长尾理论影响下的网络音乐

闻佳音

中图分类号：J649文献标识码：A

摘要：网络的普及催生了长尾理论，它改变了需求方式，使得互联网时代的经济改变了以往的供需方式，是对传统二八定律的否定与反思。而网络作为音乐的一种推广载体不仅开辟了广阔的传播领域，更加丰富了音乐传播的资源，长尾理论对网络音乐也产生了巨大变革和深远影响。

关键词：长尾理论网络音乐发展

2009年度湖南卫视快乐女生隆重登场，一年一度的选秀盛会在赞叹声与叫骂声中延续曾经的辉煌，让人意外的不在于它捧红了江映蓉和郁可唯，而在于让一个曾经并不为多数人所熟知的小众歌手---黄玲重新走进了大众视线。因为郁可唯唱的《痒》和江映蓉的《high歌》都是她的原唱，无数歌迷涌向网络开始下载黄玲的音乐，才让这个来自上海的音乐才女赢得更多被媒体关注的机会，迅速走红。

如果没有网络，人们即使知道黄玲的名字也没有办法第一时间听到她的音乐。唱片店里，你可以很容易的找到周杰伦，梁静茹，蔡依林这些热门歌手的专辑，大多数人们习惯用“红”与“不红”来定义一位歌手，前者的唱片占据了货架最好的位置，最多的展示，以至于很多小众歌手的作品无法在唱片店占有一席之地，因为占用货架时间过长，存货成本过大，没有经营者愿意冒这样的风险。但互联网大大降低了传播成本，你可以在线买到小众的、生僻的音乐，以解收藏无门的相思之苦；你可以免费下载，第一时间享受音乐带来的乐趣；你不必再费心听完一张专辑，只为其中一首你爱的歌……营销的碎片化，选择的广泛化拖长了销售曲线，一条长长的尾巴就这样伴随着互联网出现了。

长尾理论是互联网时代兴起的新理论，在《长尾理论》一书中，作者把长尾理论浓缩为简单的一句话：我们的文化和经济中心正在加速转移，从需求曲线头部的少数大热门（主流产品）和市场转向需求曲线的尾部的大量利基产品和市场，在一个没有货架空间的限制和其他供应瓶颈的时代，面向特定小群体的产品和服务可以和主流热点具有同样的经济吸引力.

受长尾理论的影响，网络音乐呈现出多元化的趋势。多样性使得选择性增加，分散了总的下载量，也使得网络音乐这个过程中不断发展，演变，更加便利、贴心、人性化。

早在搜索引擎时代，互联网在中国刚刚起步。被访问最多的是百度MP3，这种普及改变了中国人传播和获取音乐资源的习惯。音乐的主要来源还是传统的唱片公司制作的唱片，只不过网络将其数字化处理，大多数热门歌曲音质、速度还有保证，但小众音乐几乎没有可供下载的链接，需求还未明朗化。

随着网络的普及、上网人群的增加，上网的主要人群与市场消费的主体人群渐渐重叠，以18-34岁的年轻人群为主。他们本来就是“爱乐族”讲究个性、时尚、与众不同，在对音乐的选择上也表现出一定的异于主流的偏好，我的音乐我做主。用户在乎的只是自己所需要的信息能否被满足，自己想听的音乐能否被找到。这种由个性化的稀缺性组成的长尾，给网络音乐指引了新的发展方向。

2006年，P2P即对等联网技术的代表作“酷狗音乐盒”出现了，它具有超强的搜索能力，完全的在线实时试听，真正的网络数据传播……你可以与线上的好友一起分享喜欢的音乐以及听歌的心情感受、认识更多有共同音乐品位的朋友，扩大交友圈，集合更多的小众。酷狗网站提供强大的听歌记录功能，通过在线欣赏服务，你可以随时关注好友喜欢听什么样的歌，也可以把自己的听歌记录显示给网友看，展现个性，快乐分享，使音乐的传播更为有效和频繁，使小众渐渐成为大众，黄玲、陈绮贞也可以很红，也许她们粉丝不敌周杰伦，但很多个黄玲的重要性也足以和周杰伦相抗衡了。

版权问题一直都是使网络音乐成为唱片公司头号敌人的重要原因，2009年中国最大的正版音乐下载网站—巨鲸音乐网在北京宣布正式开通。值得关注的是，如此众多的唱片公司与网络音乐平台签订合作协议，从规模上来说，尚属首次。巨鲸拿到了百代、索尼、环球、华纳四大唱片公司以及140多家独立唱片公司的正版授权，共计110万首音乐。正版授权，这个在以往的网络视听下载领域不可能的名词，巨鲸的出现似乎变成了可能。在长尾理论时代，这种唱片公司的让步背后蕴藏的绝不仅仅是渠道的演变。在网上听音乐、看电视剧、看赛事直播已经成为网民的习惯，可付费或者享受正版观看却没有成为习惯。巨鲸的尝试为其他类型媒介开出一条探索之路。

社交类网站上充斥着各种视频网站链接雷人的分享，这里不乏翻唱、原唱、实际上就是我们所说的“播客”。现在专门的翻唱网站很多，这些网站上提供丰富的歌曲伴奏，网友只需一个麦克风和一个录音软件就可以通过下载伴奏录音演唱歌曲了。这样在网络的世界里它不仅可以满足大家在电脑前实现唱录一体的愿望，更能满足大家当一回明星的心愿。这样一来，除了唱片公司正式发行的唱片，网友的个性化演唱与传播更加延伸了网络音乐的“尾巴”。

明天的长尾：品种=多样化=选择=自由，中国有13亿人口，目前网民只占4亿，随着越来越多人接触网络，网络音乐势必会如长尾理论所预言的那样朝着更加多样化的方向发展，长尾的意义无非就是无限的选择，也就意味着消费者们的兴趣可能会像产品种类一样分散。从网络音乐的角度看，就像是传统唱片业和互联网之间的一场角力，无限的选择等于市场的终极细分，而我们将拭目以待。

参考文献

[1]克里斯·安德森.长尾理论[M].北京:中信出版社,2009.

[2]梁茂春，李妹.网络音乐—音乐传媒的一场革命[J].人民音乐,2006.7.

[3]程晓婷.WEB2.0时代的网络音乐传播研究[J].武汉音乐学刊，2007.9.

[4]吴萍.网络音乐下载走上正途[J]计算机世界，2005.11.