简介:摘 要:自古以来,文学艺术和绘画艺术都是以同一种互补形态出现在人们的视野之中,好似著作书籍里的配图插画、或是画作完成后会题字,常常都会一同出现,相辅相成。时过境迁,发展进步使得学科分类更加精细分化,导致文学和绘画逐渐演变成看似云泥之别的两个学科,也逐渐忽略了,文学和绘画之间不可分割的联系。客观而言,两者都同属于“艺术”范畴,既相辅相成、相互联系,又相互区别、存在差异。[1]
简介:当下,以古雅诗意的语言为特色的'阳春白雪'型广告语在商业广告中受到青睐。这类广告语较之通俗白话为特色的'下里巴人'型广告语有何优劣势?这种优劣势是否会因品牌类型的不同而不同?其背后的心理机制又是什么?本文基于解释水平理论和匹配性理论,通过三个研究探讨了广告语体(文雅广告vs.通俗广告)对消费者态度的影响。研究一发现,广告语体和品牌类型之间存在交互效应,当高端品牌使用文雅广告、低端品牌使用通俗广告时,能引发更积极的广告态度和品牌态度。其中消费者的匹配性感知起中介作用。研究二、三发现,消费者的文化素养对上述交互关系存在调节作用,消费者文化素养越高,其对广告语体与品牌类型的匹配性感知越强。