浅析 “互联网 +科普动漫创作”促进鞍山文化创意产业发展的可行性

唐飞

摘要：随着中国互联网网民人数的增加，使得互联网在其他的产业当众能够产生越来越大的影响力，“互联网+”模式也越来越为人们所熟悉，本文对“互联网+科普动漫创作”这一合作模式对促进鞍山文化创意产业发展的可行性进行分析，探讨新时期地方特色文化可视化带动经济发展的意义与实践方法。

关键词：互联网+；科普动漫创作；鞍山文化创意产业发展

科普动漫是将科普教育目的与动漫艺术表现相结合的一种新型艺术形式。它以科普教育意义的作品占具领动漫市场，以科普动漫的形式表达科普内容。发展科普动漫，有利于开辟科普传播的新渠道，促进公民科学素质和社会主义精神文明建设。

一、国家对科普动漫创作的支持政策

在《"十三五"国家科普和创新文化建设规划》中,国家明确提出要重点提高科普创作研发传播能力,大力支持优秀科普作品(影视、微视频、微电影、动漫等)的创作与传播。科普动画是科普创作的重要表现形式,繁荣科普动画创作,是科普能力建设的一项重要内容。

在国家大力推动文化创意产业发展、实施科教兴国战略的背景下，科普动漫具有一定的发展动力和发展前景。科普动漫通过电视、电影、网络等媒体，直观地向公众传递科学知识、科学方法、科学思想和科学精神。它利用动画这种最能被接受和喜爱的艺术表现形式，激发幼儿对科学的兴趣，培养他们对科学知识的学习欲望，开阔他们的视野，激发他们的创造力和想象力。在完善民族文化遗产的同时，也要把科学精神融入其中。

2015年中国科协全面实施“互联网+科普”行动和科普信息化建设专项，开辟网络科普主战场，大会发布了《移动互联网网民科普行为大数据》、《科协系统自媒体账号评估》两项报告。

2015年4月30日，中国科协常务副主席尚勇与腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾30日签署“互联网＋科普”合作框架协议，旨在打造移动互联网时代的“科普中国”，促进全民科学素质提升。

根据协议，双方将全面开展移动互联网新趋势下的科技传播，推动科普内容、活动、产品等在腾讯多平台、跨终端的全媒体推送，推动科技知识在移动互联网和社交圈中的流行，引领移动互联网科普浪潮。

马化腾表示，手机等智能终端成为科普的重要阵地。“互联网＋科普”意味着知识的获取和传播方式发生了很大的变化。可以通过后台云计算、大数据和个性化的分析，了解用户兴趣点，进行有针对性的科普。

二、鞍山地区历史文化的科普动漫创作优势

鞍山地区处于辽东中南部，西南有浩瀚大海，东部有崇山峻岭，中部为宽阔平原，水上和陆地交通发达，地理位置优越，并非是个封闭地区。从中国和世界的文化发展史看，凡是地理位置优越交通方便的地方，文化都是发达的。鞍山地区的历史文化同样也很可观。

1、丰富的古人类文化遗址

鞍山地区有多处古人类文化遗址，规模最大时间最久远者乃是海城小孤山古人类文化遗址。小孤山古人类文化遗址的发现，说明早在几万年前，鞍山地区就有我们的先民们在活动，他们创造了远古的历史文明。除海城小孤山古人类遗址外，在海城境内，还有西周至春秋时期的花红峪古文化遗址、新石器至秦汉时期的秀甲峪文化遗址、新石器时期的羊角峪文化遗。在岫岩县境内，有县城西北的北沟文化遗址、县城东北的白家堡文化遗址、县城西南的红石文化遗址、县城西北的狄堡文化遗址。在台安县境内有县城西北的贾台文化遗址，在那里也挖掘出大量的各种陶器制品。

在鞍山的古人类文化中，还有著名的巨石文化，其中最宏伟的当属海城析木镇姑嫂石村东部半山腰处的石棚，考古专家们认为是新石器晚期的产物。在《三国志》中《魏书》有记载，汉书中也有记载，汉宣帝时称辽东郡地石棚为“冠石”。现在已是国家级保护文物。

