简介:内容提要:广告是讯息发出者唯一能与受众接触的部分,这使得广告很容易产生误读,甚至产生负面效果。目标受众的不同很大程度的决定了广告的“5W”,所以广告编码中最先、最重要强调的是目标受众的明确。要想取得预期的广告效果,广告人在进行广告编码时就要去琢磨受众的心理,换位思考,本文从这两个角度探讨,力求最大限度减少编解码的偏差,创作出广告受众可以理解、真正能更好达到目的的广告。关键词:广告编码目标受众换位思考中图分类号:G206文献标识码:A所有的广告都是通过一定的媒介渠道向受众传播一定的讯息,从而达到一定的宣传传播目的。那就决定了不管广告主是谁、目的为何,广告是讯息发出者唯一能与受众接触的部分。电视广告的播出并不会有后续人员为观众解释广告内容;报纸广告除了长篇大论的软文广告,一般的图片或广告语也都力求简洁明了。这么短的时间内要向受众传达预期的信息,一支广告一定会经历将创意进行编码然后传递给受众,而受众则进行解码并产生自己对广告讯息的理解,最终形成一定广告效果的过程。正是这种唯一接触性,使得广告很容易产生误读,甚至产生负面效果。而通常这种接触,受众又多是被动的,于是对广告编码就形成了极高的要求……
简介:摘要随着信息时代的来临,人们充分地享受到了信息技术给人们的生活和工作带来的“欣喜”。然而,随着网络“黑客”的不断出现,人们的银行账号等私密信息受到了严重威胁。这使得人们对网络的安全管理逐步重视起来。为了更好地帮助人们有效地进行网络信息安全管理,文中结合当前网络安全管理过程中存在的主要问题,探索有效地改革措施。
简介:随着互联网尤其是社交网络的不断发展,网络流行语言的使用越来越广泛,逐渐渗透到了我们的现实生活中,并产生了一定的影响。这些语言简洁新奇、通俗易懂、诙谐幽默,满足了网民的心理需求,同时也反映出很多现实问题。本文主要从网络流行语的来源、特点入手,分析其使用现状和对我们生活的双重影响。关键词网络流行语;来源;特点;影响