简介:理论上讲,搜索排名越高,便能吸引更多的客户,产生更高的利润。沃顿商学院运营和信息管理教授卡提克·霍桑纳格,德克萨斯大学教授AshishAgarwal和卡耐基梅隆大学教授MichaelD.Smith对这一在线广告竞价排名的普遍假设做了测试。他们发现,现实与假设相去甚远,排在第二、第三或第四位的广告比排在第一位的广告能带来更高的转化率(点击数与最终购买数的比率)和收入。
高赞助搜索排名不一定能提升公司利润