短视频平台的发展现状分析——以抖音短视频为例

林瀚

摘要：近年来，短视频平台得到爆发式发展，成为人们日常生活不可缺少的娱乐方式。以抖音、快手为主的短视频平台成为互联网下用户规模最大的软件，其发展市场吸引了一大批资本投资。笔者将短视频平台的发展背景和发展特征作为切入点，分析抖音的运行模式，进而对短视频的发展现状和发展利弊进行深入论述。

关键词：短视频；发展；抖音

在互联网时代，大数据成为最有力的手段和工具。流量变现的方式更为直接快速，一夜暴富或一夜有名成为可能。随着短视频平台的发展，人们碎片化生活有了填充。依靠网络突破了时间和空间的局限，以多样化的内容满足不同人群的需求。其中，最为典型的就是抖音，其自身的优点和特点成为国内短视频行业领头人。

一、短视频平台的概述

（一）发展背景

随着互联网内容和功能的不断升级和完善，人们的用网需求从原来的图文变为视频，最后浓缩为短视频，从而打开了短视频市场^[1]。同时，人们拍摄短视频的技术逐渐发展，短视频的内容更加丰富，进一步扩大了短视频市场，短视频平台如雨后春笋般涌现出来。2018年短视频行业进入成熟期和爆发期，用户规模大幅度增加，根据相关数据显示，当时平均每月短视频注册用户高达14.4%，用户的使用次数和使用时间大大增加，用户粘性增强。到目前为止，短视频市场已达到120亿，有名的短视频平台有抖音、快手、火山视频、微视等。

（二）发展特征

4G移动网络的发展是短视频产生和发展必不可少的条件。短视频是以秒为基本计数单位，通过互联网进行播放，让人们在短暂的几秒观看中获得视觉享受和碎片化学习。短视频的典型特征有多样性，强互动性，且使用门槛低，对内容的包容性大，专业拍摄设备和技巧的要求低^[2]。因而人人都可以参与到视频拍摄中，同时，短视频已成为一种新的社交方式。

二、短视频平台发展现状分析

在2017年，腾讯、百度、阿里等国内巨头纷纷砸下重金布局建设自己旗下的短视频平台。根据资料显示，2018年12月短视频行业活跃数据图中，抖音以3.02亿月活动量稳居第一，这也是抖音首次超过快手，处于领先地位。目前头条板块形成抖音、火山视频和西瓜视频为主的短视频方阵。依靠着短视频精准的定位，吸引着不同层次的人群，占领着最大比例的市场。

抖音，成立于2016年9月，是今日头条孵化的一款短视频音乐平台，在2017年5月播放量破亿，8月视频播放了破10亿，同年成为app商城下载量榜首^[3]。推行初期专注于年轻群体，利用15秒短视频进行音乐选择、特效加工和动作编辑等完成原创制作，在24岁以下的用户占80%。随着抖音软件不断更新，其用户规模不断扩大，内容设置也不再局限于年轻人，更加普遍化和大众化。

3. 抖音短视频模式

（一）自身亮点

抖音以个人非专业生产方式内容为主要话题，根据抖音的社交平台特点，商家或品牌方可以创设话题，设置奖励，吸引普通用户参与其中，成为广告宣传的一部分，进而实现产品或服务宣传和推广的目的，能够有效提升知名度，获得更大的收益。抖音核心之一在于音乐内容，遵循音乐调性，将音乐短视频类型进行分区，形成平台特色。当用户的粉丝和点赞数达到一定规模后，平台会为他们开通更多地功能，比如录制1min视频的权限。抖音中的抖音小助手中有很多“拍摄指南”供新手学习，并指导新手如何使用特效拍摄更有播放量的作品。

（二）算法推送

抖音平台的算法功能经过反复研究和更新，更能精准找到用户的需求，推送用户满意的视频内容，满足用户的需求。这也是抖音成为短视频之首的重要原因。根据用户的信息、关注的人以及过去的浏览记录，结合大数据进行分析，并按照相似频率推送视频。但不会推送单一类型的视频内容，避免用户出现审美疲劳。抖音还会通过人工精选将一些优质内容推送对其感兴趣的用户和粉丝。抖音算法完善的过程中，吸引了更多普通用户，充分展现了算法的优势。

