信息化环境下RSS的应用

程先发1李红梅2

中图分类号：F49文献标识码：A

一、RSS的兴起是一种必然趋势

RSS技术在中国大众互联网中的普及是有其基础和必然性的。首先，大量新网站和内容源的不断涌现和用户获取信息口味的多样化使RSS作为个性化聚合内容的昀佳手段得到越来越多的用户的重视和钟爱。其次，越来越多的内容提供者为推广自身品牌，获得更大客户群而纷纷推出RSS服务，以期为他们的内容带来更大的流量和知名度。再其次，目前的商业门户网站出于自身商业利益的考虑，把用户信息获取的环境搞得日益恶劣，弹出广告、垃圾邮件、不健康内容等充斥屏幕，而真正有价值的信息却无从寻觅。这些都迫使广大用户呼唤一种新的互联网阅读体验，一种他们可以控制、自己做主的新型“门户”体验，从而为RSS的普及奠定了良好的基础。

二、RSS在电子商中的应用

2006年3月22日EBay和Amazon宣布扩展他们的目录聚合能力--这是电子商务工作者应用这项流行的技术来为潜在的消费者提供产品信息以增加销售额的昀新例子。现在登陆EBay网站的浏览者要根据他们在在线市场的搜索情况创建目录联合摘要。当消费者使用EBay的搜索引擎时，他们要做一些关于他们昀喜欢的目录聚合集的选择题，这个目录聚合集将会成为一个RSS提要。

这样，一旦eBay上有待售商品符合这个搜索调查时，网站将会通过消费者的RSS阅读器自动通知他们。

与此同时，Amazon在公司博客上说现在已经能够按照顾客的愿望列表产生RSS提要。也就是说，当任何新条款如朋友，家庭成员等添加到他们的愿望列表时，这些提要的签署者们将会被自动通知。Amazon在西雅图和华盛顿已经将RSS技术广泛的应用于其网站上，以使顾客不断了解新产品的信息。

三、RSS对个人网站的改观

RSS是网志成为一种强大的新型信息交流形式之根本所在。在网志出现之前，大多数开发人员为了要查找到需要的内容，通常要花大量时间来筛选掉那些令人讨厌的无关的信息。

RSS使阅读网志便得容易。大多数经常阅读网志的开发人员都使用某种类型的聚合器来帮助他们有效地筛选提要内容。聚合器使得阅读网志的感觉就象是在阅读电子邮件，因为它们突出新闻项并将新闻项进行缓冲处理以便离线阅读。

还有一些在线RSS聚合器将RSS提要捆绑到某个单独的网站。其优点是易于设置并且可以从任何计算机存取你的提要内容。当然，其缺点也是显而易见的，那就是在阅读时必须始终保持连接。

四、RSS在新闻出版业中的应用

RSS聚合器是一个读取RSS文档并显示新闻项的程序。大多数聚合器只要输入RSS的URL，使得预定提要成为可能。

目前，RSS主要用于用户主动订阅网站新闻，通过新闻阅读器获得昀新更新的信息进行浏览。同时，通过RSS还可以实现站点与站点之间进行内容共享。此种共享，不同于一般的内容转载，而是在对方网站上显示来自另一方网站的文章标题和URL，访问者点击标题就直接进入来源网站进行阅读。因此对内容输出方来说，实现了同一内容多个发布平台，犹如在对方网站做文字链广告；而对于输入方网站，此种内容共享方式无须任何维护工作就自动获得了网站的内容，也完全避免了版权之争。

《华尔街日报》是道琼斯麾下美国昀权威的金融业出版媒体。其网站电子版以年费79美金的价格向社会公众出售内容服务。在该站支持RSS之前，用户获取内容的方式为：1.直接访问该站站点；2.电子邮件新闻提示。

认识到以上两种内容发布方式的缺点，华尔街日报电子版于2004年初推出了RSS服务，一共推出了包括美国新闻、欧洲新闻、亚洲新闻、科技新闻、商业新闻、股市传真、专家评论、个人技术等8个频道。

RSS服务的推出为华尔街日报电子版带来了以下收获：RSS技术的实时性使订户能够更及时、更便捷地得到第一手新闻信息资讯，从而提高华尔街日报电子版的服务质量和客户满意度；向公众提供免费的RSS新闻标题，让更多的人了解华尔街日报内容的精彩和高质量，有助于提高订阅用户数以及推广华尔街日报电子版的品牌和市场。

在新闻出版领域，RSS技术作为电子出版的一个新型渠道已经在新华社等新闻机构得到了有益的尝试，并逐渐成熟走向商业化。相信在不久的未来，RSS技术会成为新闻出版业的一项主流成熟技术被广泛应用。

五、RSS在其他领域中的应用

当一个行业符合信息量大，更新速度快的特性时，RSS就会发挥非常大的作用。门户如此，电子商务如此，网上招聘也不例外。美国继www.MONSTER.com后出现的新一代网上招聘站点，为在竞争中取得优势，都将目光集中在了RSS上。其中比较有代表性的是简历工厂网站。他们以地域为划分标准，将简历和招聘信息打包成相应的“RSS频道”，推送给订阅的用户。

RSS也给网络漫画带来了便利，RSS与网络漫画联合应用之后，其中昀明显的一个好处是在访问该网站前就可以了解其目录。它可能从某种程度上打开了网络漫画的一片独特的天地，相比于传统媒体，让那些爱好者能够做更多的长篇连载。

在国内，RSS技术的普及和市场的发展正处于启蒙时期。据看天下不完全推算，目前国内的RSS用户数大约在20万左右。此外，国内的RSS内容提供商数目也还不是很多，目前由看天下整理的中文RSS地址目录中显示大约有500家网站提供了RSS内容。然而，中国RSS市场发展的趋势是非常令人振奋的。昀近一批著名的有影响力的网站先后推出了RSS内容服务，对RSS市场的发展起到了很好的促进作用。在不久的将来，RSS会逐渐走向成熟。