简介:自古有"酒香不怕巷子深"之说,而今天充斥电视、广播、报刊、杂志甚至于街头巷尾的各色各样的广告宣传似乎早已无声地宣告了这一古训的不再。我们可以听到、看到陌生的、新开发出的产品广告,要到处可见早被公认为名牌产品的宣传。这究竟是为什么呢?我想原因大概有两个:一是科技的发达令生产高速发展,产品样式多、更新快,同类产品竞争激烈;二尾人们面临纷繁的商品世界,无法逐一深谙其品性,只有更多地依靠广告宣传来进行判断和选择。当古老的酒香已不再是独出一家,人们怎样循着弥漫的香气独独走进你这条深巷呢?这深巷酒香与而今的广告大战恰恰演绎着从小农经济向市场经济的转变。偶阎一则真实的故事:一调研组到我省某酒厂,问:"怎么看
简介:读小学四年级以前,我和小伙伴们在街头巷尾、田野树林中度过了无忧无虑的童年以及放学后的业余时光。那时,子牙新河河堤坡上的树林里留下了我们一个又一个精彩的“战斗”场景。烂漫的孩童时代如在眼前。小学四年级时,家里买了一台12英寸的黑白电视机。80年代初的农村,电视可是个新鲜玩意儿,不仅孩子们就是大人也怀着好奇心挤在我家看这个接上电源就能出现活灵活现画面的“怪物”。有了电视之后,我和小伙伴们在放学后再也没有走出家门……而今,电视机几乎普及到了每个家庭,孩子们呢,对电视的偏爱程度比我们小时候又甚了许多。每天傍晚6点钟开始的“动画时间”成了他们必做的第一项课外作业。电视侵占了孩子们的想象和创造空间,简化了
简介:针对互补品在广告效果方面存在显著的溢出效应这一现象,从供应链合作的角度,研究如何制定广告策略,使互补品供应链双方都实现Pareto改进。文章将互补品广告策略分为独立广告、单向费用分担和双向费用分担模式。通过对三种决策模式决策过程的分析,构建了相应的优化决策模型并进行均衡结果求解。利用均衡决策结果,阐述了广告投入与销售价格、广告投入与潜在市场需求以及广告投入与价格敏感系数间的关系。最后,通过算例验证了所给出的论断,并通过三种模式下两条互补品供应链利润的比较,得出结论认为:在费用分担比例合理的情况下,双向费用分担模式可以作为互补品供应链的有效广告策略,并结合算例数据给出了费用分担比例的推荐范围。