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  • 简介:不管你是否承认,如今我们的确已经进入了共时媒介消费时代,同一时间消费多种媒介现象越来越普遍,新兴媒体已经开始打破简单传播环境,信息接受越来越碎片化,消费者注意力越来越分散。

  • 标签: 消费形态 传播环境 媒介 共时 消费时代 碎片化
  • 简介:就在《爸爸去哪儿》和《中国好声音》厮杀第三季度综艺荧屏之时,无数从业者都把目光聚焦在了对国内电视综艺娱乐变革具有颠覆意义另一档节目上。无疑,它具有更高研究价值,多家行业媒体及业内专家也多次因它发声。自主创意、全新模式、超强制作等等赞誉让这档节目红遍了综艺荧屏、网络视频、社交媒体等各大平台,这便是2014年8月23日起在东方卫视播出《女神新衣》。

  • 标签: 颠覆性 女神 几何 网络视频 东方卫视 从业者
  • 简介:2005年最火爆电视节目无疑是湖南卫视“超级女声”,手机成为这台节目的决定性角色,“超级女声”宣告了第五媒体强势崛起!从传播和广告角度来看,这台节目最突出特点有两个:量化与互动。在手机短信出现之前,几乎所有传统媒体都不能对自己受众进行精确地量化,超女最后一场决赛前三名短信得票数接近800万,意味着电视机前扎实观众群基础,同时这也暗示着:未来所有传统媒体受众统计可以通过手机这一第五媒体直接计算出来!

  • 标签: 广告业 “超级女声” “手机媒体” 创意 经营模式 策划技巧
  • 简介:自称“平均每周会推掉一个片约”韩寒,品牌在想方设法拉拢,公众尤其是年轻群体在一如既往追捧。每次他有新动态都会引发一轮网络传播热潮,更何况,这次是携手全球咖啡界价值最高品牌雀巢。也许是雀巢公司为配合韩寒身上“不羁”烙印,抑或是韩寒认同咖啡能传达出创新、追梦、建造希望精神,雀巢此次传播主题大胆使用了一个新词——敢

  • 标签: 韩寒 精神 网络传播 雀巢公司 传播主题 品牌
  • 简介:企业市场竞争乃是营销资源竞争。其中围绕着广告相关资源竞争乃是重要资源竞争之一。市场环境变化改变了企业营销策略及竞争策略,相应广告投放策略也将发生变化。考察广告投放效果最大化,广告主营销战略及市场开发策略是最重要前提。从战略区域市场走向全国市场是目前决定广告主广告投放效果最大化最佳策略。广告投放浪费。最大莫过于市场营销战略方向制定错误造成浪费。中国广告主,应当找到适合自己市场营销前进策略,只有方向制定正确了。广告浪费,才是最少。上期《焦点》,旨在为中国广告主提供一种最佳广告投放路径,这种广告投放路径是企业由小到大。由弱到强发展路径,分为《理念篇》、《思路篇》、《功能篇》,希望能给广告主一点启发。

  • 标签: 市场走向 广告投放策略 市场营销战略 市场开发策略 市场竞争 资源竞争
  • 简介:很久没有呼吁一件事情了,真的有点看不下去了。中国媒体真的需要更客观更公正,媒体是一种力量,但是媒体更是一种责任。媒体应该比任何机构都要清醒。一直以来我特别崇拜媒体,我对媒体新闻和自由以及独立是完全迷信和信仰,

  • 标签: 中国媒体 盲目性 娃哈哈 舆论 大众 独立性
  • 简介:近年来,中国电视市场格局正在逐渐发生变化:在市场力量推动下,随着卫星频道传播功能、效果差异扩大,电视台之间原来以行政级别划分固有认识正在被越来越多广告主淡化。原有的“中央电视台一省级电视台一市级电视台”格局正在向“全国频道-区域频道-本地频道”市场性格局转变。国家广电总局“17号令”将进一步催动中国电视市场出现“强者恒强、弱者恒弱”马太效应。而中国卫星电视群,在这场变革中,分化趋势已经略显端倪。

  • 标签: 卫星频道 全国性 2004年 分化 市场化 新生
  • 简介:6月21日-27日,被誉为广告界奥斯卡第56届戛纳国际广告节圆满结束。有来自86个国家共22,652个参赛作品,角逐11个类别的金银铜狮奖和全场大奖。

  • 标签: 中国军团戛纳 历史性突破 国际广告节
  • 简介:大卫·奥格威说:“提高你眼界!开拓新疆域!”,对广告创意来说更是如此。在HDMR广告主调查中。有近八成广告主表示在2015年将积极尝试新广告渠道和技术,较去年上升25%。另外,数据显示,2015年广告主对移动广告投入增长率超过PC端;近四成广告主计划将移动广告费用提高25%以上;

  • 标签: 眼界 疆域 广告创意 移动广告 广告主 数据显示
  • 简介:1999年5月23日开播福建新闻频道,是中国大陆第家专业新闻频道。2001年12月1日开始节目和广告整合经营,已连续2年实现经营额翻番。应该说,新闻频道是这几年在福建成长最快媒体,用不到3年时间,从个边缘化媒体迅速成长为真正主流化媒体。在福建产生了强烈品牌效应,品牌媒体雏形已经形成。

