简介：广告是一种“广而告之”的传媒载体。在现代社会中，广告无处不在，其重要作用越来越显现。美国市场营销协会（AMA）给广告的定义是：“广告是由特定的广告主通常以付费的方法，通过各种传播媒体对产品、劳务或观念等信息的非人员介绍及推广。”当今社会，广告无处不在，人人离不开广告，在这个“酒香也怕巷子深”的年代，它既是厂家和商家向大众传播自己商品信息的一种营销手段，又是老百姓了解商品、指导消费的必要渠道之一。

简介：

简介：摘要在激烈的企业竞争中，企业营销越来越重视名人代言广告或者参与的广告所带来的名人效应。名人代言广告是一把“双刃剑”，使用得当的话，能提高销售业绩，创造更多的利润；使用不当的话，随着名人的负面印象也会对产品产生一定的负影响。本文通过分析名人广告的营销价值,找出存在的主要风险,提出名人广告风险管理的对策。

简介：摘要广告设计是一门艺术，设计者通过广告设计将生活中一些抽象、不可触及的事物转变成具体形象的事物展现在广大消费者眼前，在此过程中，广告设计就需要一定的艺术表现手法，例如在广告艺术设计中使用对称平衡、动势特征、想象夸张、对比变化、统一协调等。这样便赋予企业产品广告较强的美感。人们在欣赏广告时，不仅获得了相应的产品信息，而且也极大地满足了消费者的审美需求。

简介：摘要近年来，中国的OTC药品的增长速度一直高于行业平均水平，随着中国人民对健康愈发重视，我国OTC市场有着巨大的发展潜力，伴随而来的马太效应愈发显著，行业竞争也愈发猛烈。情感和价值营销成为OTC品牌的营销方向。笔者以芬必得2014年的“感谢每一秒”广告为例，分析文案中的情感和价值营销。

简介：摘要如今，是一个多元艺术形式相互并存、融合、影响的时代。不断发展的技术与多样化的媒体形式，带给了人们更多不一样的视觉体验。在这个创新的时代，跨界设计兼收并蓄，博览众长，做到了多元化的交叉。

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简介：摘要近年来，随着商品经济的不断发展，人们的消费水平也逐步提高。商家为了提高消费者对自己商品的关注度，使出浑身解数对商品进行广告代言，以提高消费者的购买力度，从此广告行业变得“一发不可收拾”。无论是在电视上还是在报纸上，都可以看到大大小小、形形色色的广告。甚至满大街的店门墙上都贴满了例如球鞋，手机等生活常用商品的广告。如今广告泛滥，广告可以说是飞入寻常百姓家了，但真正的广告发展形势又是如何呢？广告行业目前存在多少问题，是否只是停留在表面。只有广告行业的复兴与繁荣才能为我们广大广告学子提供更宽阔的平台。

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简介：摘要大数据时代到来，新媒体传播的概念已经深入人心。随着科学技术的发展，时代的进步，新观念代替旧观念，新兴的传播思想和营销模式走入人们的生活，改变了人们的思维模式和生活方式。也带动了新兴产业的发展。新媒体产业的出现，以及势不可挡的传播方式，也为科技传播力量提供了新的手段。科技传播领域和新媒体的发展，两者有相辅相成的联系。

简介：摘要教学内容过程中体现“四化”，具体分别为“课程标准职业化、教学案例工作化、课程内容层次化、先进知识融合化”。实现职业资格证书与学历证书相互融合的“双证书”制度，提升学生的职业竞争能力。创新校企合作的体制机制，深化内部管理运行机制改革，继续强化内涵建设，增强办学活力。

简介：摘要通过在互联网环境下品牌传播的理论和互联网广告品牌传播的模式分类的分析，在对目前基于互联网广告的品牌传播活动中出现的问题的分析以及在目前在互联网中出现的传播模式的深入研究的基础上，构建了品牌基于网络的传播策略，为我们企业利用互联网广告媒体进行品牌传播在理论上和实践上提供了思路。

简介：在科学技术飞速发展的二十一世纪中,广告摄影已经成为了一种新时代的标志,很多企业都通过广告设计来提升自身企业的竞争力.广告摄影在实际的发展中也在不断的为市场经济的发展做出一定的贡献.本文笔者将会针对广告摄影的社会实用性进行简单的分析,并对广告摄影的艺术性和广告摄影社会实用性与艺术性的连接进行具体的阐述.

简介：摘要房地产广告业的迅速发展推动了房地产广告文案与国际的接轨，所以大多数房地产广告都会在文案中添加文案，一来可以显示广告的高格调、高定位，二来可以中和文案的语言调性，显示出双语文案的魅力，最后还可以吸引潜在的国际客户。但是，现今房地产广告英文文案的运用却是错误百出，不尽人意。本文旨在搜寻2013年到2015年房地产广告实例来分析当前英文文案的病症及病因，并探讨如何对症下药。

简介：摘要移动互联网的迅猛发展，已经成为颠覆和改造世界的一股强大的力量。身处这个变革的时代，传统媒体概莫能外。在移动互联时代，媒介生态环境的变化使受众信息诉求日益多元化，且由于广告文本创作规律的发展，广告文案的表达方式也发生了巨大的变化。本文以现代广告文案自身的文本语言结构、修辞和语法等变化为核心，探讨在全新的移动互联生态环境下广告文案表达方式和创作环境的变化，以及对现代广告文案的创作手段的思考。

简介：摘要现代社会互联网、智能手机和移动互联网正在快速发展，在第三方技术应用极度兴盛的浪潮下，商业应用模式也发生了诸多方面的变革;先前以“传者为中心”的传统广告思维也在媒体跨界和三网融合背景下遭遇挑战。现如今媒体发展更体现出是“以用户为中心”，并且逐渐呈现两种倾向一是传统单功能媒介正在加强自我修补，同时在新时代背景下，创新型媒介平台也越来越多，媒介互补性得到不断加强。所以在这种“以用户为中心”的导向下，媒体更应该从用户角度出发，熟悉掌握市场发展的规律，扬长避短，利用自身优势取得发展机会。

简介：摘要中国传统文化元素是能够代表中国传统文化、引起受众的“中国情结”共鸣、对中国文化精神产生联想的传统符号。它能够体现中国习俗文化、民族文化、人文历史的典型色彩、符号、技巧以及形象和工艺，是外在有形符号和内在无形精神的重要物质载体。从给人以视觉联想的“书法与水墨元素”到作为民俗文化记号的“传统节庆元素”以及中国传统“儒家文化元素”的体现等，无不将创意理念融入广告之中，一方面体现出中国传统文化的深厚底蕴，另外也能在视觉与精神文化层面为受众带来熏陶与享受。