产品形象在家电产品外观设计中的应用研究

王磊

摘要：现阶段各企业已经充分认知外观设计在产品开发设计中的必要性，但是若外观设计仅依靠设计师灵感来源，或者是仅针对个别产品进行单一化设计，则需在外观设计过程中涉及到对大量理念的应用，且无法保证以统一、稳定的外观风格进行所有产品的体现。而产品形象的合理应用，能够在消除产品风格无法统一问题的同时，实现以更为特色的产品形象特征帮助企业在竞争市场中稳住脚跟。本文从产品形象的概述分析入手，具体阐明在家电产品外观设计中产品形象的具体应用。

关键词：外观设计；产品形象；应用；家电产品

当前同类产品竞争呈现出愈发激烈的态势，因同类产品在材料、工艺及其成本等方面的差距逐渐拉近，所以市面上大部分同类产品难以在质量、功能、性能等方面进行不同品牌的区分与选择。在此背景下，产品外观设计成为吸引消费者的关键所在。而在外观设计中进行产品形象的融合应用，立足于战略角度，可实现为企业整体形象的树立提供辅助作用，立足于形式而言，可以对家电产品进行更为详细的分类、细化，立足于传播层面而言，可以为消费者呈现出最大化的视觉感受，体现出产品的整体性、系列性的风貌特点。正因此，探讨家电产品外观设计中产品形象的有效应用，对于助力家电企业在市场中占据一席之位有着重要影响。

1. 产品形象应用于家电产品外观设计的必要性分析

纵观现阶段家电产品市场发展，产品外观形象已然成为核心竞争因素之一，而将产品现象应用于外观设计中，其必要性体现为：（1）顺应经济全球化发展。现阶段我国市场中国外优秀企业占据较大市场份额，为避免国内企业逐步淘汰，亟需通过产品形象的合理设计来促进企业形象的良好树立，帮助国内企业在愈发激烈的家电产品竞争市场中的站稳脚跟^[1]。（2）满足企业竞争需求。家电产品市场竞争中，随着不同产品种类、数量的持续增多，家电企业面临的竞争压力呈现出逐年增高的态势。在此背景下，如何加强对企业产品形象的树立，使自家产品能够在激烈竞争的市场中脱颖而出，成为各家电企业的重点关注问题。而通过在外观设计中进行产品形象的融合，可帮助企业以特色、个性形象的构建在市场中稳住脚跟。（3）符合产品家族化发展需求。相较于其他先进国家而言，我国企业产品现象仍有待发展。同时，随着家电产品种类的持续增多，家电产品的开发与设计已经朝着家族化的方向持续迈进，为此亟需借助产品现象应用来构建产品之间血缘关系。

2. 家电产品外观设计中产品形象应用

1. 产品形象传播模型

通过在家电产品外观中进行产品形象的融合，能够实现以形象作为产品传播模型，以小米产品形象为例，能够为消费者传达的信息包括：依托于形象设计来体现出产品所具备的功能与价值，为消费者传达性价比、简约的理念，拥有小米旗下的家电产品能够体现出消费者对产品性价比的重视^[2]。而作为产品形象的主要载体，产品的生产与开发能够进一步促进产品形象功能与价值的体现，能够利用不同家电产品帮助消费者直观感受到小米的产品形象。如小米旗下的音箱，能够以载体的形式为消费者进行产品形象的体现，并做到对小米品牌的传承。消费者作为产品形象传播中的主要对象，主要依托于接受认知、情感了解、感官接触等来实现消费者对产品的接受。进行产品品牌传播过程的还原，主要是消费者从小米产品形象的喜爱，到通过感官接触来了解旗下产品的功能、型号等，然后对相关产品进行深层次的认知，再到逐渐对小米产品产生情感认同，最后产生对小米产品的消费欲望，上述过程即为产品形象的积极传播过程。

