简介：随着网络技术的发展，越来越多的人参与到公益事业中来，“微公益”以其平民化和公众广泛性，为国内公益事业的发展注入一股新鲜力量。另一方面，舆论对于其公益信息的真实性，操作的合法性等方面的质疑也从未停止过。本文以“微公益”为研究对象，通过对其产生机制与发展特点的解读，透视“微公益”发展的制约因素，以期推动其良性发展。
简介：本研究旨在探索公益广告对社会大众捐赠心理的提醒与引导作用。基于情感适应理论，本研究通过两个实验研究了感性诉求公益广告所引发的受众情感变化及其对后续捐赠动机和意向的影响。研究结果显示，正面和负面感性诉求公益广告会分别引发正面和负面情感，负正结合广告诉求引发低负面情感；与正面情感相比，负面情感会激发更高的捐赠意愿，但是相比于高负面情感，低负面情感下的受众会产生更高的捐赠意向。此外，本研究还发现不论情感类型，情感对捐赠意向的影响都是通过中介变量动机完成的，其中负面情感下的受众易于产生利他动机；但是随着负面情感的加深，受众会倾向于产生利己动机。
简介：创办于1978年的《丹东广播电视报》。从2013年下半年开始．由家庭生啬报向生活服务报转型．突出主流媒体的公益性。“温暖2014”系列公益吾动之“新年礼物：爱心棉衣”活动一经发起．社会各界反响强烈，100多名农民工子女和留守过温暖；与企业联合开展“粮油直销惠民行动”。优惠折扣大，送米面油进户，百姓从中受益金额超过30万元。
国内“微公益”的特点与发展制约因素
情感、动机与捐赠意向：基于情感适应理论的公益广告效果研究
在为民服务中擦亮品牌——《丹东广播电视报》开展公益活动掠影
