简介:摘要:本文将广告作为一个载体,通过广告用语的研究来进一步认识美国文化价值观念。探讨美国文化价值观念在广告用语中的体现,并探析广告用语反映美国文化价值观的原因。
简介:摘要:传统文化作为民族长久发展的结晶,蕴含着很多民族智慧,能够实现对民族精神的有效传承与发扬,记录了历史长河中较为丰富的朝代变化和经济发展内容,在当前社会发展过程中,有效的文化传承是很有必要的。新媒体时代,科学技术的发展推动了媒体行业信息传播方式的改变,广告作为一种大众传媒方式,对于传统文化的有效传播是很有帮助的。当前社会环境下,传统文化的有效传承借助了新媒体广告此类载体,通过现代化高速的信息传播,让更多人了解传统文化,并从符号学的角度理解传统文化符号在新媒体广告中代表的内在涵义,从而更为深入的了解传统文化内容,实现传统文化符号与现代媒体广告设计的有效结合,发挥双重作用。
简介:摘 要 自媒体广告逐渐由小众媒体广告逐渐发展成为行业新的蓝海。自媒体广告作为广告产业的一种新兴模式,规模不断扩大,市场竞争也不断地加剧。这种丰富的媒体资源的扩展,媒介的选择的多样性,如何对受众的需求进行捕捉定位,提高客户满意度,吸引消费群体,向用户投放最为精准的内容就成为广告创作中需要重视的问题,换言之,就是投放最具吸引力的广告内容,除了广告特有的产品特性,广告内容、广告创意,这其中的富含的文化特性成为不可或缺的一部分。本文还具有一定的实践意义,针对众盟数据公司的超级门店中的广告投放策略为实证基础,以此研究探索自媒体广告目标用户个性化下的最佳广告内容以及创意的文化输入。本文依托镇江众盟数据公司,通过在公司全面了解众盟数据公司在与自媒体相结合下的广告投放策略的成功经验,对市场中广告的文化特性进行调查和分析,形成独特的自媒体广告投放创意,为企业寻找出最适合的自媒体广告投放策略。
简介:摘要:广告时代,变译理论为广告翻译提供了新路径。研究在变译理论的基础上对苹果产品iPhone 12 Pro的广告语进行分析,并进一步探讨了广告翻译的基本原则,即主次性、叛逆性和本土化。
简介:摘要:泰国的广告在泰国电影昙花一现之后依然保持着傲人的优秀,世界几大广告奖(克里奥、戛纳、莫比、纽约广告奖)每年都拿到手软,也顺便震惊了中国的社交网络,为此做案例分析。
简介:摘要在传统的影视行业中,内容的传播是单向的。影视公司制作内容,发行方负责影视剧的包装推广,放映环节则由视频网站、电视台和影院主导。这几个环节将影视作品单项输出给了观众。而在现在的互联网时代,如何制作出观众喜欢的影视作品是所有影视公司成功的关键。
简介:摘要: 随着电子游戏市场的不断发展,女性玩家成为该行业不容忽视的消费群体。然而,一直以来,在电子游戏行业都存在女性刻板印象。这一现象并未因时间的推移和女性玩家数量的增加而有所缓解。本文通过多模态分析的方法,对微软公司Xbox游戏机在2018年和2020年先后的三则视频广告进行分析。通过画面、台词、广告配乐、故事内容等多项分析,探究女性刻板印象在该游戏广告中的呈现。结果表明,虽然在Xbox游戏机系列广告中女性地位有所提升,但其实仍存在严重的刻板印象,即女性和游戏无关。
简介:摘要 数字技术自诞生之日起就不同程度上影响着各行各业,广告行业也不例外。伴随着5G时代的到来,竖屏阅读模式的普及,短视频的如火如荼,传统广告的市场份额不断被挤压,新的技术形式下,新媒介、新形式的广告层出不穷,广告主必须紧跟数字技术的发展和迭代以适应更多、更精细的用户需求。