻宣传工作质量。

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