简介：我国体育明星与广告市场发展已逐步走入正轨,企业利用体育明星效应与品牌广告的紧密结合来开展市场营销,在整个运作过程中,各个相关主体在理顺各方职责和利益上展开了博弈。结论是体育明星、企业、中介组织在广告市场的运作机制要健全,体育明星广告、收入分配、肖像权等法规有待出台和完善。

简介：运用文献资料、逻辑分析等方法，利用广告传播学、市场营销学的相关原理，探讨国内外体育广告的发展现状，分析了体育广告的价值转移性、投资赞助性、表现多样性的发展特征，提出了体育广告的发展策略，为体育广告理论研究提供基础资料。

简介：名人广告是我国现阶段的一个社会热点,它已经成为市场经济的重要内容,本文采用文献资料法和比较分析法,阐述了我国名人广告的起源与发展情况,对体育名人和影视名人代言广告进行比较分析,指出体育名人和影视名人广告是体育、影视的社会影响力在广告领域中的体现。

简介：<正>1932年,洛杉矶首次举办奥运会时,电视尚未问世,新闻和消息都是通过无线电和电话传播的;而当1984年洛杉矶再次举办奥运会时,电视利用卫星来向占世界入口近一半的20亿观众转播奥运会的场面。由于洛杉矶与西欧之间的时差大约是9个小时,故大部分欧洲人是先录下比赛的实况,然后再收看。在莫斯科奥运会时,家用录像机刚刚开始流行,而现在录

简介：运用文献资料和综合评价等方法,回顾我国电视体育游戏节目的发展历程,探索电视体育游戏节目成功原因。认为：我国电视体育游戏节目成功的原因是娱乐性强;明星效应和节目的陌生化效果刺激观众收看欲望;互动性强和平民参与等。电视体育游戏节目能够激发全民参与休闲运动的热情;促进全民形成健康运动的新观念。提出：避免以低俗的体育游戏节目迎合观众需求、增强节目的益智功能等建议。

简介：在电视日益成为当今第一大媒体的今天,大力推广和发展武术类电视节目必然会对武术的传播和发展产生积极的影响。

简介：电视传媒具有独特的宣传效果,传播了体育文化,优化了体育资源,同时推动了体育产业的快速兴起和发展.电视传媒业与体育产业之间存在着较强的产业关联.两者在相互发展过程中也存在着许多问题,尤其是我国体育赛事电视转播权问题,在一定程度上制约了体育产业的发展.

简介：通过对已有场馆设施广告发布权开发成功经验的梳理，认为我国场馆设施广告发布权开发具有明显的优势和一定的积极意义，并提出我国场馆设施广告发布权开发4种方式。在分析当前场馆设施广告发布权开发中存在的主要问题的基础上，提出：深度开发以广告发布权为主的无形资产；对场馆设施的广告发布权实行专业化开发；场馆设施广告发布权的开发必须与与城市和谐发展相匹配；减少政府过度干预，对场馆广告发布权的开发给予扶持；加强研究与经验的总结与推广等建议。

简介：随着我国社会主义市场经济的建立，高校体育向市场经济转轨已势在必行。论述高校体育与市场经济接轨的可能性与必然性和相关问题，以及应确立的观念，希望能在市场经济的新形势下，对广大高校体育教育工作者在开拓思路、转换观念和机制上起到抛砖引玉的作用。

简介：通过对我国省级电视体育媒体的生存状况的阐述，分析了我国目前最大的省级体育频道联合体——CSPN的运作模式、自身优势以及存在的问题，并提出了发展建议？

简介：电视是人类社会独有的社会现象，随着电视媒体自身的高速发展，其已成为了大众生活中不可或缺的构成要素，它在现实生活中为人们构筑了一张隐型网络，深入到大众生活的方方面面，体育也因此渗透到了大众生活的每一个角落。因而，对电视媒体与我国体育的关系进行研究，对于促进两者的持续、有序发展有着一定的积极意义。为此，文章运用文献资料、专家访谈等研究方法，对电视媒体与我国体育的互动关系进行了论述。

简介：采用文献资料法、逻辑分析法等方法，分析中央电视台在北京奥运会期间电视报道的特点：其覆盖全面；强调人文关怀；新闻报道重心突出，抓住关键词；将重要的细节、重点、声音和图片前置；专题报道的深入、分段、组合：现场记者报道个性化、评论化及节目预告的现场化；奥运报道的娱乐化。

简介：乔斯·安哲尔·桑切斯是皇家马德里的市场主管。以下是来自《国际体育商业》资料中对他访谈的记录。阅读访谈后会使读者进一步深入了解俱乐部内部近期市场营销策略。

简介：社会主义市场经济是我国既定目标，也是商品经济发展和生产现代化社会化的产物。研究体育与市场经济之间的联系可以揭示体育对经济的依赖关系，以及体育对社会经济的发展作用，本文着重阐述经济是发展体育的基础并制约着体育的规模与水平、结构与手段，以及体育在提供劳务和满足人民身心需要。促进繁荣社会主义市场经济中的作用。

简介：在社会主义市场经济不断发展和完善、国家大力发展文化产业的时代背景下，我国体育舞蹈市场形成和按照市场的规律发展体育舞蹈的时机已经成熟。本文在论述体育舞蹈的市场机制的基础上，从需求、供给和完善市场机制三个维度阐述体育舞蹈的市场运作模式，从政府的扶持及政策优惠、体育舞蹈申介机构的发展和完善、体育舞蹈经营管理人才的培养及供给三个方面提出建议，希冀对我国体育舞蹈市场的发展有所裨益。

简介：运用社会学、市场学、传播学等有关知识,对我国体育赞助市场存在的问题及其产生的根源进行了探讨和研究,力图找出制约我国体育赞助市场发展的主要因素,并提出了一些解决问题的相应对策,以促进我国体育赞助市场的发展.

简介：采用资料法、问卷调查法、数理统计法等,对2007年“世嘉定向运动联赛”的市场环境、运作现状进行分析研究,并提出降低比赛的技术含量;发挥整合营销作用、提升资源平台效应;赋予赛事文化内涵、强化赛事品牌建设的建议。

简介：日本足球在国内的推广与国际营销经验、国内政策和国家的理想抱负是紧密交织在一起的。正是因为它的多重角色和利益,日本足球并不是被动地服从全球化进程,相反就游戏规则、踢球风格、组织模式和市场机会而言,它形成了自己的特点,大部分与欧洲的经历形成鲜明对比。

简介：通过资料阅读法、访问调查法，研究体育市场的经济功能和社会功能，探讨中国当今市场经济条件下的体育市场问题的解决方法，得出结论：（1）体育市场是中国市场经济的组成部分，随着生活水平的提高，体育市场的作用起来越明显；（2）体育市场的组成包括体育竞赛市场、体育培训市场、体育健身娱乐市场、体育用品市场、体育旅游市场、体育人才市场、体育彩票市场；（3）体育市场的培育和发展要遵循市场运行规律；（4）体育市场的管理必须建立系统和制定规则。（5）建议建立健全和发展体育市场中介组织。

简介：采用案例研究法等分析日本乡村滑雪场市场开发模式，为我国滑雪场的发展提供借鉴。主要结论：日本乡村滑雪场开发市场的模式有加强宣传、重塑滑雪运动的魅力，细分市场、采取相应的营销对策，充实滑雪场相关服务设施，打造冬季雪场的新亮点，强化雪场非雪季的资源开发与利用等。建议：大力培育我国滑雪消费市场，创新雪场产品和经营方式，创新促销宣传方式。