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浅谈品牌传播与IP营销

作者：孙玮婷
学科：建筑科学 > 建筑技术科学
创建时间：2021-12-02
出处：《科学与技术》 2021年第26期
机构：上海交通大学上海交大-南加州大学文化创意产业学院上海市 201100

简介：摘要：随着经济全球化的发展，国际品牌逐渐进入中国并试图抢占市场。加入世界贸易组织后，我国的品牌意识已经在逐渐增强，自主品牌开始大力发展。品牌的价值是长久的，有效的品牌传播方式对企业来说至关重要。IP营销作为市场营销的一部分，不仅可以在情感上与消费者有强关联，还可以为企业带来明显可观的经济效益。与此同时，品牌必须认识到IP营销不是万能的，好的内容仍是核心。
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