简介:本文打通个人层次与社会层次联系,从微观层面展现当代中国网络政治抗争动员的一般图景,以克服资源动员理论对中国网络政治抗争动员机制解释的不适应问题。湖北“石首事件”个案分析表明,情感在网络政治抗争动员过程中发挥着决定性的作用。从个体层次看,事件对网民的情感刺激决定了网民对事件的解读方式,从而直接影响公共话语建构和网民的社会认同。从社会层次看,网民情感反应根植于社会文化之中,社会文化框架决定着政府与网民互动的模式,直接决定网络政治抗争动员框架的建构。打通个体分析层次与社会分析层次的联系是理解情感影响下的社会认同建构是根本,也是理解当代中国网络政治抗争的根本。分析情感对网络政治抗争动员的影响有利于深入理解网络社会运动的内在机理,也有利于政府科学应对网络集体行动,促进政府与公众的良性互动。
简介:2008年5月,我与重庆市社科理论界同志一道,参加中共重庆市委宣传部在重庆市黔江区召开的2007年度全市理论工作会议,会上我结识了任光明同志。任光明同志现任中共黔江区委常委、宣传部部长,重庆市作家协会会员、重庆市摄影家协会会员,全国少数民族文学学会理事,曾获《民族文学》山丹奖、四川民族文学金牛奖等奖项。业余时间他喜好读书和摄影,有小说、报告文学及摄影作品发表。20多年来,繁忙的工作之余,任光明同志对洪湖苏区和红三军历史做过深入的研究。在与他的交谈中,他对于中国共产党辉煌历史的无比自豪、对党在历史上深刻教训的由衷痛惜深深地感染着我;湘鄂西苏区的革命斗争史及以万涛为代表的一大批党的优秀儿女,在探索中国革命道路的历程中,为理想而生,为真理而死的悲壮,深深激励着我。人类的历史,总是由辉煌与坎坷写成的。客观地认识和总结历史,是一个民族、一个国家、一个政党,乃至一个人自信和强大的体现。正如任光明写的那样:“在经历了人生沉浮后的今天,我没有理由回避真实、拒绝真实。”由此,我向任光明同志约了一组文稿,以飨读者。
简介:“无情的商业,已融入丝丝情感”,这是当代市场营销的警语。美国未来学家约翰·奈比斯特指出:“未来社会正向着高技术与高情感平衡方向发展。”广告的情感诉求,不是说广告可以不必进行商品质量信息的传递,而是要适应消费者大众对质量的传统认识的新变化,消费者对质量的要求已不满足于达到规定标准,而是要求满足个人的需求与期望,“质量即适用性”,核心是使消费者满意。情感诉求,不一定是浓情蜜意的词句,男女私情的画面,而着重的是既能唤起人们的情感体验,又能引起美好的遐想与回忆。减少广告的商业味,增加广告的人情味。实践证明,情感诉求,已成为广告创意中一个永恒的课题。下面我从三个方面谈谈广告创意中的情感诉求。一、广告创意要动之于情以情动人,这是一种以体现、交流、激发消费者情