数字赋能城市文化品牌建设路径研究

杨柳

保定理工学院河北省保定市071000

摘要：在新时代下，各种先进技术得到了高速发展，数字化技术在各个行业中取得了较为广泛应用，特别是在传统文化的创新性发展中有着重要作用，为文化传承、城市建设提供了有力支持。在数字化时代下，将数字化技术运用于文产、文旅等板块，深入探索聚集市场效益、市民体验的城市文化品牌建设渠道，这对增强文化信息以及传播中华民族优秀传统文化具有重要意义。基于此，文章针对数字赋能城市文化品牌的建设现状、措施展开了详细探讨。

关键词：数字化；城市文化品牌；传统文化

在全球化发展的持续深入下，国际竞争逐渐发展为城市竞争，并且逐渐从以往的建设规模、经济实力等多方面演变为城市个性竞争。而在数字化背景下，城市文化资源表现出横向文化遗存种类较多、纵向空间层级迭代较多等多种特点。此时，通过将大量城市文化资源进行合理运用，以各项先进技术将文旅、文化等多个板块实施充分融入，从而实现对城市文化品牌的建设，为城市竞争提供有力的支持，推动城市实现进一步发展。

1.数字化在城市文化品牌建设中的现状分析

1.1文化资源的保护利用程度有待提升

在新时代下，相关部门逐渐提升了对传统文化资源的重视程度，并为其制定了对应的管理制度，从而实现对传统文化的有效保护。但是，在开展城市文化品牌数字化建设时，部分城市未能将此类文化的价值、作用进行充分发挥，在保护利用期间的投入、资源划分等多方面存在一定的缺陷，文化资源有着严重的信息孤岛现象，未能及时做好对信息的分享，致使城市文化品牌建设难以达到理想效果[1]。

1.2本土特色的缺失

在城市发展过程中，一般会存在较多的对外文化标签，以此吸引大众对该城市的注意。但是，个别城市在发展期间过于关注对外文化标准的设置，导致自身本土特色文化难以得到充分挖掘，未能以数字化、信息化技术将城市内涵进行准确地阐述。这也充分表示了城市在全面推进文化内容的形象重塑、价值转换等多个阶段，未能严格按照自身实际发展状况完成对数字化文化IP的塑造、培育，使得城市文化内容难以形成自身特色，这对城市发展带来了极大的负面影响[2]。

1.3文化数字化平台的建设不完善

现阶段，部分城市在发展期间对于自身文化资源尚未进行整合处理，并未将多种先进技术进行充分运用，比如在联合人工智能、大数据等多种先进技术的情况下，完成对文化产业信息以及数字化文化产品交易管理平台的建设。此外，个别城市虽然完成了对此类平台的建设，但是由于自身过于重视流量发展，严重忽视了对内容的建设，这导致产业链难以得到充分释放，对于城市数字化传统文化行业的进一步发展带来了极大的影响。

2.数字赋能城市文化品牌的建设路径

2.1整合资源网络，以数字化实现创新演变

首先，在城市高速发展期间，相关部门要严格按照城市特点、精神等信息，按照历史建筑、革命文化等标准完成对保护名单的实时更新，通过将多种数字化设备进行充分运用为其匹配对应的时代坐标，以此实现对数字化文化信息管理档案的建设。在此阶段，相关工作人员还需要积极开展对各种文化类型的数据库建设作业，并进一步强化数据信息审核处理，落实全流程信息跟踪，并合理应用相关数据，实现对云平台用户消费数据管理库的建设，不断提升文化数据管理水平。其次，相关部门需合理应用数字化技术完成对城市文化图谱的建设，从文物、文学等多方面入手，积极建设与信息化相互融合的数据基座，以此进一步强化历史文化资源服务，为文化的推广提供有力的支持。最后，在开展此项建设作业时，相关部门需要及时做好对城市历史文化的串联处理，并从管理体制入手，积极建设“主干法＋专项法”的保护体系。同时，要严格依据各项法律法规落实各项管理工作，使得文物能够得到合理、规范地使用，将城市魅力进行充分展现[3]。此外，相关部门还需要合理应用创造性转化，将文化、旅游等多方面进行充分融入，以此有效提升文化资源的利用效率，为进一步强化文化传统提供有力的支持。

