传统媒体与新媒体融合的现状分析

石云

摘要：和传统媒体相比，新媒体的优势不言而喻：新媒体的出现，使传播渠道得到了更新和飞跃，传播状态由一点对多点变为多点对多点；受众从被动接收信息变为主动传播信息。在网络时代，每一个人都是“记者”，信息传播可以说是“无孔不入”。以互联网为代表的新媒体彻底冲破了传统媒体一向自守的介质壁垒，但新媒体与传统媒体大融合的趋势正在呈现。

关键词：传统媒体；新媒体；融合；分析

1新媒体的定义和特征

1.1新媒体的定义所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，对于其界定，从侧重于新媒体的技术层面，清华大学的熊澄宇教授认为，新媒体是一个不断变化的概念。“在今天网络基础上又有延伸，无线移动的问题”。从新媒体的特点角度，阳光文化集团首席执行官吴征认为，“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量――消解传统媒体之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，等等”。结合现有的各种界定，本文更倾向于以下定义，新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络等。本论文中所涉及的新媒体主要指网络平台。

1.2新媒体相对传统媒体的三个特征综合对新媒体特征的不同论述，本论文认为新媒体有三大显著特征，数字化、互动性和个性化。这三个特点，数字化是本质，互动是表现形式，个人化则是一种延展。一是数字化。在数字时代，数字技术成为当代各类新传媒的核心技术和普遍技术。数字化沟通了信息业、电信业、大众传媒业三大领域，不仅出现了以往业务的互相交叉及“三网融合”的新趋势，而且出现了跨领域企业间的并购与整合。二是互动性。传统媒体的传播行为中，受众是消极的传播内容的接收者，而新媒体改变了受众消极的地位，使他们成为主动的新闻信息搜寻者，并且同时具有发布信息的权利。三是个性化。由于技术的局限，传统的媒体几乎都是大众化，媒体受众只能被动地阅读被无差别复制的内容。而新媒体却可以做到面向更加细分的受众，可以面向个人。

2传统媒体与新媒体融合面临的困境

2.1管理机制存在缺陷

与新媒体的管理模式相对比，传统媒体的管理模式非常严格。所以，其在人力资源的配置方面不够科学，对从业人员的薪资与考核管理与分配也存在许多不足之处，这就会导致从业人员和工作的衔接不够顺畅、不够和谐。对于新媒体而言，其管理机制还亟待完善，处于不成熟的时期，并且也缺乏健全的法律法规对其给予严格约束，所以，新媒体的市场运营一直都处在不够稳定的状态。在传统媒体以及新媒体进行彼此融合的过程中，信息的优先发布权会严重影响二者的有机融合。另外，因为新媒体的产生时间很短，因此必须要借助于大量人才的作用才能够有效地促进新媒体的发展与完善，然而其并没有获得传统媒体优秀人才的大力支持。

2.2媒体人员的综合素养有待提升

为了能够获得更快更好的发展，媒体行业的从业人员必须要有着较强的专业技能与专业知识，有着良好的职业素养与综合素质。但是，当前传统媒体的从业人员缺乏对新媒体发展与业务的充分了解，新媒体的行业人员缺乏对传统媒体的专业技术与专业知识的全面掌握。如此一来，就会导致两种媒体在彼此融合时会面对重重阻碍。当前，从事新媒体工作的人员通常都是计算机人才，具备较强的计算机技术与网络技术。但是对于从事传统媒体以及新媒体融合的工作人员而言，其专业性的媒体知识匮乏，于是也就会导致两种媒体在融合中面临着执行力与有效性较差的问题。

