简介：摘要：随着电子商务的快速发展，电商平台（如亚马逊、京东、国美）应运而生，同时打破了传统的线下零售模式。电商平台可以充当零售商角色，即从供应商进货然后通过建立的电商平台将产品销售给消费者（称为“零售模式”）；同时电商平台也为供应商提供了直销通道，即供应商决定产品的终端零售价格，通过电商平台直接将产品销售给消费者，电商平台从销售额中获得一定比例的销售提成（称为“代理模式”）。不同的电商平台采取着不同的运用模式，例如京东和亚马逊在以“零售 +代理”的模式快速发展，亚马逊 2015年第二季度调查数据显示，供应商通过电商平台直接向消费者销售产品的销售量占到总销售量的 45%。
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