比海城析木石棚还小一些的石棚，在岫岩县境内还有二十来座，说明鞍山地区是古代巨石文化发达的地区，这种巨石文化在全国其他地区都很少见，这是鞍山地区远古文化的一大特征。

在古代，科学尚不发达，对这石棚的成因无法作出科学的解释，就用神话传说来说明，所以就有小姑和嫂子的神话故事，这也就是姑嫂石村的来历。

2、丰富的旅游资源和神话传说素材

鞍山地区自古就有丰厚的旅游资源。讲旅游胜地自然得首推千山。关于千山最早的传说，应追溯到东晋时陶渊明在《搜神记》中的《丁令威》一诗，说的是爱民清官辽阳知州丁令威为赈济灾民开仓放粮而触犯朝廷法律将被处死，临行刑时却被仙鹤救走飞到千山的神话传说。祖越寺前面的来鹤亭就是为纪念丁令威而命名。最早正规评价千山的文字，应是570多年前明英宗正统八年（1443年）所编修的《辽东志》的记载：“峰峦秀丽，独盛辽左。骚人墨客，题咏尤多。”清代，把千山、凤凰山、药山、医巫闾山，称之为奉天(今辽宁省）四大名山。这四大名山，鞍山地区就有其二。1982年11月国务院将千山列为第一批国家重点风景名胜区。

千山不仅有博大的自然景观，而且有厚重的人文景观，除寺庙亭阁外，还有丰富的神话传说、民间故事、名人轶事，如积翠仙子播撒金莲花、丁令威飞千山成仙化鹤、金将军皈依佛门、明觉道人与虎为伴、木鱼石敲响聚僧道等等。

鞍山地区的历史文化很可观。对鞍山的传统文化的“传”与“承”，非常适合通过动漫作品的形式进行科普传播。以鞍山传统文化的传承研究为起点，辐射至辽宁省、东北地区乃至全国的传统文化的科普知识进行可视化产品转化，同时建立有鞍山特色的文化创意品牌和文化创意产品，通过硬件和软件平台的创立，进行基于“互联网+科普动漫创作”促进鞍山文化创意产业发展的可行性研究具有非常实际的意义。

三、“互联网+科普动漫创作”促进鞍山文化创意产业发展的可行性

1、“互联网+”时代的到来

所谓“互联网+”，是指以互联网为主的一整套信息技术（包括移动互联网、云计算、大数据、物联网等配套技术）在经济、社会生活各部门的扩散、应用，并不断释放出数据流动性的过程。互联网+是基于互联网技术的强大变革力量，“互联网+”的出现并没有彻底颠覆传统行业相关业务的变革升级。

目前，随着我国经济的迅速增长和人民生活水平不断的提高，人们在满足生活需求的同时有着更高的追求物质生活和精神生活的需要。作为国家“软实力”的动漫行业一直深受国家的重视，近几年，国家加大对于国内动画行业的版权保护，在播放时段和时长等方便均为“国漫”开辟最有利的环境，同时完善税收和资本等政策，鼓励行业进一步发展。同时互联网市场的迅猛突起和蓬勃发展带来了自媒体市场的迅速成长，但是，要想在激烈竞争的自媒体行业中立足，创新发展势在必行。

过去，很多行业的数据是孤立、割裂的，“互联网+”侧重互联网思维，把信息作为一种新的能源形式，连接一切，是很多行业大数据壁垒的打通和共享。现在更多地要把科普与创客等其他行业、产业相融合。她设想中的“互联网+科普”包括：通过后台的云计算、大数据和个性化的分析，根据用户的反馈对某些知识点进行个性化推送提升科普效率；利用社交平台，在大事件中对接专家资源做好科普，将科普点、知识点融入新闻里，利用场景实现有效科普；以及通过微信辟谣，净化社交圈的伪科学。

2、市场对科普题材动漫创作的迫切需求

随着我国经济的迅速增长和人民生活水平不断的提高，人们在满足生活需求的同时有着更高的追求物质生活和精神生活的需要。近几年，国家加大对于国内动画行业的版权保护，鼓励行业进一步发展。

