新媒体与传统媒体的融合发展策略研究

马燕芬

摘要：寻求融合发展，是新媒体时代背景下传统媒体适应市场竞争、行业趋势、实施自主创新的必要举措和有益探索。在新媒体时代，传统媒体可以优化配置传统媒体资源，改变传统媒体的信息传播模式，通过转型发展聚集传统媒体的舆论引导能力，重塑竞争力，扩大影响力，增强吸引力。基于新媒体时代背景，结合传统媒体的经营特点，传统媒体应转变观念，同步创新体制，兼顾内容创新，形成迭代，人才培养与科技赋能并重，形成制度基础、创新授权和人才援助的发展态势，实现转型的高效落地，实现自身的高效、稳定、可持续发展。

关键词：新媒体；传统媒体；融合发展

前言：基于数字技术、无线通信、卫星通信等技术手段的新媒体形式迅速出现并广泛发展。具有代表性的新媒体包括互联网社交平台、自媒体平台等。网络技术具有开放性强、覆盖面广、效率高等优势，新媒体占据了越来越多的市场份额。一方面，新媒体高效地筛选、分析、挖掘和预测海量信息，以提高内容的创新性和准确性。另一方面，它利用文字、图片、音频、视频等形式对内容进行视觉和听觉处理，实现有趣、高效的交流形式。在叠加信息传播过程中导致新媒体影响力的增长，在这种背景下，传统媒体应该正视自身的不足，借鉴新媒体元素的优势，实现融合发展。

1.新媒体与传统媒体的融合发展的价值

1.1优化传统媒体资源配置，重塑传统媒体竞争力

优化传统媒体资源配置，重塑传统媒体竞争力，是新媒体与传统媒体融合发展的首要价值。从实际操作的角度来看，传统媒体可以通过转型优化自身的资源要素。一是转型发展可以加快传统媒体人才结构的优化，突出培养具有新技术、新理念、新视野、新目标、新能力的年轻团队，为传统媒体的可持续发展提供有效支撑。二是通过转型发展，传统媒体可以构建新的流量渠道连接客户，叠加自身线下优势，传统媒体可以实现自身线上线下同步协同发展，最终充分体现自身的内容优势。第三，在转型发展的基础上，传统媒体可以整合自身的媒体技术资源，突出媒体技术的研究与应用，真正提升传统媒体的资源能力和技术能力，最终提升、核心竞争力。

1.2改变传统媒体的信息传播模式，扩大传统媒体的影响力

在当今社会不可忽视的是，互联网带来了很大的影响力，互联网在很大程度上影响着人们的生产生活，甚至对于传统媒体也有着很大的冲击。在如今这个时代，单一的传统媒体依靠着过于简单的信息传播模式已经不能满足当然人们的日常所需。而且，传统的信息传播模式的信息传播渠道十分单一，迫切需要改变。因此，传统媒体可以与新媒体融合起来，共同进步，汲取双方的优势，创新信息传播模式，扩大媒体的影响力。

1.3注重传统媒体引导舆论的能力，增强传统媒体的吸引力

信息传播的影响力已远远超过传统媒体，新媒体对舆论的吸引力不断增强。但由于资源分散，传统媒体的创新能力、技术能力、渠道能力和运营能力普遍不足，导致传统媒体的衰落。传播力和影响力的急剧下降，等于传统媒体主体地位的丧失。在这种情况下，通过新媒体与传统媒体融合发展，传统媒体可以迫使自身改革脱颖而出，整合自身资源，走向光明，提高产品的吸引力、创新性和科学性，更好地满足市场的客观需求，从而增强吸引力。