  • 标签: 新闻频道 媒体 步伐 专业新闻 成长 广告整合
  • 简介:若不是因为刷微博看到某企业官微、某财经媒体蓝V发布某企业家又获得年度经济人物了,我真忘了高大上悠久远央视年度经济人物颁奖礼正在直播呢。老一代人过去看电视,先看电视报、都市报上节日时间表,如今要把年轻电视观众和流失电视观众吸引到电视机前来,微博、微信提醒或许功不可没。

  • 标签: 经济人物 电视观众 财经媒体 企业家 看电视 电视报
  • 简介:近日陪客户走访成都市场,进行广告效果定量调研。虽然周围朋友很多成都人,也经常拿他们“n”、“I”不分开玩笑,但这却是我第一次走进这块风调雨顺肥沃土地。本没有什么期待,只要完成工作便好,临行前却被好友Peter一句话吊起了胃口。他说:“成都,是我永远情人。”

  • 标签: 情人 成都市场 广告效果 成都人 土地
  • 简介:“无数可能已经彻底改变了人类思考。”在过去一个百年里,科技发展造就了物质极大丰富。其正面的影响是人类需求得到了最大限度

  • 标签: 选择迷失
  • 简介:前阵子有一本畅销书叫作《世界是平》,今天我要分享观点是“波动世界”(TheWorldofVolatility)。越来越波动不单单是股票市场。看看2008年,我们有很多大喜事件,如北京奥运会成功举办;我们也有很多大悲事件,如汶川大地震和毒奶事件。

  • 标签: 世界 波动 World 北京奥运会 股票市场 畅销书
  • 简介:随着近几年电视媒体前进步伐逐渐放慢。电视媒体发展从过去快速增长进入到一个持续稳定平台状态,尽管速度降低了,但是竞争却是越发激烈。随着竞争在强度、力度、广度、深度上不断加剧,各电视机构都加大马力梳理自己、了解对手、分析观众、摸清市场、研究竞争环境;对频道、对栏目、对节目的品牌发展建设也进行了大量、各种尝试,其中不乏精妙之举。在各频道高招、奇招、险招迭出竞争格局下,央视经济频道从自身频道特色、资源和定位出发,基于对电视市场、收视市场长期观察和分析,在国内首次推出“编播季”概念,频道编、播体系正式实行按“季”播出。概括言之,按“季”播出核心就是让观众在方便时间看喜欢内容。

  • 标签: 观众 时间 频道特色 竞争环境 电视媒体 电视市场
  • 简介:简化奢华消费理念带来了一个新市场崛起.把大众平价和奢华多变时尚结合起来.让更多的人降低享受奢华门槛,细分平价奢华市场,快速时尚品牌就开始流行起来。

  • 标签: 奢华消费 平民化 时尚品牌 消费理念 平价 市场
  • 简介:深圳太太药业股份有限公司生产中国传统美容保健品太太口服液.它保健功能为美容(祛黄褐斑.改善皮肤水分)。太太口服液目标消费群大部分集中在25岁至40岁之间女性,并且以城市白领女性为主。

  • 标签: 深圳太太药业股份有限公司 礼品概念 营销策略 沟通能力
  • 简介:五·一回家时候,与日渐消瘦父亲坐在满天星辉大晒台上,看着儿子跑出跑进,父亲满眼慈爱。十·一时候,由于那些鸡零狗碎工作之事,也由于不愿看到四处蛹动的人群,只跟父亲通了个电话,谁曾想十多天之后,竟阴阳两界了,父亲熟睡似地躺在病床上——生命怎么就如此脆弱呢?儿时父亲在院子里以墨水瓶为教案言教身传我们写作文,父亲带我们从大堆大堆报纸上剪贴资料,父亲带我们在风和日丽日子去郊野采摘草药……过电影式情景涌将出来,心里是无尽悲伤与温情。一生勤学一生辛劳父亲就这么悄悄地走了!

  • 标签: 《2005的那场雪》 中国 当代文学 杂文
  • 简介:吉利完成收购沃尔沃之后,应尽量展现保持沃尔沃独立运营决心,尽可能为沃尔沃在中国市场开发高端用户。如果吉利欲借沃尔沃提升自身品牌形象,也不必大张旗鼓,只要能覆盖到自己消费者、闷声发大财就好。

  • 标签: 沃尔沃 吉利 独立运营 市场开发 品牌形象 消费者
  • 简介:“我演讲通常只说三句话”、“要是再垫高一点,就能显示出了我们山东人身材和中央台高度”……这是我们熟知中央电视台广告经济信息中心主任兼经济频道总监郭振玺形象,总结出来,套用现在比较流行一句话就是“利索中蕴涵张力,幽默中倍显智慧”。

  • 标签: 燃烧 激情 经济信息中心 中央电视台 经济频道 郭振玺