简介:烟和酒是与老百姓日常生活联系非常密切的消费品,“烟作文章酒作诗”,“烟酒不分家”等说法大家耳熟能详。烟酒不仅仅作为一种消费品,而是以各自的独特文化、以一种文化载体的身份融入到我们的生活当中。处于品牌时代,烟酒企业在品牌打造、广告运作上面临诸多挑战。和其它消费品相比,烟酒广告,尤其是烟草广告,一直是广告公司和企业关注的话题。
简介:上世纪90年代的经济危机使得优惠券成为不少品牌保证销量的救急措施,不少消费者也被培养成优惠券的“爱好者”。
简介:众所周知,营销理念中的“品牌五度”,知名度决定品牌价值和资产增值;认知度影响品牌消费群体拓展;可信度建立在产品和服务的优质基础之上,决定品牌的后续发展;美誉度、忠诚度,是品牌得到消费者认同的“关键指标”,是品牌延续的灵魂。在这营销人惯常所说的品牌五度外,实际上,还有一“度”——消费者对品牌的“向往度”。
漫谈烟草广告
漫谈优惠券
有“心动”才有“行动”——途牛品牌营销“向往度”漫谈