新视角下传统媒体与新媒体传播

叶红

摘要：随着我国媒体行业发展形势的不断变化，媒体行业涌现出一些新的思想和新的传播工具，传统媒体只有走好融媒体发展之路，才能赢得更好的发展空间。新视角下，传统媒体与新媒体的融合已经成为媒体的必经之路，传统媒体对一些时事政治以及热点问题的深度报道，为新媒体平台的发展提供了重要支撑，同时传统媒体应该充分利用新媒体的优势对自身的发展理念进行创新，不断提高自身竞争力。因此，要正确看待传统媒体在经营方面的变化，打破行业发展的瓶颈，提高自身核心竞争力，促进传统媒体与新媒体的有效融合。

前言：目前，传统媒体与新媒体的融合成了媒体行业发展的热词。对于传统媒体来说，媒体融合是一个新的领域，这就要求传统媒体的工作人员及时转变自身发展理念，通过与新媒体的融合促使传统媒体在大数据时代重新焕发活力与光彩。为此，要用发展的眼光看待媒体行业的变革，在实践中探索，打破传统媒体的局限性，促进媒体的有效融合。

关键词：新视角下；传统媒体；新媒体

1.传统媒体与新媒体的对比分析

1.1传播形式的对比

传统媒体和新媒体的传播形式有很大的不同。传统媒体主要采用单向传播的方式，即信息由媒体机构传递给受众，受众只能被动接受信息，无法与媒体机构进行互动。而新媒体则采用双向互动的方式，受众可以通过互联网等渠道主动获取信息，同时也可以通过社交媒体等平台与媒体机构互动，表达自己的意见和看法。在信息获取渠道方面，传统媒体的信息获取渠道相对单一，主要依靠报纸、广播、电视等媒体，而新媒体的信息获取渠道更加广泛，除了传统媒体外，还包括搜索引擎、社交媒体、微信公众号等，受众可以根据自己的兴趣和需求自由选择获取信息的渠道。此外，传统媒体和新媒体的传播效果也有很大的差异。传统媒体信息传播的范围相对有限，主要面向本地或者特定的受众群体，而新媒体信息传播的范围更广泛，可以全球范围内实现信息的传播和共享。同时，在传播效率上，新媒体具有更快的传播速度和更高的效率，可以实现即时传播和快速反应，而传统媒体则需要一定的时间来完成信息的传播。总之，传统媒体和新媒体的传播形式有很大的不同，传统媒体主要采用单向传播，新媒体则采用双向互动的方式。

1.2传播策略的对比

传统媒体和新媒体的传播策略也有很大的不同。传统媒体的传播策略主要是基于平面媒体，其中包含了报纸、电视等等。传统媒体的传播策略主要依赖于媒体资源的掌控和传媒机构的影响力，通过开展宣传活动、发行刊物、播放广告等方式，向受众传递信息。而新媒体的传播策略则主要基于数字技术的传播，包括搜索引擎、社交媒体、微信公众号等。新媒体的传播策略主要依赖于互联网技术的发展和数字内容的创新，通过搜索引擎优化、社交网络传播、内容创造等方式，向受众传递信息。具体来说，传统媒体和新媒体的传播策略有以下几个不同点。在媒体资源的掌控方面，传统媒体主要依赖于媒体资源的掌控，通过自有的媒体资源向受众传递信息，而新媒体则依赖于数字技术，可以通过互联网等渠道向受众传播信息。在观众的参与度方面，传统媒体的传播策略主要是单向的，观众只能被动接收信息，无法进行互动，而新媒体则可以实现双向互动，观众可以参与到信息的传播和创造中来。对于传统媒体和新媒体的融合，传统媒体可以借鉴新媒体的传播策略，加强数字技术应用，实现传统媒体和新媒体的融合；而新媒体则可以借鉴传统媒体的优点，加强内容创造和品牌建设，提高自身影响力和传播效果。