2. 产品形象原型体系应用

产品外观设计中产品形象的融合可体现为对原型体系的合理应用，以期借助原型要素来满足形象需求，并进一步凸显出其文化脉络。在商业设计过程中，若产品设计晦涩难懂，意味着无法实现对持续性消费的获取，需要在引导、迎合消费的前提下，依据消费者需求、追求进行共鸣性产品的设计。即以消费者熟知语意团作为产品设计内容组成，并依托于设计师的加工、解码来实现对原型意象的传达。产品设计内涵、意义的表达需做到对相应手法、符号的合理应用，所以完整原型的体现涉及到对手法原型、文化原型、构原型、符号原型的组成。而设计文化中文化意义的体现可以在某些方面体现为意象识别，而要想实现以视觉、文字等形式进行意象表达，需要以意象符号原型的合理应用为前提。以APPLE公司为例，为体现出企业锐意创新理念，以亚当夏娃偷吃禁果的故事作为文化原型，咬去一口的苹果则表现为视觉符号。产品设计是否优秀，受到关联原型组成的深层结构与关联意象组成的叙述表层结构组成的直接影响，而产品含义的表达则与原型组建或构思方法之间存在密切关联。以铅笔音箱为例，为实现凸显音箱的纯音效果，李斯特设计师以无形音箱作为设计思路，但是立足于声学角度而言，无形音箱无法在实现，所以只能在设计过程中尽可能做到对体积的缩小。而铅笔外观的设计则以教堂管风琴作为灵感，隐喻借助音箱聆听天外知音，其设计原型则为管风琴，通过意象转化来达到造型外观设计的目的

^[3]。

3. 产品形象主题体系

主题的使用和体现需要以正确的掌握与认知作为前提，同时作为产品现象设计的关键性手段之一，主题应用需做到对个性化消费、企业文化的深刻烙印。只有这样才能保证产品形象以主题作为体现载体。为保证主题表现的可行性，需要以素材的合理加工、择选为前提，而设计师意向则是影响素材处理的关键性要素。所谓设计师意向，是指在产品外观设计过程中设计师心态、意念的体现，意向并非凭空而成，而是需要以现有思维材料为依附载体，体现为主题意念的原型。在家电产品外观设计中进行主题体系的应用，需要以企业产品层级体系为基准进行设计主题主次的合理划分。而为避免因主题设计不符合实际外观需求，需注意：通过重复性主题设计来加深消费者认知。产品外观设计过程中一旦某种素材成为主题代表，则可在获取定性评价的基础上，以该主题原型作为依据进行后续作品性格、特征的延续，通过推出陈新、增添情节来彰显出主题设计的个性化。所以，形象主题设计期间需要以主题题材丰富、原型性格完善作为设计重点，通过对主题原型化形象的持续重复来达到加深消费者记忆的目的。以ABSOLUT伏特加产品为例，消费者在看到广告后能够做到自主对该品牌产品系列的联想，产品包装瓶形状，以及特色化的广告，课堂消费者进行柠檬的联想，或者是联想到纯正的白酒。当直接影响（如包装瓶形状）、间接影响（产品系列等）对消费者记忆进行干预，能够让消费者做到对该企业品牌整个网络体系的联想，并实现对该品牌核心联想的持续强化。

结束语：

综上所述，为实现以外观设计的优化来促进企业生存发展，需重视家电产品外观设计领域中产品现象的有机融合。正确认知产品形象应用的必要性，在此基础上强化主体形象体系应用，促进形象原型体系与产品外观设计的融合，并结合对形象传播模型的构建助力企业形象的良好树立，让消费者能够做到对家电系列产品的高度认同，并以延续、统一的产品形象树立来提高消费者的依赖度。

参考文献：

[1] 王浩骏. 产品形象在家电外观设计中的应用分析[J]. 中国科技纵横, 2017(3):1.

[2] 胡艳华, 赵珊, 于宝群. 浅析颜色感知对于厨房小家电设计的应用 ——厨房小家电情感化设计[J]. 中国科技投资, 2019, 000(012):237.

[3] 易显钦. 设计心理学在小家电产品设计中的应用研究[J]. 工业设计, 2016(11):2.