自媒体发展与未来道路

曹伟

摘要：在互联网飞速发展的新时代，自媒体的前景一片光明，已成为互联网时代的领航者。本文将从自媒体的经营趋势、发展前景、行业规模等方面介绍自媒体在现代的一些优势和前景。

关键词：自媒体发展现；趋势；规模

一：自媒体简述

自媒体是指人们通过手机和电脑向外界发布自己的事实和新闻的方式。“自媒体”是指自媒体。它是人们在被现代数字科学和知识连接后提供和分享自己的事实和新闻的一种方式。它是一种新媒体的总称，它是一种私人的、平民的、通用的、独立的传播者，通过现代的、电子的手段，将规范性和非规范性的信息传递给不确定的大多数或特定的个人。

二：行业规模分析

从自媒体内容到衍生IP、内容电子商务、知识支付，它已经是一个基于内容生态的非常庞大的产业链。2018年，腾讯、百度和字节跳动的广告收入超过500亿元人民币，每年给创作者提供数百亿元的广告份额。然而，个人媒体或机构通过主要平台通过电子商务实现的年收入已超过3000亿元。

在自媒体平台上面注册的用户以图文视频的方式向外界传播发布内容，在自媒体出现中期自媒体主要以门户网站或者一些软件来搭载储存内容，直到现在，自媒体已经成为了现代人民大众生活中不可或缺的一部分。

随着现代社会的发展以及科技的飞速进步，新媒体对现代人的影响可想而知，越来越大了。中青年用户是新媒体用户的主流，其中70%以上的用户年龄在26 - 40岁之间。

2019年中国各该行业的大多数新媒体营销仍然是图片和文本的形式进行营销，不过就近几年看来，视频在自媒体的浪潮中脱颖而出，因为在同样的时间内，视频能让用户接受跟多的信息，跟容易引起关注。

2019年，新媒体营销广告在整个行业中的比例呈上升趋势，比2018年上升了7%。平面广告仍然是新媒体营销广告的主要形式，但比例呈下降趋势。

就新媒体营销广告的比例而言，视频营销的比例从2018年的9.0%上升至16.0%。其中，视频营销在快速消费品中的比重从2018年的43.5%上升至94.0%，呈现快速增长趋势。

近年来，短片激增。与文字和图片相比，视频可以同时传递越来越多的娱乐信息，从而更容易吸引用户的注意力。此外，短视频更适合占用用户分散的空闲时间。

    到2023年，中国短视频平台的用户数量和每个用户每月平均花费的时间预计将分别达到7.444亿小时和40.0小时。

自2017年短视频兴起以来，短视频已经积累了大量来自媒体的用户流量。在接下来的几年里，这种内容形式有望进入其生命周期的下一个阶段，并将逐渐被用作现金流渠道。

为了更好地利用短片的内容，更具创新性的现金流模型可能会成为新的收入来源。2019年，几个领先的平台已经证明了实现短视频内容的可行性。例如，一些领先的平台，如Shake Tone和Fast Player，正在他们的平台上引入和推广游戏兑现，这有利于专注于内容兑现的自我媒体营销服务提供商。预计多元化的实现将使价值链中的大量商业伙伴受益。

三：自媒体分类

目前主流自媒体平台分为文章整合、直播、短视频等平台。文章的综合自媒体包括qq空间、微博、微信公众号、有趣标题、banner号(多用户)、企鹅号(收入稳定)、百佳号(单价高)、UC大鱼号(收入稳定)、网易号(用户多)、易点号、搜狐号等。短视频自媒体包括Volcano video、Quick Hands等主流应用，直播平台包括Tiger Tooth、Yingke、Zanthoxylum等应用。可想而知,马云已投入一些资金短视频应用。在接下来的几年中,短片的发展前景很好,它甚至会超过直播,因为当前直播是相同的,不唱歌、跳舞和其他人才。没有天赋，用户依靠颜值聊天、吸粉，视频欣赏已经达到疲劳状态。短视频则不同，因为时间很短，用户可以在零碎时间观看。四：自媒体营销模式

品牌广告是一种广告范畴，其直接目的是建立品牌形象，增加品牌的市场份额，突出品牌在消费者心目中的地位。2020年中国品牌内容营销(初级内容营销、品牌植入营销、互动内容营销)市场规模预计达到1294.9亿元，惊人的数据捍卫了自媒体在这个时代的地位。在整体分布比例中，品牌植入营销的比例有望继续增加。效果广告是直接以促销为目的(游戏、用户使用、充值等行为都是在网上进行的)。在广告方面，与快速移动的消费者、汽车等实体经济广告主相比，游戏广告主更依赖于在线投放渠道。

在微信、微博、今日头条、chattering等主流自媒体平台日益受欢迎的驱动下，行业客户在自媒体上投入的资源和营销预算超过了传统门户网站。

五：自媒体未来发展趋势

当然，今天我们只从狭义上谈论自我媒体。许多人在2005年左右开始了全职的自我媒体。2009年，微博出现了，允许每个人成为自我媒体，表达意见和与各方互动。2013年前后，一个以微信公开演讲和少量信息为代表的新的创作平台出现了，给既是“创造者”又是“企业家”的自媒体带来了繁荣。

自媒体未来的发展趋势是：原创概念+平台支撑+内容为主+流量变现。

参考文献：

[1] 孙辰霏《从“真人图书馆”走向“自媒体图书馆”》学术期刊《青年时代》 2015年12期

[2] 徐文洁)《价值与危机：网络社交平台公共空间和私人空间的融合研究》学位论文 郑州大学 2017

[3]仇烨 刘晓帆《主流媒体在新兴自媒体的时代的发展之道》学术期刊 《中文信息》 2015年10期

[4]梁雨辰《探究自媒体新闻传播对传统新闻传播的影响》学术期刊 《新商务周刊》 2018年19期

[5]吕卓然《自媒体环境下我国高校危机传播管理研究》学位论文 湘潭大学 2015

作者简介：曹伟（1998-）男，安徽安庆人，广西大学行健文理学院本科生在读，计算机科学方向；