浅议抖音短视频

张宝英

摘要：抖音短视频是这两年新诞生的一款手机APP，它的迅速火爆是有目共睹的，本文从历时和共时的角度，对抖音短视频进行了浅析，以期对其他学者的研究提供帮助。

关键词：抖音短视频发展影响

近年来，随着信息化时代的到来，智能手机的广泛普及，越来越多的人们喜欢在手机上进行娱乐休闲活动，各种各样的娱乐休闲APP应运而生。例如有“游戏类”、“购物类”、“影视视听”、“社交类”、“旅行类”、“理财类”等等，而各大类的APP中又有自己霸占榜首的单品，例如目前“绝地求生”（吃鸡游戏）是“游戏类”的宠儿，“QQ”与“微信”是“社交类”的长青树等等。以小米手机里的应用商店七月份下载榜数据显示，QQ和王者荣耀的下载分别排名第一、第二，而第三名则是抖音短视频。作为国际知名的应用市场研究机构，SensorTower于近日公布了2018年一季度的应用下载量排名。数据显示，抖音的下载量在今年第一季度突破4580万次，成功超越Facebook、Youtube以及Instagram，成为了全球下载量最高的iPhone应用

一、抖音短视频的诞生与发展

抖音短视频（以下简称“抖音”）是一款集“音乐、社交、摄影、短视频、娱乐”为一体的手机APP软件，它自2016年9月在我国上线，开发者为北京微播视界科技有限公司，该公司创始人为今日头条技术总监梁汝波。抖音作为音乐创意短视频创意视频社交软件，它在一定程度上受益于国外musical.ly这款音乐软件的开发和运用。musical.ly于2014年4月在美国上线，它的用户通过将自己拍摄的视频，配上乐库的音乐，从而快速地创建时长15秒的MV，或选择自己喜欢的热门打榜歌曲，通过对口型以及肢体动作来制作音乐视频。Musical.ly是最受北美青少年群体欢迎的科技初创社交公司之一，Musical.ly全球日活跃用户数超过2000万，其中北美活跃用户超过600万。2017年11月10日，今日头条10亿美元购北美音乐短视频社交平台Musical.ly，将与抖音合并。抖音目前已经覆盖全球超150多个国家，月活用户超过1亿。在美国、日本、印尼等地区都曾登顶当地应用市场第一。据抖音高级市场总监透露，抖音海外版——tiktok，以及去年11月份收购的musical.ly，目前已经覆盖全球超150多个国家，月活用户超过1亿。在美国、日本、印尼等地区都曾登顶当地应用市场第一。

二、抖音火爆的原因分析

抖音之所以这么火爆，一方面得益于其背后强大的运作团队和财力支持，另一方面，从抖音这款APP而言，主要有以下几个方面：

（一）市场定位明确

抖音的主要用户群定位是中国一二线城市年轻人群的短视频产品，其中85%的用户在24岁以下，核心的红人和用户基本是95后、00后。这些90、00后是当前引领未来的一群人，他们年轻有为、精力充沛、思维活跃，希望获得展示自我的机会和舞台，而抖音则给了他们这个平台。

（二）音乐文化层面需要

当前，我国正处于飞速发展时期，信息化时代的到来，使得我们能更快的与世界融合。经济和科技的快速发展，必然会带来音乐文化上的跟进。抖音作为一款全球范围内的手机APP，它走在了手机APP的前端。这种音乐创意短视频和其他手机APP相比，之所以能较快的融入世界，是因为“音乐无国界”。音乐文化的无国界，让当前国内外的爱好音乐的青少年们能迅速接受这款软件。

（三）精神层面的需要

当前人们生活、工作、学习压力比较大，在闲暇时间里利用手机APP进行娱乐放松的人不计其数。相对于游戏竞技类、购物类、新闻类等等APP，抖音是最轻松的，第一、时间短，很多视频都是十五秒；第二、内容丰富，题材多样，可供选择性大，用户可以选择自己拍摄短视频，也可以选择浏览其他用户的短视频来获得精神愉悦；第三，利用音乐，放松身心，抖音上很多内容都是搞笑类的，让人身心放松；第四，花费不多，较少的精力或者财力投入，获得更多的认可和娱乐体验。

三、抖音火爆的影响分析

抖音火爆的背后有诸多的原因，其对人们的生活、工作、学习的影响也是显而易见的，这是微观的，但从宏观角度讲，主要有以下几个方面：

（一）有利于中外文化交流

前文已经进行了论述，作为一款全球范围流行的手机APP，抖音是目前国内外炙手可热的软件之一，它受众广，传播范围大，把世界各地的个体——单个人对音乐的理解加以整合，发布在网上，供人们浏览，实现了个体对音乐的诠释。实际上，在每个个体对音乐的诠释背后，是各地文化的差异，而这种文化的差异导致了对音乐的理解和表现形式的不同，这是一种文化的碰撞与交流，是世界范围内文化融合的一种表现。

（二）有利于树立文化自信

改革开放以来，我国经济发展获得举世瞩目的成就，但随着人们物质生活水平的不断提高，文化发展水平的滞后越来越明显，典型表现就是文化不自信。例如，很多人认为国外的月亮圆，国外的“空气甜”等等现象。抖音的出现，让人们能在世界镜头下展示自我，表现自我，有利于树立文化自信。

（三）有利于其他产业发展

拥有庞大的客户群，能使人在一夜而成名，以最近火爆抖音的“西瓜妹”为例，原本普普通通相貌平平的女孩子，她对口型表现“娇羞”来演绎“花桥流水”这首歌而迅速火爆大江南北，而这个女孩子也因手中一把西瓜扇被人们称为“西瓜妹”。西瓜妹的西瓜扇火了之后，就有扇子厂专门批量生产这种“西瓜扇”来迎合市场。还有，最近广受女孩子喜欢的“摩登兄弟”，上个月还在默默无闻的角落里歌唱，下个月就成了众多女粉丝围观的对象，抖音造星功力实属罕见。

抖音作为互联网时代的新宠儿，它的诞生和发展是有目共睹的，它对社会的影响也是深远的，我们学者对它的研究也是不断的，在当前国家大力倡导“弯道超车”的指引下，希望它能是实现我国“弯道超车”的众多动力之一。

参考文献：

1.https://baike.baidu.com/item/%E6%8A%96%E9%9F%B3/20784697?fr=aladdin百度百科抖音

2.音乐社交短视频软件何以走红——以抖音App为例.吴佳妮.新媒体研究.2017-09-29