根据国家广播电视总局办公厅关于2020年1-6月全国国产电视动画片制作备案公示中各题材部数所占百分比可见（见表1），童话题材和教育题材占有最大的比重，而历史题材和神话题材则较为稀缺，而鞍山的玉文化、地方戏、名胜古迹、宗教、神话传说等传统文化，则对于科普动画创作具有先天的优势。

表1 国家广播电视总局办公厅关于2020年1-6月

全国国产电视动画片制作备案公示中各题材部数所占百分比

月份	童话	现实	科幻	教育	历史	神话	其他
一	42.9%	4.8%	9.5%	31%	2.4%	2.4%	7.1%
二	29.2%	6.3%	18.8%	27.1%	8.3%	2.1%	8.3%
三	38%	12%	12%	26%	4%	0%	8%
四	33.3%	6.7%	2.2%	42.2%	6.7%	0%	8.9%
五	43.8%	4.2%	14.6%	33.3%	0%	0%	4.2%
六	34%	5.7%	9.4%	34%	1.9%	3.8%	11.3%

2、以科普动漫创作打造鞍山文化创意品牌

“科普动漫” 一词来指代动漫与科普的融合创作。例如， 武丹明确把用动漫形式进行科技传播的作品称为科普动漫 [1]，钟琦在《我国科普动漫现状及发展趋势研究》指出科普动漫是科学传播的重要方式和手段 [2]。

动漫介入科普，确实有其特殊的优势， 包括易识别与记忆（通俗易懂）、丰富的可视性（强吸引力与感染力）、直观展示事实（强说明性与说服力）、艺术烘托（将复杂的科学道理简单化）等优势 [3]。

菲利普·科特勒认为“品牌”是一个名字、名词、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。由此可见，“品牌”首先具备的是区分功能———即用独特的符号、音乐和象征将产品与其他产品在消费者心目中进行区别。要有别于其他的竞争者，就应该提出并保持品牌的独特性，而每个地域间各自独特的自然景观与文化资源 ，就是赋予动漫品牌最好的市场区别意义。可以说，每个不同地域本身就有着与众不同的个性，将这些运用到动漫品牌的创建上，将更加有力于品牌形象的塑造。

“品牌”概念进一步代表了消费者在生活中对产品或服务的感受，以及由此产生的信任、关联性和情感意义。事实上，地域本身承载着观众的文化和情感心理认同。显然，在这样的基础上建立动漫品牌将更有利于品牌推广。

动漫品牌的创建是文化属性向市场属性转换的过程，在这个过程中从品牌的创造到品牌传播，再到形成口碑效应，进而形成品牌价值。通过品牌资本运营和产品运营，形成一系列传递产品特性、利益、联想、文化、价值观和个性等活动的总和。再通过动漫品牌形象衍生出实用产品，并能引发消费者的品牌联想和共鸣，进而促进产业发展。

动漫与科普的结合，不管在创作层面上还是经济因素上，都存在较大的发展空间，是一个互惠、互利、互赢的舞台。在动漫科普发展形态上，实现从单纯的公益事业向公益事业与文化产业相互补充的转变。以产业化发展为理念，力求社会效益和经济效益最大化，“先有动画，再有品牌，最终发展相关衍生产品”。 动漫科普要生存发展，一定要动态的抓住市场需求：民众对飞速发展的科技事件的关注是市场需求，国家大力提倡科普造成的社会关注也是市场需求，以消费为导向，潜心分析观众的需求，利用自身的科学技术优势和本土市场环境，尽快探索出具有鞍山特色的文化创意品牌，并以科普动漫为契机，创作鞍山地域特色的衍生品，带动地区经济发展的同时更能扩大动画作品本身的影响范围，有利于在地区内形成产业规模，从而推动城市经济发展。

[1]武丹，姚义贤 . 我国科普动漫发展现状浅析 [J]. 科普研究，2011 (S1)：86-89.

[2]钟琦，王艳丽，武丹 . 我国科普动漫现状及发展趋势研究 [J]. 科技传播，2017(7)：88-90.

[3]江锐，黄道军 . 动漫在科普传播中的优势与制作技巧研究 [J]. 科普研究，2012，7(3)：42-46.

2020 年度鞍山市哲学社会科学立项课题研究成果（课题编号：as20203051）