发挥新媒体在电网新闻宣传工作中的作用

常宇星张翔

摘要：随着我国经济的快速发展，新媒体盛行的时代已经到来，电力新闻宣传工作要介入了新媒体当中，在微博和微信当中，都可以搜索到电力企业的公众号。但是大众在微博或者微信上与企业的互动情况并不是很多，很多消费者关注一段时间后，就会取消关注公众号。反应出了电力新闻宣传工作没有受到广大粉丝的关注，其工作质量还有很高的提升空间。充分利用新媒体，不仅能够将电力新闻宣传给大众，还能够提升企业形象。

关键词：新媒体环境；电力新闻；宣传工作；

一、新媒体的概述

1、新媒体的定义是什么呢？我们可以大概地解释为它就是新型信息媒介依附于网络化，信息化，和数字化的特殊信息载体的总和。近来，大众对大众的传播成为了对新媒体的另一种的解释。实时性，交互性，广泛性便是新媒体的特征。作为信息传播的载体成为了传播信息的终端，比如新型的智能手机，笔记本电脑和迷你型小电脑，载体便被它们所提供。凭借着科学力量的强势，由于地域、时间、空间、已经无法被局限，新媒体便突破了它们，全球化信息目前已经被实现。

2、在信息的传播方式中，由于新媒体的关系发生了改变，并且它们之间没有了确切的划分线，两者之间可以相互融合，角色互换，信息的传递者有时可能作为承受者。作为新媒体独特的传播特点，很多人对很多人之间的传播将会变为可能，另外，传播速度迅速的新媒体传播形式与之前的传播形式有所不同。实事发生的时间几乎与报到同时，大众网络平台，网络新媒体均可以做到，大众网络平台和新媒体的传播对信息的发布一般是最早的。但是国家企业的新闻宣传有可能会非常的缓慢。人们可以在极短的时间内把在网络上收到的信息传播出去，它们的传播力量强大，传播的地域极广，消息发布后大家就会参与评论，大家只要看到消息就可以发布评论信息，大众的参与成为了现实，大家都具有参与权，言论权。以上论述则是电力企业新闻宣传可望而不可及的。根据有效的数据统计，我国网民规模约达到六个亿，我国群众对互联网的普及率也将要达到百分之五十之多，目前我国互联网有全民参与的形式，并且还在继续膨大，巨大的互联网舆论评论市场已经形成。

二、发挥新媒体在电网新闻宣传工作中的作用

1、不断完善相关体制，创建新闻工作宣传新格局

升级新闻工作宣传的相关体制，是开创新闻工作宣传新格局的前提条件，具体要从以下几个方面进行实施：

（1）加强人员培养，实现一体化建设

电力企业新闻宣传工作要适应新媒体时代潮流，就必须快速、高效的实现电力企业新闻宣传队伍的转型，面对新的环境背景以及挑战，一方面企业要认真分析、思考自身新闻宣传队伍所存在的不足之处，按照企业自身的实践情况，积极探索从传统新闻宣传模式转变到适应新媒体时代的新型新闻宣传模式的有效策略。以往的新闻宣传模式只注重向内部员工进行宣传，而如今则应该是内外兼并，在对于内部员工进行宣传时对于外部也要大力宣传，使得内外在同一高度上，在向内部员工进行有效宣传时，又可以将这些具有可行性的成功经验对外进行展示，以此来大大增值企业品牌价值以及形象价值。另一方面在新闻宣传进行转型时，要借助现代现今的科学技术，尽可能的做到全方位、多元化、立体化、多角度等传播，充分利用每一个能够宣传企业的平台，同时对于每个职位的人员职责作以适当的调整，传统的宣传岗位一人一责已经无法适应新媒体时代对电力企业新闻宣传工作的要求，所以要使其逐步转变为一种一职多责的模式，以此更好的应对新媒体时代。