2.新视角下传统媒体与新媒体的互动关系

2.1传统媒体如何适应新媒体时代

随着新媒体的兴起和发展，传统媒体面临着转型和适应的挑战。传统媒体需要借鉴新媒体的优点，积极探索新的发展模式，才能在新媒体时代中立于不败之地。下面从几个方面来详细说明传统媒体如何适应新媒体时代。首先，传统媒体需要加强内容创新和品牌建设，提高自身的品牌影响力和传播效果。以新闻媒体为例，传统媒体可以通过创新内容形式和提升新闻观点的深度和广度，吸引读者的关注和参与度。同时，传统媒体需要加强品牌建设，打造具有品牌影响力和社会认可度的品牌形象，提高自身的品牌价值和市场竞争力。其次，传统媒体需要积极发展数字化媒体，实现传统媒体和新媒体的融合。数字化媒体是指将传统媒体的内容、技术和资源与数字技术相结合，创造出具有双向互动和个性化特点的数字化产品和服务，如网站、移动端应用、社交媒体等。传统媒体可以通过数字化媒体，实现自身的全媒体化和多平台传播，在新媒体时代中保持竞争优势。同时，传统媒体需要强化社交化媒体管理，加强与受众的互动和交流。社交化媒体是指具有社交化功能的数字化媒体，如微信公众号、微博等。传统媒体可以通过社交化媒体，与受众进行互动和交流，了解受众需求和反馈，提高传播效果和品牌认知度。此外，传统媒体需要建立新媒体团队和培养新媒体人才，提高传统媒体的数字化素养和技能。新媒体人才具有数字化媒体的创新意识和技术能力，能够有效地利用数字化媒体，实现传播效果和用户体验的提升。传统媒体需要建立新媒体团队，引进和培养新媒体人才，提高传统媒体的数字化素养和技能。

2.2传统媒体与新媒体的合作与整合

传统媒体和新媒体可以通过合作与整合，实现互补共赢。传统媒体可以将自身的传统媒体资源和品牌影响力与新媒体的技术和用户群体相结合，共同打造全媒体传播平台，实现多渠道传播和多元化服务。同时，新媒体也可以通过与传统媒体的合作与整合，借助传统媒体的品牌影响力和传播资源，实现快速发展和品牌建设，下面从三个方面来详细说明传统媒体和新媒体的合作与整合。首先，合作共建全媒体传播平台。传统媒体和新媒体可以共同打造全媒体传播平台，实现多渠道传播和多元化服务。全媒体传播平台是指将传统媒体和新媒体的内容、技术和资源相结合，打造出具有全方位、全媒体和全覆盖特点的传播平台。传统媒体可以将自身的传统媒体资源和品牌影响力与新媒体的技术和用户群体相结合，共同打造全媒体传播平台，实现多渠道传播和多元化服务。其次，整合传统媒体和新媒体的内容资源。传统媒体和新媒体可以整合各自的内容资源，实现互补共赢。传统媒体可以将自身的新闻、文化、体育等内容资源与新媒体的社交、移动、视频等内容资源相结合，形成具有多元化、个性化和互动性特点的内容生态圈。同时，新媒体也可以通过与传统媒体的整合，借助传统媒体的品牌影响力和传播资源，实现快速发展和品牌建设。同时，强化互动和用户体验。传统媒体和新媒体可以通过互动和用户体验的强化，实现传统媒体和新媒体的融合。互动和用户体验作为新媒体的核心特点，传统媒体可以通过加强互动和用户体验，提高传统媒体的参与度和用户黏性。同时，新媒体也可以通过与传统媒体的合作与整合，借助传统媒体的品牌影响力和传播资源，实现更好的互动和用户体验。总之，传统媒体和新媒体可以通过合作与整合，实现互补共赢。在全媒体传播平台、内容资源整合和互动用户体验等方面，传统媒体和新媒体可以相互借力，实现共同发展和繁荣。

结语：综上所述，新媒体的身影已经充斥我们生活及工作的方方面面。传统媒体要利用这一发展机遇，创新自身工作模式，转变发展理念，积极地将自身优势与新媒体优势进行融合。传统媒体在与新媒体融合过程中要保证客观理性，将传统媒体的正确舆论导向作用充分发挥出来，并且注重信息传播形式的创新性，保证新闻内容的真实性，扬长避短，促进自身以及新媒体优势的发挥，保证信息的传播速度，增强社会影响力。

参考文献：

[1]耿凯华.新时代下传统广播电视与新媒体融合发展策略研究[J].记者观察，2020(9):10.

[2]冯涛.电视新闻与新媒体融合的发展策略[J].传媒论坛，2020，3(2):24-25.