简介：可以说，目前国内企业进行广告传播，比较擅长的是投放新闻节目与电视剧，对通过体育节目或利用体育赛事进行品牌传播做得还很不充分，与国外企业的成熟相比差距非常大。

简介：在滇虹药业的营销团队看来，任何产品的营销已经走过了一掷千金大规模投放电视广告的时代，哪怕是OTC类的产品广告，而滇虹药业目前的营销调性是：要精准、要窄众，以四两拨千斤的态势做营销。在这种营销思路的指导下，滇虹药业营销团队围绕品牌现状、产品特性以及传播诉求等做了整体分析的情况下，确定了“网络公关营销”的推广路径，随后则推出了这支融合了娱乐性与歌舞艺术性为一体的“痒痒舞”，也完成了一次漂亮的病毒式事件营销。

简介：采取什么样的广告形式，完全取决于您的内在需求，这种资源分配的游戏会越来越复杂，但当广告变得更为有效时，结果就会相当美妙。

简介：近年来，随着传媒产业化进程的不断发展，中国电视产业也进入了产业整合阶段。与之相适应，电视广告经营也由过去单一的事业体制，发展到事业板块下和产业板块下混合经营的广告体制，进而围绕“统一”和“分散”两个概念而派生出了多种经营模式。

简介：赛场上。第一不是跑来了，而是抢来的。插位就是教你如何抢做第一。

简介：品牌是最大的资本和力量．企业没有品牌不行。为什么这样说？以波司登为例，在7年暖冬的情况下。实现销售106亿元。产值118亿元，利税总额13亿元。上交国家总税收是全国服装行业第2名。之所以能够取得这样的业绩。是因为我们的服装品牌有优势。尽管暖冬．品牌的威力是挡不住的。

简介：提起广告这个行当，多数人首先会想到的是出色的创意、令人拍案称绝的视觉表现。创意人是广告业首当其冲的大明星。稍微资深一点的票友或许还能联想到AE．联想到CW，然而从事着广告调查的人们作为广告业重要的组成部分，却往往是不为人所熟知的。广告调查在广告业中有多重要，你只需要去看看每年AC尼尔森、CTR或慧聪发布的调研年鉴值多少钱便可窥一斑。广告被称为市场经济状况的晴雨表，而广告调查则是广告业的指南针。大至市场决策、广告投放方案制订，小至单件TVC效果评估，科学的研究方式、确凿有效的数据让我们的广告人们可以拍着胸脯告诉客户：决策有效，效果不忽悠。而对于客户而言，当他们还在为大卫奥格威的箴言苦恼时，借助广告调查他们则可以清清楚楚地看到，到底哪一半广告投入在为他们挣钱，哪一半广告费打了水漂。本期专题的几位嘉宾都来自国内最顶尖的调研公司，在行业中他们的声音举足轻重。不同的经历、不同的背景，相同的是他们都依靠专注和坚持成就了精彩的人生。他们将和大家一起分享的，将不仅仅是对于行业的认识，更重要的，还有他们的从业心得和职业体验。广告向来是跳槽率极高的一个行业，阳春三月，新一轮的跳槽高峰又将到来，又将有许多人站在职业的路口徘徊犹豫着向左、向右……我们也希望通过本期专题嘉宾的讲述，能帮助更多的行业朋友，特别是年轻朋友厘清自己的职业道路。

简介：当前，传统媒体的投放正在经历一个结构性的盘整期。互联网经历数年寒冬之后，正在找回曾经的自信。据艾瑞市场咨询发布的《2005年中国网络广告市场份额年度报告》显示。2005年中国网络广告市场规模为31．3亿元，比2004年增长77．1％，大大超过了杂志广告收入（18亿元），接近广播广告收入（34亿元），而网络广告市场规模占整体广告市场的比重也由2001年的0．5％迅速攀升至2005年的2．3％。随着互联网新的服务模式的应用以及受众“碎片化”的趋势，互联网独特的营销资源，将给企业提供更加丰富的创新形式和更加广阔的营销平台。

简介：自2004年7月重庆电视台创造性地提出"经销商战略联盟"概念以来,经过五年的实践,通过各种营销模式的创新和各方资源的有效整合,已经形成了经销商、客户与媒体之间的三方共赢,稳固的"黄金三角"笑傲市场。

简介：好的案例一定要“被谈论”，光吸引眼球是远远不够的。好的传播就是让人津津乐道，在离开活动现场之后，我们要想方设法让消费者继续参与进来。

简介：公关活动——新闻发布会提升、聚焦品牌、产品的关注度、忠诚度,借势传达产品或品牌的高端品质。线上广告——银幕巨阵、贴片广告覆盖更多的精准人群,完成品牌提升,完美展示

简介：中国传媒大学副校长丁俊杰:预售对企业而言有着积极的作用:首先,广告预售使得企业可以提前制定媒介计划和购买广告,减少了临时购买广告的不确定性,更加符合企业发展需要;其次,最近几年中央电视台专业频道节目不断提升,尤其是

简介：中国市场上基于互联网、移动和电话的创新型电子支付服务领先供应商YeePay易宝宣布，该公司与中国最大的网上零售商当当网合作，以向当当购物广场（mall.dangdang.com）提供独家支付服务。

简介：“波司登模式”是我们在亲身走访了波司登,翻阅了其大量有关广告传播的策略阐述和实战案例之后,萌生在大家心中的共同感受。正如地产界大名鼎鼎的“深圳模式”,我们希望能够通过一些具有鲜明特征的个案,为行业提供

简介：本刊讯5月15日,全国报业广告创新经营模式高峰论坛在古城绍兴举行,来自全国各地百余家报社的领导和专家,围绕创新报业广告经营模式这一主题,交流学习、切磋经验,共商中国报业创新发展之路。

简介：王福才说，品牌像人一样，如果不学习、充电，头脑也会变得落后、老化。所以品牌需要适时刷新，给品牌注入新鲜血液、新鲜养分，让它始终保持年轻和活力。

简介：新医改方案历时多年讨论，终于在2009年4月16日正式出台，此次医改对一些药企来说，是个千载难逢好机会，医药市场的扩容，国家政策的大力扶持，企业也应该看准风向，顺应历史发展趋势。

简介：养生堂显然是传播高手,这么多年,基本上推一个产品,就成功一个,基本上每一个子品牌都能成为行业一流品牌。分析养生堂的传播策略,我觉得有两点很关键:首先,养生堂总能找到最佳的传播概念,无论是“农夫山泉有点甜”,还是“农夫果园,喝前摇一摇”,无论是“尖叫,情绪饮料”,还是“这么好的维生素片,每天只要七毛钱”,养

简介：就在《爸爸去哪儿》和《中国好声音》厮杀第三季度综艺荧屏之时，无数从业者都把目光聚焦在了对国内电视综艺娱乐的变革具有颠覆性意义的另一档节目上。无疑，它具有更高的研究价值，多家行业媒体及业内专家也多次因它发声。自主创意、全新模式、超强制作等等赞誉让这档节目红遍了综艺荧屏、网络视频、社交媒体等各大平台，这便是2014年8月23日起在东方卫视播出的《女神的新衣》。

简介：由天津电视台承办的"娃哈哈营养快线第三届打开音乐之门"音乐节,于2009年8月30日落下帷幕。从7月10日开始,交响乐、民乐、戏剧、合唱、朗诵等多种艺术形式的50场演出伴随着天津观众度过了一个美妙的夏天,也再一次验证了天津电视台活动营销的影响力。