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网络直播带货的营销策略研究

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摘要摘要：伴随着移动互联网的快速发展，和消费升级的速度越来越快，在线直播营销也随之出现，并很快地在公司的电子商务中占据了很大的比重。在中国大力推动“新基建”建设的背景下，在线直播市场正处于蓬勃发展的黄金时期，其市场前景十分广阔，也因此引来了大量的电商公司。与传统的电商相比，在线直播营销具有丰富和透明的商品信息，浓厚的娱乐气氛，强的交互性，迅速建立起买卖双方的信任关系，提高消费者的购物决策效率等优点。如何在新的媒介环境下，合理的营销策略以及如何提高博客的销售业绩，已经是摆在我们面前的一个重要课题。

DOI rdxkw9ykjl/7051149

作者李磊

机构地区武汉工商学院湖北武汉 430065

出处《中国经济评论》 2023年1期

关键词网络直播带货营销策略

分类 [经济管理][政治经济学]

出版日期 2023年04月22日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）