立体标志流行风探索

陈迪波

（慈溪职业高级中学，浙江慈溪315000）

中图分类号：U462文献标识码：A文章编码：1003-2738（2012）02-0299-02

摘要：本文通过对当前最前沿和最具有时代性的形象标志案例分析，提出三维立体标志为标志设计的新趋势之一，并初步探讨了三维标志在视觉中呈现出的几种类型及表现手法。

关键词：立体标志；质感；三维；新趋势

在信息传递与日俱增，社会高速发展的今天，标志作为一种特殊的视觉符号，已同人们的生活密切地联系在一起，是现代企业视觉传达的核心元素。现代标志设计的手法多种多样，从形式上看不仅有传统的平面形式，而且也有三维立体形式。以三维立体形式来进行标志的创意，具有很强的艺术表现力和视觉感染力，是近年来标志设计的新导向。通常在标志上利用透视、光影色彩变化、视错觉等手法来塑造出视觉的第三维度。本文探讨的三维立体标志并不是实际意义上的三维空间，而是在二维的平面空间上表现出三维立体的效果。

一、立体标志发展的基础与前提

科技与媒体的成熟，印刷与网络技术的发展为各类标志带来高分辨率的画面质量及标志的后期衍生提供了可能性。标志设计开始向多元化的表现手段迈进，在更多新技术、新方法的尝试下，标志设计与科技同步，在人们熟悉的商业视觉环境中更新换代，三维立体标志呈现出时代的潮流趋势和现代的视觉手法。

二、立体标志发展趋势

三维立体标志的外观完全服从于企业的理念和市场要求与设计者的设计思想。现代科技企业的兴起要求标志设计在风格上要打破原有的局限，体现高科技企业独树一帜的魅力。从最早的BWM宝马汽车微带立体感的标志中，看到了三维立体标志的雏形。在接下来的岁月中，索尼爱立信（sony.Ericsson）掀起了三维标志的创意革命。标志在这里得到了全新的诠释，美妙的光泽，伴着晶莹剔透的质感，仿佛就在眼前，随手可得。其所产生的灵动气息结合了sony和Ericsson两家企业的风格于一身，是美观造型与先进技术的完美结合。

（图1宝马标志）

（图2索爱标志）

（图3苹果原标志）

（图4苹果新标志）

苹果电脑公司一向以创新、简约、人性化为企业理念，苹果的标志是全球最有名的标志之一，一个被咬掉一口极具诱惑的苹果，这个简约的设计受到很多人的喜欢。近年来，苹果进行了标识更换，将原有的彩色苹果换成了一个半透明的、泛着金属光泽的银灰色标志。新的标志显得更为立体、时尚和酷，更符合苹果旗下的两个具有重要影响力的产品itunes和iPod年轻一代消费者的审美和创新的感觉。在标志上掀起了一场水晶质感的风暴，并更换新的操作系统的操作界面，形成了相当完善的视觉传达体系。

在苹果电脑将所有标志和图标立体水晶化，立体标志正逐渐成为这一时代时尚前沿的新宠。

日本航空公司JAL的原标志（见图5）在设计界非常著名，简单的字样，以及红色方块和后部浅灰色的阴影，成为20世纪90年代标志设计强调几何感与理性的最好演绎。随着时代的发展，JAL原标志似乎过于单调平面，缺乏活力。最新的标志（见图6）将直线改为弧线条，增加乐航空飞行的速度滑翔感，在色彩上保留原来的红色、黑色，并引入渐变的金属色，为标志增加了立体感和运动感。

美国联合包裹服务公司UPS，随着业务的扩展，原先的标志（见图7）经过时间的考验，标志中视觉元素或保留或舍弃，在演变过程中逐渐朝立体化方向发展。在保留原先盾形基础上，增加了弧线来营造企业的动感与活力，并采用了立体金属感，取代了原来平面单线条的标志形象，在颜色方面，金色质感的标志在深棕色的底上，更为醒目突出，具有时代感（见图8）。

JAL和UPS这两大国际性大企业的换标行为中，可以看到这两年标志发展的最新趋势及未来标志走向。

（图5JAL原标志）

（图6JAL新标志）

（图7UPS原标志）

（图8UPS新标志）

通过以上例子，可以发现，把三维化、材质化作为丰富标识表现的重要手段，不仅继续保留着原有标志设计风格所应具备的最基本要素,如其独特鲜明的识别性，精神内涵的象征性，符合审美造型，同时三维立体标志相比以往平面性标志拥有更大的视觉传达优势。

