高级服装定制产业的创新

杨希黄圆圆任思帅

摘要：服装高级定制，国际标准术语称为HauteCouture，源自法语，诞生于19世纪中叶的英国，其中Haute意为高雅、高级，Couture意为制衣，是指为极少数具有高品质的生活方式的族群去服务的单量单裁的手工定制充满艺术美感的服饰，由品牌首席设计师完成，此类服装的特征是：从设计、材料、做工到服用场所无一不高级、价格高昂、享用者尊贵。一般多为正式社交场合穿着的礼服，根据服用时间可以划分为日间礼服和晚间礼服两大类。

关键词：高级服装；定制产业；创新

1中国高级定制行业基础

1.1国际交流是外因

经济的全球化就是双刃剑，一方面由于全球生产力的发展，为少数发展中国家追赶发达国家提供了难得的历史机遇和平台，获得一个相对平等互惠的贸易环境；另一方面，机遇和挑战是并存的，国外强势品牌迅速抢滩市场，品牌运行成熟完备，这一激烈的生存局面对本国内的民族发展中品牌无疑当头一棒，这些都是不容忽视的问题。中国这一巨大的经济体向整个国际服装领域展现了市场的爆发力和消费力，代表性的抢滩品牌有Chanel和Armani等先行者已迅速占领市场，在北上广深港得到非常好的投资回报率，并所占份额不可撼动。

1.2市场需求是内因

当下百姓个人财富有了质的积累，消费观也随之改变，愿意将部分财富投入到奢侈品的消费上，中国作为奢侈品的消费新力量，出现在全球的奢侈品的门店中，几乎每一个主流的品牌店都配备了中文导购来欢迎中国客人，所谓中国式“土豪”的消费力量的崛起，与金融危机时期整个欧洲萧条的经济环境形成了鲜明对比，在此同时，民族品牌意识的苏醒，带来了设计师作品如雨后春笋般出现并茁壮成长，其中有不少品牌定位为高级定制，例如张肇达、郭培、祁刚等一批中国本土时装设计师都相继打上“高级定制“的旗号，将中国的高级定制服装设计推上了一个新的高度。

2中国高级定制行业的营销模式

在当下高级定制服装的设计迈入一个新台阶后，对于这些民族的设计品牌的市场营销也要相对适应当下经济文化市场的发展，常见的营销思路都需要建立在对于自身品牌清晰深刻的认知上，一般运用较多的是SWOT分析，SWOT分析可以称为优劣势分析法，通过分析来明确自身品牌在市场竞争中的优势（strength）、竞争劣势（weakness）、机会（opportunity）和威胁（threat），从而优化品牌生存发展战略，从当下的中国服装高级定制的品牌来看，竞争优势体现在中国拥有世界上最优秀的传统手工技艺，而高级定制服饰的尊享性恰好体现在这些手工艺上，例如缂丝、刺绣、织锦、锻造等，这些传统手工艺在明清时期达到了技艺的顶峰，光刺绣种类就纷繁精彩，代表性的四大名绣各领风骚，这些技艺都为中国的高级定制行业的发展奠定了非常坚实的基础，并提供了源源不断的设计灵感。虽然比赛中最终作品是价格适中的作品，但是这种营销思路可以适用到高级定制的设计当中去。

3我国高级服装定制的行业探索

3.1高级服装定制的探索

1858年巴黎著名设计师CharlesFredericWorth在巴黎开创了高级定制服装的先河，最终成为了法国人崇尚奢华古老传统的代表，并命名为“HauteCouture”。高级服装定制，在服装行业中可以算是一种最古老的制作方法，最初的裁缝历史中服装就是根据个人量体裁衣，根据不同的尺寸定做，不同人有不同的做法，因此每件都是个性化的。

3.2我国高级服装定制的发展趋势

20世纪上半叶是高级服装定制不断发展并达到鼎盛的时代，国际上众多品牌相继崛起。如今中国市场成为了国际顶级品牌垂青并争夺的焦点，Chanel和Ar-mani先后进军中国，其他品牌也相继而来。与此同时，浙江诺之股份有限公司于2003年成立，拥有专门的研发中心，专业生产高端皮革、裘皮、皮毛一体化服装服饰，致力于将东西高雅文化的精粹自然交融于服饰文化之中，成为了中国高级服装的典型代表。英国资深的时尚评论家和时尚推手BarbaraKennington（芭芭拉?克宁顿）于2006年11月中下旬参加中国国际时装周，对中国的高级服装定制给予了很高的评价：“设计师表现出来的是比较成熟的高级定制服装，我觉得她的服装中戏剧的色彩很浓烈，非常具有艺术性，她不是单纯要表达一些时尚的东西，更像是一场纺织艺术的极致演绎。”

4我国网络销售的发展趋势

随着网络的迅速发展，网络营销这一新兴的营销模式得到了快速的发展。网络营销又称作电子营销或线上营销，产生于20世纪90年代。网络营销在我国起步较晚，但是发展迅猛。1999年以马云为首的18人在浙江杭州创立了阿里巴巴集团，业务和关联公司的业务包括：淘宝网、天猫、1688、阿里云等，为我国网络营销创办了良好的平台。现如今，网络购物成了人们消费的主要形式之一，服装购买更是主要消费方向，把高级服装定制与VＲ技术结合通过网络营销的方式传播，对高级定制产业来说是一个突破。

5虚拟现实技术在服装运用的初探

5.1虚拟现实技术的发展

虚拟现实技术（VＲ技术）是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统，利用计算机生成一种模拟环境。因此它是一项投资大、难度高的科技领域。我国在VＲ技术上的研究起步较晚，北京航空航天大学计算机系算是国内最早进行VＲ研究和应用并取得了一些不错的研究成果。现如今VＲ技术在城市规划、军事等方面应用的不断深入，对VＲ技术提出了更高的需求。毫无疑问，VＲ技术在人们的不断创新中发展着，随着它涉及的越来越多领域，必将给人类带来巨大的经济效益。

5.2虚拟现实技术在高级服装定制的运用初探

随着当代科学技术的发展，人们的物质生活日益丰富，精神生活质量也在不断地提升。由于人们的消费观的变化，现在他们已不再满足于服装的大众化，而是将服装作为一种自我个性风格的展现，一种身份地位的象征。所以，高级定制服装越来越受青睐。同时伴随着网络营销的越来越普及，VＲ技术的不断发展，将三者结合可以给我国高级服装定制产业带来一定的推动作用。将VＲ技术运用在高级服装定制上有两个技术点：1、服装的虚拟试衣是在人体测量所获得的人体模型基础之上，通过模拟系统再现“真人”，从而实现虚拟试衣。利用计算机软件模拟服装的款式，色彩和面料材质，建立三维服装模型，并实现与“真人”模型的配伍和整体动态效果的模拟，达到模拟展示实际穿着效果的目的。2、服装的虚拟立体设计是通过虚拟试衣系统，在“真人”模型上与客户进行交互式设计，即只要用线勾勒出服装外形与结构线。系统便可配合相应软件将生成的服装3D模型转换成2D的服装样板。在家就能观看服装秀场，不出门就能买到“量身定制”的服装，增强顾客的购买欲望和满意度，给高级服装定制产业带来新的生机。

6结论

随着近几年国际互联网的高速发展，预计网络高级服装定制将逐渐成为主流，将VＲ技术运用于高级服装定制产业，给消费者特供一个虚拟实验的空间，做到量身定制的效果，给服装产业节省更多的准备时间，降低成本，带来更大经济的效益。

参考文献

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