流行词“粉丝”的文化探微

朱耀先

中图分类号：G633.2文献标识码：A文章编号：1673-0992（2010）07A-0150-01

“粉丝”一词是近年来非常流行、使用频率很高的一个新词语。它充满了人们的智慧、创造力和想像力，体现了社会发展的“时代特性”。“粉丝”现象是当今社会新媒体时代的一种独特的社会文化现象，同时也是信息时代一道亮丽的风景线。从电视到网络，从娱乐界到学术界，可以说，“粉丝”已经成为一种无孔不入的现象，并逐渐演变成为一种大众文化现象。

一、“粉丝”一词的来龙去脉

“粉丝”一词中国社会早已有之。《现代汉语词典》对其解释为：“用绿豆等的淀粉制成的线状的食品”。在当代社会，“粉丝”一词的内涵和外延都发生了翻天覆地的变化，这是人们所始料未及的。“粉丝”源于英语单词“fan”，是其复数形式“fans”的谐音或者说音译，其意思是“运动、电影等的狂热爱好者、迷恋者”，也指“对名流等的狂热仰慕者”。国内翻译界往往将“fan”引申意译为“迷”，其引申含义是指“陶醉、迷恋，对某人或某一事物发生特殊爱好而沉醉”。改革开放以来，特别是在上个世纪80年代，“迷”一词的使用率很高，如“歌迷”、“影迷”、“戏迷”、“球迷”等。由此可见，汉语的“迷”是英语“fans”的意译形式。

“粉丝”是“fans”的音译形式。据有关学者考察，它最早源于台湾的媒体。2003年8月，台湾林资敏女士的《抓住怪怪粉丝(Fans)——视觉行销策略》一书在大陆出版。2005年湖南卫视“超级女声”火遍祖国大江南北，使“超级女声”一词荣登“2005年中国主流报纸十大流行语”文化类的榜首。2006年，“粉丝”现象进一步扩大，更使“粉丝”突破了娱乐界的范围。至此，“粉丝”一词已经大大超越原来“迷”一词的影响力，受到大众的追捧，而且几乎涵盖了与文化现象有关的各个领域。一时间，人们由“粉丝”一词派生、创造出来许许多多新词新语，如：“玉米”——李宇春的迷，“凉粉”——张靓颖的粉丝，“米粉”——意大利足球豪门AC米兰的粉丝，“翔粉”——刘翔的粉丝，“超粉”——“超级女声”的粉丝，“盒饭”——何洁的粉丝，“粉笔”——周笔畅的粉丝，“芝麻”——尚雯婕粉丝团的名称，“螺丝”——罗丹的粉丝，“乙醚”——易中天的粉丝（“易迷”的谐音）。随着“粉丝”族痴迷程度的不断加深，又分化出来不同程度的“粉丝”：胡萝卜丝、虾米丝、土豆丝、铜丝、铁丝、钢丝等等。此外，由“粉丝”组合而成的新词新语更是层出不穷，例如：粉丝团、粉丝网、粉丝基地、粉丝家园、粉丝时代、粉丝论坛、粉丝结构、粉丝俱乐部、粉丝大本营……等等。

二、对“粉丝”一词的解读

正如“show”音译为“秀”，“cool”音译为“酷”，“shopping”音译为“血拼”（非一般购物，是指对疯狂购物、抢购、有发泄倾向的购物形象的描写，含有购物量大、时间长、购物无目的等），“hacker”音译为“黑客”一样，“fans”音译为“粉丝”符合音译的规则。“粉丝”之意既体现了量之大、人数之多的涵义，既贴切，又形象；同时“粉丝”又具有“丝”的“纠结、缠绵、思念”之感、之意，因此将“fans”译为“粉丝”，与日常生活中最普通不过的粉丝具有异曲同工之妙，平实质朴而又自然贴切，符合当代社会摒弃经典、随意而作的思潮，与“超级女声”打造平民偶像的总体风格相一致，形象地再现了追星族对明星狂热的崇拜、追捧；既体现了隐喻、通感的意念，又具有幽默、诙谐、调侃的意味。在人们已习惯了“追星族”、“影迷”、“歌迷”这一类称呼时，“粉丝”的出现令人耳目一新，它既满足了人们追新求异的心理需求，又迎合了趋新求变趋洋的公众心态，尤其是迎合了新一代的年轻人追求个性、展现自我的心理愿望。