（2）促进宣传工作一体化

在新媒体时代，最关键的就是合理利用多种媒体对于企业进行有效宣传，比如：新兴媒体、传统媒体和内部媒体，只有将这三项媒体完美的结合起来，才能无限增值企业形象与品牌力量。所以企业在实际借助媒体平台进行宣传时，要平衡三者之间的关系，不能因为某一平台的宣传力度大，就侧重于某种媒体形式，同样对于某些短时间内看不到宣传成效的媒体也不能置之不理，要使三种媒体形式同时得以使用、布局，三种媒体形式相互推进，能够有效保障新闻宣传工作顺利开展。对于企业内部的大型影响事件以及重要决策不再局限性的只是使用传统的纸质媒体，而是邀请一些企业外部的媒体，借助网络以及各种新兴媒体，内外同步来有效扩大宣传力度，以此来实现企业最初的宣传目标。

2、构建新媒体时代下的宣传平台

（1）增加传统媒体的使用功能，使其适应新媒体模式

现如今，为了实现企业新闻宣传工作更好的适应时代潮流，传统的纸质宣传形式转型势在必得，同时，信息化又是当今社会明显的特点，所以传统的纸质媒体更要向宣传网络化、信息数字化方面转型，同时在宣传内容以及宣传机制上也要相关补充、相互促进，这样一来，可以进一步升级传统知识媒体的使用功能和作用。科学技术在不断发展，传统的媒体更不应该局限于以往的纸质宣传，各种电子设备随处可见，同时也在不断完善，传统媒体可以借助这一点，开设电子报刊以及电子新闻栏目等，不断扩展传统纸质媒体的宣传范围以及领域，于此同时，使其科学、合理的与手机通信网、互联网、广播电视网进行融合，力争实现纸质媒体、网络、移动客户端为一体的媒体合新闻宣传网，真正提高纸质媒体的使用功能。

（2）适当增加新兴媒体的使用频率，充分利用其自身优势

现阶段，受多媒体时代影响，舆论传播也处于一种的环境当中，所以舆论传播进行适当的转型也是非常有必要的，因此，有效的将网络媒体、信息媒体、传统媒体进行整合，使其处于企业掌控的范围之内，不断创新相关的体制，大力推动新媒体的构建进程，最大化的发挥其优势，使之成为多媒体时代背景下企业新闻宣传的主要平台。

3、创新宣传内容，以此增加媒体传播的时效性

（1）推动宣传工作建设

企业的新闻宣传工作首先要明确其工重心，一方面融合社会备受关注的大型事件，另一方面又要融合舆论导向的焦点话题，只有这样，才能起到真正的宣传引导作用。对于企业而言就是将企业的经营理念、中心任务、以及生产、管理以及服务于未来的策略作为主要新闻宣传内容，这样能够有效保障新闻宣传的效果以及影响力。

（2）树立起来良好的品牌形象

一般情况下，企业对外进行宣传的重要作用有两个，一是凝聚内部员工队伍，二是就是树立良好的企业形象。在当今社会，良好的口碑以及社会地位形象会直接关系到一个企业在市场上的影响力以及未来的发展前景，所以企业更应该紧紧围绕品牌形象进行大力宣传。

（3）及时、正确处理舆论，化危机为机遇

由于电力企业的特殊性质，所以企业运营必须透明化，在广大人民群众的监督下进行，如果电力企业涉及到民生、民权、等相关问题，都可能会引起较大的舆论风波，进而导致企业形象受损，经济效益也严重亏损。因此，企业出现舆论情况后，一定要及时采用正确的方式方法来应对，将危机转化为机遇，促进企业又稳又快发展。

三、结语

如今新媒体凭借方便、快捷的特点逐渐进入到人们生活当中。在新媒体环境下，电力企业不仅要做好新闻工作，也要结合新媒体的特点努力扩大新闻宣传，从而更好地促进企业的健康、稳定发展。

参考文献：

[1]邱晓华.新媒体环境下企业做好宣传工作的探索[J].电力企业政工研究，2016（03）：69-70.

[2]国萍.浅谈新媒体环境下企业报如何做好宣传工作[J].才智，2015（20）：329.