3. 短视频平台的发展优势和弊端

（一）优势

1.满足大众的娱乐需求

在短视频的大发展时期，人们对短视频的需求极大，但不同的人群对短视频内容需求不同，而抖音以其独特的优势，深受广大年轻人的喜爱，从众多短视频平台中脱颖而出。用户可以选择各种类型的音乐类型作为自己视频的背景乐，并添加特效来完成自己的创作。作品的种类丰富多样，有舞蹈、歌曲、阅读、游戏、配音等。这些丰富多样的短视频作品内容充分满足了不同人群不同娱乐方式的需求。同时，不同的年龄段、职业、性格的人群，都能在抖音中找到适合自己观看的内容，从而大众接受度更高。再加上在快节奏的现代生活中，抖音15秒视频播放更能让人们里充分利用自己的碎片化时间娱乐和休息。同时，像等车的间隙、排队这些短暂的时间空隙中，来刷抖音则恰好，既能消磨时间，又能大开眼界。

2.满足大众扩大社交的需求

大多数人的社交活动局限于自己所处的一小块生活环境和工作环境中，不能满足人们想要和更多有趣的人接触、交流和需求。而抖音很好地解决了这一问题，像抖音这类短视频社交软件利用互联网数据，通信和信息传递范围更大，更迅速，不受时间和空间限制。同时，抖音实现了异地社交，用户能够通过录制视频并发布让其他用户随时随地浏览，并进行留言和交流实现社交的扩大。再加上评论这一功能进一步加强了社交性。此外，抖音直播板块的开放让人们能够看到直播的人，交流更加直接。因此，抖音能够最大限度上扩大人际关系。

2. 弊端

1.内容低俗

短视频平台基本上存在一个通病，即部分内容低俗且充满色欲，毫无营养价值，造成不良社会影响。一些短视频平台对于使用者没有相关限制，虽然大部分使用者发布的内容是积极向上的正能量作品，但也有一些人的作品充满着负能量和不良因素，给其他观看的用户带来不好的体验。并在一定程度上冲击着用户的价值观，误导用户，甚至让年龄较小的用户看见，容易导致不良模仿，给这些用户带来负面影响。同时，软件本身中一些负面评论也会造成软件下载量和使用率下降。此外，一些社会事件的不良视频扩散，会掀起不良社会风气，造成严重的社会性事故。这些社会事件的出现原因有很多，比如，某些使用者为了自己的利益而发布一些突破道德底线的视频；还有抖音软件的深刻机制不严格，导致不良视频流入。其次，一些网友的推波助澜以及平台算法的错误推送。这些问题软件开发者应进一步完善软件本身系统，加强审核标准，防止负能量视频的上传。

2.容易沉迷

有资料显示，由于抖音一直推送用户感兴趣的视频，导致用户沉迷于其中无法自拔，出现上瘾现象。而用户一旦沉迷于刷抖音，那对他们的身体、工作和生活产生不利影响。比如，一些自控能力较差的用户由于沉迷于刷抖音，进而工作敷衍了事，由于工作没做好，受到上级批评，心里不舒服。这样反复以往最终引起巨大的后果。同时，长时间使用抖音会导致眼睛损伤，甚至出现眼部疾病。并且沉迷于刷抖音还会造成时间的浪费。这样不符合这个软件的初衷，因此，抖音等一类短视频开发者和管理者应针对沉迷这方面，研发防沉迷系统，保证用户有着良好的使用体验又避免上瘾现象。

五、结束语

综上所述，抖音短视频能够在众多短视频平台中脱颖而出，本身具有不同一般的优势，能够满足用户的娱乐需求、社交需求等，对知识的传播也有很大的帮助作用。然而，随着用户规模的扩大，一些问题逐渐暴露。相关软件管理员应该充分认识到这些弊病，采取措施及时纠正，更好获取互联网时代下的福利，促进软件的发展。

参考文献

[1]常新宇. 短视频平台内容变现情况及发展困境分析——以抖音为例[J]. 新媒体研究, 2020(7).

[2]夏秋悦, 陈红梅. "抖音"等短视频平台的发展现状及存在问题[J]. 中国广播, 2020(3):47-50.

[3]刘怡璠. 新媒体时代短视频的问题与对策浅析——以抖音为例[J]. 新闻前哨, 2020(8).