简介：

简介：DM广告是指通过邮件递送服务（directmail），将特定的信息直接传达给目标对象（潜在顾客、个人或企业）的各种形式广告。中国的DH广告起步较晚，在美国等发达国家，DH广告已经成为广大民众日常生活的一部分，DH的种类也很多样。超市大甩卖信息、新款家居用品面市都会借助企业的自有数据库直接邮寄到户。

简介：对于两个囚徒而言，综合最优的策略无疑是一起抵赖，这也是“三鹿一百度”案例的最初他们所选择的攻守同谋策略。不过现实世界毕竟与博弈学的假设状态不同。一个受到相关机构监察和互联网舆论关注的开放社会，不可能是福柯笔下封闭的“现代性监狱”。于是。三鹿事件演进到目前的发展阶段，当作为“囚徒”一方的三鹿已经招供的时候，百度便面临上述的困境。

简介：随着数字信息技术的发展和信息化时代的到来,微电影作为一种新的传播形式越来越多的出现在人们的生活中。信息传播碎片化、大众文化多元化、电影与广告的完美融合等因素,进一步助推了微电影的迅猛发展。微电影的发展前景看似一片大好,但在微电影不断发展的进程中,其潜在的经营困境也日益引起了人们的关注。本文试着从盈利模式这个视角来探寻微电影目前存在的一些问题以及对策建议。

简介：品牌是市场竞争的重要因素，特别是在市场竞争发达的今天，可以说，品牌决定了竞争的成败。从一般意义上讲，品牌的概念主要存在于商品或者企业当中，但是以新事物形象出现的电视购物，却出现了行业性的品牌信誉问题，电视购物的品牌是与其他商品销售行业相对而言的，与企业塑造单体品牌不同，电视购物的行业品牌不是某一个企业品牌的成功能带动的，在竞争市场还没有完全建立的“反市场失灵”④情况下，单纯的市场调节已经无法去修复市场与消费者之间失衡，此时则正是管制出现的必要时机。可以说，在当前的形势下，合理管制是电视购物塑造整体行业品牌的首因，而管制不当也是造成当前电视购物行业整体产生品牌信誉危机的首害。

简介：近年来，各地报业网站发展普遍面临盈利模式模糊的致命困境。根源有三：一是对报业网站目标受众的偏好缺乏深刻研究；二是错误地将新闻作为报业网站唯一的核心竞争优势，对报业网站真正的核心竞争优势缺乏全面总结和深入分析；三是缺乏与全国性门户网站错位布阵的系统战略。本文通过分析指出报业网站突破围绕的创新思路。

简介：在网络等新媒体的冲击下，美国报业陷入了前所未有的困境。在困境面前，他们采取了哪些应对之策？未来的发展前景又将如何？我曾作为南京市宣传文化系统首批“五个一批人才”．参加了市委宣传部组织的赴美培训。培训期间，笔者在美国杜克大学接受了新闻传播知识的专业培训．并实地参观考察了美联社、发现频道、洛杉矶时报等10多家美国主流新闻媒体。美国报业陷入的困境，对我们的报纸来讲是个警醒，而他们的适时调整和应对之策，对我们而言也有借鉴意义。

简介：中国广播电视事业的大发展是以地市级电视台的异军突起为标志的,这缘起于1983年3月底,第十一次全国广播电视工作会议确定了“四级办广播,四级办电视,四级混合覆盖”的政策。此后,我国广播电视事业迎来了一个突飞猛进的发展时期,形成了中央、省、地、县“四级办”的格局,这一发展的显著特征便是地市、县级电视台（广播电视台）的数量扩张。

简介：针对互联网匿名性的弊端，各国纷纷将网络身份认证纳入治理规划，并实施了各有侧重的认证体系。本文从国家治理能力的视角出发，梳理了政府、企业两大主体网络身份认证的发展现状，并对全球网络身份认证的困境和问题进行了讨论。本文认为，全球身份认证信息主要由私有资本掌握这一现实将会长期影响国家互联网治理能力的发挥。同时，“全球-区域-国家”这一多层次治理结构及其利益冲突将会降低全球身份认证协作的有效性。

简介：上世纪80年代全国＂四级办广电＂政策催生了城市电视台的发展,在迄今不足四十年的时间里,先后经历了平稳、跑步前进、飞速发展和调整转型的四个阶段。调整转型是来自于发展困境的倒逼,面对观众流失、收视下滑、影响减弱、创收减少、人才难求、竞争加剧等具体的危机表现,城市电视台的生存之道亟需打破＂城市台＂的思维模式和发展瓶颈,如果积极调整自身定位,挖掘整合资源,充分发挥自身优势深耕细作,积极适应并引导媒体生存环境的新常态,加速推进自身调整转型,就一定能获得新的突破与发展。

