受众调查发展趋势和存在的问题

受众调查在新闻媒体市场化运作中扮演着重要的角色。当市场变化相当缓慢时。人们往往可以通过自己的阅历和经验便可以很好地把握市场的需求及其特点。只有当市场的发展变化出现高速化的时候。人们的经验积累已经赶不上市场变化的时候，依托现代科学手段的受众调查这一有效的认识市场的工具才会派上用场。受众调查在现代传播产业中的作用越来越重要。