2.2营造数字化赋能的体验场景

（1）文化信息的数字化转译。相关部门应当严格按照城市发展特色，以多种建设理念完成对城市虚拟情境的建设。在此阶段，要能够充分保证此类虚拟情境具备较强的互动性、沉浸感，以数字化技术将历史文化的内涵进行充分展示，以此实现对城市文化的广泛传播。

（2）首先，要针对数字化技术的应用展开深入探究，从传统硬件逐渐发展至体验交互。对此，相关部门可以将AR技术、线上管控平台等多种数字化措施入手，不断增强文化体验期间的趣味性、文学性，进一步强化城市文化品牌建设效果。其次，在教育方面要积极建设虚实结合的元宇宙，构建数字化治理示范区、数字化生活区等，以此为实现全面数字化建设提供有力的支持。最后，相关部门要严格按照城市自身特点，如在历史资源方面，可以合理运用大数据、数字化交互等多种先进技术，积极建设虚拟世界新生态、新体系等，以此进一步完善数字化空间结构，建设科学、规范的共建共享制度。

2.3以线上直播，实现经济转化

在新时代下，线上直播是大部分民众最青睐的购物方式，这也是实现城市文化品牌建设、宣传的关键渠道。在合理应用线上直播平台的情况下，能够销售、展示多种带有地方特色的文化产品，比如手工艺术品、文化书籍等，以此吸引大众关注并实现对文化的经济转化，为提升城市经济效益提供有力的支持。

在线上直播当中，通过合理应用文化演出、文化展览等多种直播方式，能够让大众充分了解城市文化品牌。在此阶段，观众还能够应用捐赠、付费等多种方式对文化活动进行支持，以此达到理想的经济化转化效应。

在线上直播的全面推广下，文化价值能够也能够在观众付费、参与等多种方式下达到理想的经济转化效果。并且这在一定程度上也为文化推广提供了更大的平台，间接提升了传统文化的市场价值。

2.4城市文化品牌的延续

在数字化时代下，人们所了解的信息内容也逐渐增多，如何做好对城市文化品牌的延续则显得格外重要。第一，可以采用故事的方式实现对城市品牌、观众情感的紧密连接。通过应用真实、趣味的历史故事可以进一步强化观众的情感共鸣，以此实现对城市文化品牌的情感连接。第二，不断提升城市文化品牌的体验感，使得观众能够在不同场景下，实现对城市文化品牌的紧密连接。可以采用线上、线下的展览活动，使得大众能够进一步强化对城市文化品牌的了解。

结束语

综上所述，在新时代下，只有在充分掌握中华文明历史的情况下，才可以有效强化传统文化的创新性发展，从而为社会建设提供有力的支持。对此，在城市发展过程中，要能够将数字化技术的重要作用进行充分发挥，以此实现对城市文化品牌的高质量建设，为推动城市发展提供有力的支持。但现阶段，城市在以数字化技术开展此项建设作业时还存在一定缺陷，未能实现对相关文化信息的充分利用，数字化平台的建设难以达到理想效果，这严重影响了城市优秀文化的进一步发展。对此，相关部门要及时做好对城市发展实际状况的深入分析工作，找准文化发展定位，全面落实各项政策制度，以此实现对文化资源的充分整合，不断增强城市文化品牌建设效果，为助力城市实现进一步发展提供一定的帮助。

参考文献

[1]李诗雨.数字媒体赋能城市文化品牌建设的路径与策略——以“美好生活看信阳”的宣传效果为例[J].信阳师范学院学报(哲学社会科学版),2023,43(05):113-119.

[2]宋德铮.数字内容如何助力消费新发展——以电竞在城市文化品牌建设中的作用为例[J].清华管理评论,2022,(12):24-31.

[3]曹国圣,李洁,邱实.南京数字文化产业高质量发展的对策研究[J].文化创新比较研究,2022,6(33):132-137.

课题名称：城市文化品牌建设赋能保定城市更新，课题编号：2023072