简介：历经20多年的发展，我国县级电视台从无到有，从小到大，基本上成为所在区域中有影响、有实力的骨干媒体之一，承担县域新闻宣传和文化传播以及信息传导等重要任务，随着传媒体制改革深入推进，作为最基层一级的县级电视台也提上重要议事日程，在大力进行局台网分离试点的同时，县级台又面临着“三网融合”的外部竞争，同时还要承受上级台的竞争压力，收视市场被挤占，广告收入分流，收视率被挤压，新媒体冲击等行业竞争压力。下面，笔者从县级台所面临的体制困境、应对之策两方面作一粗浅探讨。

简介：随着人工智能技术的快速发展,智媒在传媒业掀起了一股热潮。在智媒热的背景下,学界和业界对智媒的未来展开了广泛探讨。然而,伴随着传媒业的实践,智媒也显露出种种问题和隐患,需要对其发展进行重新评估。从媒体软决定论出发,结合行业发展大量数据,通过对智媒的技术基础和用户接受两方面的分析,窥探出智媒现阶段的真实发展状况,从而对传媒业中的智媒热进行冷思考。研究发现,智媒仍然处于弱人工智能阶段,对智媒的期待应回归理性。一方面,现阶段的智媒技术仍处于初级阶段,VR/AR并未普及且方便性及费用需要优化、物联网技术并未爆发、新界面与新交互尚未成熟;另一方面,智媒传播形态的用户接受仍有待观察,用户对于对话式新闻、定制化新闻、传感器新闻以及临场式新闻的使用存在风险感知。

简介：经营区域城市日报最大的困惑是低价策略引发的恶性循环.突出表现区域城市媒体的迅速扩展加剧了竞争的惨烈.为了保持发行优势,切割更多的广告蛋糕,大家普遍采取了低价策略,即报价低,广告价低.

简介：近几年，包括上海在内的全国报业广告市场普遍呈现下滑的趋势，报业广告经营面临着前所未有的困境。针对上海报业广告市场的实际情况，笔者走访了上海主要报业集团的广告经营部门，分析了广告经营的相关数据，试图以上海报业为例，通过剖析广告经营的现实困境，有针对性地提出走出困境的若干途径。

简介：本文简要介绍了台湾“国家”通讯传播委员会的基本状况，较为详尽地考察了其缘起及发展历程，认为其克隆了美国传播通讯监管的模式。作者得出结论，这种克隆模式是效率较高并且风险较低的变革措施．而NCC在台湾的发展却也存在着很多变数，需要社会政治生态的使性变革。

简介：移动直播行业在过去由于缺乏完善的市场规则,劣质低俗内容充斥其上,网络信息野蛮生长,资本逐利跑马圈地,使得网络主播被污名化。污名并不是一种不言自明的社会现象,而是像多数社会学研究概念一样具有历史性。基于戈夫曼开创性提出的污名概念,通过对网络主播进行长达三年的网络民族志研究,展示网络主播与直播内容是如何促使局外人对他们进行污名化的,从媒介研究领域扩展关于网络主播污名产生于何处、由谁产生以及出于什么目的的问题。通过粗鄙冷嘲热讽的弹幕行为和暧昧挑逗调情的打赏行为两种污名化新媒体使用依赖,揭示移动互联应用技术是如何影响羞耻感的消失。同时以'正能量版块'反污名宣传和移动直播行业的自律公约,显示污名如何作为一种权力形式和自我污名的伦理困境所具有的理论意义。

简介：大数据技术发展对经济社会带来巨大的变革,传统广告公司正在运用大数据技术积极进行转型。广告从业者是如何看待大数据带来的变化以及传统广告公司如何进行转型是文章研究的主要问题。采用深度访谈法,通过滚雪球抽样的方式选择22位广告从业人员进行深入访谈,并运用NVivo11质性分析软件对访谈资料进行分析。研究发现:广告公司之间大数据应用分化严重,'数据鸿沟'加剧;广告从业者对大数据的认识仍然存在一些误区,数据造假引发大数据质疑,大数据广告业务运行状况不容乐观;广告主的需求变化正在推动广告公司转型,但是数据匮乏与技术型人才的短缺成为传统广告公司转型的主要障碍。根据企业战略转型理论,提出大数据时代传统广告公司应确立'数据传播管理'的发展战略,建立基于数据驱动的广告业务模式,从专业化、垂直化方向发展与平台化、融合化发展两条路径上实现转型。