2.新媒体与传统媒体的融合发展策略

2.1转变观念，改革体制，确保新媒体时代传统媒体的有效变革

传统媒体在长期的发展过程中形成自身独特的优势,如资深的行业人才、固定的受众群体、规范的行业体系,这些都是大部分新兴媒体难以比拟的。首先,在人才积累方面,传统媒体行业聚集了很多优秀的人才。这些优秀的媒体工作者长期处在新闻一线,对热点的捕捉往往快速、准确、灵敏。同时,他们对受众的喜好有着深入的了解,懂得如何正确地处理危机事件,正确地引导舆论。以此次疫情期间的新闻报道为例,在各种自媒体任由谣言滋生的时候,主流传统媒体充分发挥了辟谣和安抚民心的作用。其次,传统媒体拥有固定的受众群体。在微信公众号、短视频发展起来之前,传统媒体已经和受众打了多年的交道。多年的积累使得传统媒体拥有了核心受众群体,这些受众群体也为传统媒体的转型成功打下了坚实的基础,在很大程度上避免了新兴媒体对主流媒体的冲击。但是传统媒体仍存在着一些不足，需要做出改变，一方面，传统媒体必须转变信息传播观念。充分认识到受众是信息传播的核心，具有不可替代的主体性。在转型发展战略中，不仅要管理者在管理上达成高度共识，还要加强对基层员工新媒体与传统媒体融合发展共识的教育和引导。管理者不仅要落实先进的新媒体运营理念，还要获得员工的广泛共识。另一方面，要进一步明确信息传播领域的具体运作体系，建立科学、全面、可执行的运作体系，不仅包括各岗位职能协调的设计，还包括每个岗位和人员的激励约束机制。媒体组织应通过机构改革不断释放内部管理红利，在传统媒体与新媒体的竞争过程中突出制度优势、资源优势和组织优势，确保新媒体与传统媒体的有效改革。

2.2内容创新与形式迭代，重构新媒体时代传统媒体运营体系

内容创新和形式迭代是新媒体与传统媒体融合发展的关键路径。其主要目标是在新媒体时代重构传统媒体运营体系。由于缺乏高素质人才，传统媒体的内容创新不仅缺乏基础，但也难以实现创新内容对客户的有效触动，从而难以真正发挥其有效性。相反，由于内容缺乏创新，传统媒体的内容相对滞后，缺乏对客户的吸引力。传统媒体与新兴媒体各自都有既定的发展规律,要做到两者之间的融合发展,其根本在于打破固定的思维模式,加强互联网意识,传统媒体自身的局限性,需要通过吸收新兴媒体先进的发展理念,有效借鉴其内容传播方式等寻求突破。传统媒体不仅要了解和掌握当代人们的心理、生活习惯和日常需要,还要根据市场的变化不断调整和优化信息传播方式。媒体的融合如果不是建立在科学创新的管理方法之上,很难发挥其价值,也无法实现深度融合。尤其是信息生产方面,可以通过优化系统等方式,提高采编工作效率。同时，由于人才队伍结构老化，知识水平较低，无法对信息传播的内容形式进行迭代和创新，从而降低了传统媒体在新媒体时代的运作效率。因此,新媒体平台必须加强信息传播内容的创新,同时要考虑到信息传播领域各种形式信息传播的更新迭代,跟上节奏,，并真正为客户带来良好的体验。

2.3人才培养与技术赋权并重，突出传统媒体在新媒体时代的运营保障

在传媒行业,丰富的内容成为媒体的生命,任何媒体的价值都需要通过优质的内容体现。而在信息时代科技迅速发展的今天,科技水平亦是传媒行业发展进步的关键,有了先进技术的支撑,才能保证自身不会在日益激烈的市场竞争中被淘汰。需要注意的是,虽然传统媒体可以利用新兴媒体中的技术,但是不能完全依赖新技术,需要结合实际情况与社会发展,提升自主研发与创新的能力,保持战斗力才能立于不败之地,才能充分发挥自身作用。在知识经济时代，人才和科技是企业的核心竞争力。因此，要加大自身技术投入，实现科技的高效赋能，为人力资源和科技水平提供物质保障。这将极大地激活传统媒体的运营活力，真正为新媒体与传统媒体融合发展提供良好的运营保障。

3.结语

综上所述，新媒体与传统媒体的融合发展是当今社会不可避免的发展路劲，在新时代互联网的冲击下，传统媒体以及新媒体都要对自身优劣情况进行反省改进，在新媒体与传统媒体融合发展的的大前提下成功提高媒体的市场运作竞争力以及传播影响力。

参考文献：

1. 陈雪村.新媒体与传统媒体融合发展的难点与应对策略[J].记者观察,2021(14):116-117.

2. 陈石.传统媒体与新媒体融合发展策略研究[J].中国报业,2021(04):38-39.