三、立体标志表现手法

（一）利用错视觉原理

利用错视觉原理，用平面的方法产生空间感，把标志设想成立体造型，几种常见的将平面虚拟立体的方法有：

1.光影效果

任何物体存在于一定空间中，都会有亮面、背光面及投影，因此，一个物体投下阴影，就会让人联想到一个空间存在，通过对明暗、阴影的描绘，可以发现标志的阴影使标志本身的形态更具有视觉冲击力。

2．浮雕效果

半立体的效果，让人产生想要触摸那种粗糙的凹凸感，把标志浮雕化，标志就像从模具中脱落出来，或是雕刻完成一样，显示在与背景不同的空间中，具有一种特别的吸引力。

3．透视效果

将标志置于三维空间中，立体的标志便会穿越画面空间，显示特有的速度感和纵深感。常见的有立方体空间、球体空间、矛盾空间，或在立方体、球体进行切挖。

4．渐变手法

在视觉范围中，相同的物体形态因距离远近不同，看起来大小也不同，因此，在平面上由于视觉的关系，使较大的物体形态有向前感，较小的物体形态有后退感。通过对标志中形状大小、色彩的渐变及模拟光感，达到立体的空间效果。

5．利用线面的变化

改变线的长短、粗细、疏密、曲折等产生空间效果，通过对面的旋转、弯曲变形，由于同一面的不同部分产生方向上的改变，就会使形象在视觉上产生空间感。

其他如前后叠加、色彩变化、或综合运用等多种表现手法来表现三维立体感。

（二）材质和质感呈现

质感的逼真度，使标志从单纯的平面中“跳跃”出来，活生生地站在那里，跃然纸上，最大程度地吸引人的视觉。采用透明层，高光、阴影、明暗调子等综合效果的立体表现方式，标志展现出前所未有的晶莹剔透，或者闪烁着金属光泽。从表现形式上来说，质感型更接近照片或插画的具象形式，在国际化风格和标志符号化的同时，人们实在需要一些有血有肉的标志，来平衡视觉需求。以苹果电脑首度开发的水晶质感和XP操作系统（见图9），以及UPS、JAL、NISSAN（图10）等所共同采用金属质感，成为未来继续流行的两大标志潮流。

“天翼”（见图11）是中国电信为满足广大客户的融合信息服务需求而推出的移动业务品牌。标志是一朵由e变形而成的祥云，与翼字谐音，充分体现与互联网及信息应用的相关性；变形的e字利用色彩的渐变、光影变化，产生水晶般的质感。代表“天翼”将人们带入自由自在的移动互联网新时代；图案既有传统特色，又富含未来感和科技感。

（图9）

（图10）

（图11）

（三）肌理及照片应用

印刷技术和传播媒体的日趋发达，使标志设计的形式也有了新的尝试，标志可以是一种肌理、一个笔触、甚至是一张处理过的照片。图像的特点是效果逼真，画面形象生动而富有感染力。标志设计可以直接采用真实的物象作为构成要素，使标志物象明确，质感强烈。此类标志一反以往的简约，弱化了标志的符号化特征，是技术时代的风格体现。

结束语

近来，设计界对如何将标志设计和三维效果的表现完美结合，拓展现代标志设计进行了不懈的探讨和实践，许多作品既体现出标志设计的观念与时尚，又折射出对视觉美感的追求，显示了三维效果在二维平面中表现的艺术魅力。

标志设计的三维化、立体化，确实带来了一场“视觉革命”，受众苛刻的视觉要求、功能强大的绘图设计软件、更加方便有效的传播媒体，无不推动着这次势不可档的潮流。这个潮流的发展并不是代替或排挤传统风格，它只是在标志设计领域开辟了一个更广阔的发展空间，不论它的形式有什么新的变化，最终目的还是要为客户和市场服务。如果一个标志脱离企业文化内涵、个性特征，一味追求形式上的快感，是没有生命力的。在这个彰显标志个性化的设计时代，在设计中融入多维度意识，如何拓展标志新形象是值得探索的一条道路。

参考文献：

[1]章莉痢著：《标志设计完全手册》上海：上海书店出版社．2006

[2]赵志勇著：《标志设计》武汉：湖北美术出版社．2009