2.3传统媒体和新媒体的互动不足

新媒体的产生与发展时间比较短暂，其与传统媒体彼此之间的关联主要是基于传统媒体资源完成的。这样一来，就会造成信息复制传播现象比较严重。最初时期，两种媒体的关系即为对信息资源的简单复制，主要利用的是传统媒体的信息源。对于新媒体而言，其对信息的采集以及自我编排能力相对较弱，仅仅是作为传统媒体传播信息的一种拷贝性平台，属于传统媒体的一种延伸以及扩展，其从属于传统媒体。一直以来，传统媒体是我国的主要媒体平台，但是其发展意识相对比较保守，尚未积极地对新媒体技术进行借鉴与学习，缺乏对网络技术与计算机技术的科学利用，无法实现对自我的不断发展与完善，缺乏创新意识与改革意识。

3传统媒体与新媒体融合的困境

3.1管理体制不完善

相比于新媒体的管理，传统媒体的管理十分严格，因而对人力资源没有进行合理有效配置，在对从业人员的考核及薪资方面都存在一定的不合理性，造成人员与工作的衔接不流畅。而新媒体在管理体制方面还不成熟，也没有健全、完善的法律法规对其进行约束，进而新媒体的市场运营始终都处于一种不稳定的状态。在新媒体与传统媒体的融合过程中，对于信息的优先发布权一直是阻碍两者进一步融合发展的最大原因。由于新媒体的产生时间较短，需要在发展的过程中通过由于人才的补给进行完善，但是却无法得到传统媒体优秀人才的帮助。

3.2媒体人员综合素质不高

对媒体行业的发展而言，想要得以快速的发展，就需要其从业人员具有较高的专业知识以及综合性的技能。传统媒体人员对于新媒体的发展及相关的业务不熟练，而新媒体对于传统媒体中的一些专业性知识与技能又不了解，因此就造成了传统媒体与新媒体在融合时产生了较大的困难，融合的速度较慢，两者的技术无法得到有效地融合与发展。就目前而言，从事新媒体的大多都是计算机方面的人才，有较强的计算机网络应用方面的技能，但是从事新媒体与传统媒体融合的人员，具备较高的传媒方面的知识，缺乏计算进应用、发明方面的知识，就导致了传统媒体与新媒体在融合过程中对相关策略的执行力较差。

3.3融合的方面较少

新媒体刚刚诞生时，传统媒体与新媒体的关系就是以传统媒体信息源为主进行相关信息的复制与传播。新媒体由于其自身的采集信息与编辑信息的能力较差，只是对传统媒体中的信息进行简单的复制，再进行传播，就是传统媒体的一种传播的方式，是传统媒体的延伸的部分。传统媒体作为我国的主流媒体发展的平台，在发展的过程中缺少对于新媒体技术的学习、借鉴与融合。同时没有利用互联网络技术来对自身进行完善，缺乏创新意识。

3.4缺乏有效规划

在我国，传统媒体时媒体行业发展的主流媒体，也是主要的发展媒体，对其有着严格的发展规划预计相关的法律法规来进行约束。但是，国家对于新媒体的发展规划及法律约束还比较少，对于从业人员也缺乏严格的标准限制及职业操作的规范。因此，传统媒体在与新媒体融合的过程中，由于缺乏能够将二者进行融合的规划方式，在二者融合发展的过程当中存在着急功近利的现象。

3.5目标理念难以融合

新媒体的发展基于科学技术的发展之上，处于一种基础性的发展状态与地位。但是新媒体在发展的过程中，由于相关研究人员对于新媒体的研究没有与时代的发展相结合，致使其研究存在一定的滞后性，就造成了新媒体与传统媒体在发展的过程中，二者的发展目标与理念无法达到一致，得不到有效融合。

4结束语

本文对传统媒体与新媒体融合的现状以及存在的问题进行了简要的分析，据此得出：传统媒体与新媒体融合发展的整体情况局势是比较好的，且取得了一定的成绩；但是，传统媒体与新媒体在融合的过程中还存在着许多的问题与困难，需要通过媒体从业人员依据实际的情况对其采取有效措施。对于传统媒体与新媒体的融合与发展，需要以多元化发展方向为主，进而实现全媒体跨越式的发展。

参考文献

[1]范晓影.新媒体与传统媒体融合路径探析[J].中国报业，2015（10）：20.