“粉丝现象”为“粉丝产业”的发展提供了巨大的空间。“粉丝”的消费力量不容忽视。在粉丝界中有一种说法：“不花钱的粉丝是没有价值的粉丝”，真正的“粉丝”是必须消费的。随着众多的选秀活动的刺激和推动，“粉丝产业”越来越壮大，并且已经成为娱乐产业最重要的组成部分。首先，“粉丝”们让其偶像名利双收。他们在偶像身上无怨无悔地投入时间和金钱，为偶像做宣传、赢得人气、照亮星途，购买与偶像有关的文化产品，既是一种投射在偶像身上的替代实现，也是一种自我实现的满足。“粉丝”们的呐喊成为了明星成名道路上的砝码，“粉丝”们的捧场成为了明星演唱会成败的标准，他们赠送偶像鲜花、礼物，参加偶像的演唱会、综艺节目等等。明星们因为“粉丝”而大红大紫，赚得盆满钵满。其次，“粉丝”们让媒体、商家、经纪公司看到商机无限。粉丝网CEO王吉鹏认为：“粉丝是娱乐市场的消费终端。在掌控这一终端后，我们将在明星广告市场、与明星有关的无线业务等方面拥有优势。”现在，“粉丝”的诸多消费行为已不再是出于对商品功能的需求，而只不过是追求商品表象下的各种符号而已，其最终目的只是为了满足不断被刺激出来、被制造出来的欲望，并因此不可避免地滑向消费主义的泥潭。“粉丝”自愿为偶像送上大把金钱，其消费力量打造了一个巨大无比的蛋糕，而其中媒体和商家才是“粉丝经济”最大的赢家和受益者。

三、“粉丝文化”带给人们的启示

1.它的普遍性和大众化

粉丝群体很大，不同职业、不同年龄、不同性别、不同民族、不同种族、不同地域、不同国界、不同社会阶层，都可以对某一明星或偶像情有独钟，用自己的方式来追捧偶像，形成不同的“粉丝团”。例如：选秀节目的草根选手、百家讲坛里的学者，甚至连国家领导人都成为了大众偶像，并且都拥有自己规模不小的“粉丝团”。

2.偶像的草根性和平民化

在当今的造星运动中，“粉丝”们为了自己所喜爱的名不见经传的平凡选手，他们从五湖四海走到一起，组成一个“粉丝团”。超女粉丝在李宇春身上看到了“帅气洒脱”，在周笔畅身上找到了“谦逊真实”，在尚雯婕那里发现了“执著追求”，他们在这些平民明星身上发现了有别于传统和主流文化标准的更真实、更自然的审美价值。

3.偶像与粉丝的互动性与交融化

与以往的默默喜欢不同，现在的粉丝对自己喜欢的对象表现得极为勇敢，并且站出来鲜明支持，表达内心的感情和率真精神。舞台上是那些光鲜亮丽的明星，舞台下是那些欢呼雀跃的“粉丝”；有的粉丝走到台上与偶像共歌共舞，有的粉丝在台下泪流满面、喜极而泣；有的粉丝把崇拜偶像深深印在心底，在精神上与偶像融为一体，仿佛偶像即我，我即偶像，不遗余力地把偶像推向鲜花和掌声的巅峰，犹如自己站在了人生的领奖台上。

4.“粉丝”的忠实性与和谐化

“粉丝”们甘于付出，乐于奉献，与自己所喜爱的对象患难与共。例如，在选秀现场，当自己喜欢的选手被淘汰时，粉丝们在台下仍然流着眼泪冲着偶像高举大拇指告诉他，尽管你被淘汰了，在粉丝眼中你仍然是最棒的，这对落败选手来说是莫大的安慰。另外，“粉丝”之间形成强大的团队精神，为了共同目标、共同信念、共同活动，共同偶像，他们共同参与，相互交流，相互理解，和睦相处，这在一定程度和一定意义上有利于增加和谐的因素。