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直播带货的饥饿营销策略分析——以抖音平台为例

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摘要摘要：随着互联网的发展，直播带货慢慢进入大众的视野。特别是新冠疫情期间，各实体店线下销售业绩惨淡，各商家纷纷开始尝试通过网络直播的方式售卖产品，这促使了电商直播的蓬勃发展。并且饥饿营销在直播带货中是一种主流的销售手段。本文以抖音平台为例，分析其在直播带货过程中是如何实施饥饿营销策略的，并指出目前抖音直播带货尚且存在的问题，最后给出相应的建议。

DOI 7dm2v38y4n/6620154

作者任秀丽1，孔静文2

机构地区山东建筑大学商学院，济南 250100

出处《中国经济评论》 2022年14期

关键词直播带货饥饿营销抖音

分类 [经济管理][政治经济学]

出版日期 2022年11月21日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）