泸州市中医药文化传播对策研究

罗庆金 牟艳

摘要：党和政府高度重视中医药文化的传承发展，我国目前中医药文化传播的路径缺乏多元性，不利于中医药文化的传承与发展。本文从中医药文化和全媒体传播角度出发，分析中医药文化传播路径的现状，提出一些泸州市在新时期拓宽中医药文化传播路径的对策，以期促进对本地中医药文化的传播。

关键词：中医药文化；传播路径；对策研究；泸州

一、引言

2016年2月，国务院发布的《中医药发展战略规划纲要（2016-2030年）》提出：“要大力弘扬中医药文化知识，推动中医药进校园、进社区、进乡村、进家庭。”[1]《中华人民共和国中医药法》专门列了“中医药传承与文化传播”一章，提出要开展中医药文化宣传和知识普及活动[2]。习总书记重视中医药文化的传播发展，以习近平同志为核心的党中央高度重视中医药事业发展，党的二十大报告强调“促进中医药传承创新发展”[3]。从这些政策方针可以看出，国家重视中医药事业的发展，中医药事业是全面建设社会主义现

代化国家的进程中一部分。这几年，在新冠肺炎疫情防控中，中医药发挥了积极的力量，中医药文化的传播有利于国家的发展。但中医药文化的传播面临一些现实问题，为了更好地传承中医药文化，需要对文化传播路径进行系统分析，总结有效的传播路径，找出影响中医药文化传播的不利因素，在全媒体时代发展的浪潮下提出相应的对策，更好地传播中医药文化，使其发挥出更大的作用。

二、中医药文化的内涵

中医药文化是组成是中华民族优秀传统文化的一部分，是在中医药学发生发展过程中形成的精神财富和物质形态，是中华民族几千年来认识生命、防病治病、维护健康的思想和方法体系，是中医药服务的内在精神和思想基础。中医药文化是中医药事业的根基和灵魂，中医药文化结合我国的《易经》、《中庸》等国学理论，在阴阳学说、五行学说、脏腑学说、运气学说、经络学说等方面都有独特的理论见解，对病因、病理、病机、诊断、预防、治疗、养生等都有着自成一体的辩证的分析和规律的总结。[4]

三、中医药文化传播的重要意义

中医药文化传播是通过各种直接或间接的载体和路径向人民群众宣传中医药文化，让人们认识和了解中医药，在认识和了解中医药的过程中相信中医、运用中医和传承中医。

（一）中医药文化传播有利于中医学的传承和发展

中医药文化传播可以弘扬中医药文化，发展医学事业，有助于增强民众对中医药的认知和认同。在中医学发展过程中曾面临着巨大的挑战，甚至受到 “伪科学” 的质疑，曾有人甚至提出过取缔中医。目前我们积极搞好中医药文化传播有利于中医知识的普及和推广，为中医学的传承和发展创造良好的舆论导向，从而促进中医学传承和发展。

（二）中医药文化传播有助于提高民众认识水平

中医药文化传播有助于提高人们对中医药的认识水平，使人们能够从内心更容易理解和接受中医药理论，提升民众中医药健康文化素养，在某些疾病上正确选择治疗方案，而不是一味排斥中医，促进患者尽早恢复健康。

（三）中医药文化传播有较大的经济价值

中医药有产业链的特性，中医药的发展催生了一系列健康产业，促进地区经济的发展。例如药农以中药种植为经济支撑，增加了经济收入。同时，中药种植也促进了中药饮片、药膳、药茶、药酒等生产企业以及医疗、康复、养老、养生等行业的发展。中医药文化的传播可以促进中医药产业发挥其经济价值。

（四）中医药文化传播有利于构建和谐社会

目前“看病贵”已成为人民群众面临的最现实的利益问题之一，中医药的应用有“简、便、廉、效”的特点，因此中医药的推广运用，符合我国医疗体系的现状，一定程度可以避免过度医疗，解决了看病难、看病贵的问题，进而缓解社会矛盾，有利于和谐社会的构建。

四、中医药文化传播现状

当前，我国正努力开展中医药文化传播活动，不断扩大中医药文化的影响力，主要途径有政策推广、新闻媒体、理论研究、建馆建院、线上科普、线下利用医院和中医教育机构的义诊宣传等。比较典型的有国家中医药管理局开展的 “中医中药中国行”活动、以及一些影视剧和电视台的中医科普栏目，还要《求医不如求己》等中医书籍都成为了中医药文化传播的有效载体和路径。但是，由于缺乏对中医药文化的正确定位、中医药文化传播市场良莠不齐等因素的影响，中医药文化传播现尚未形成合力。

泸州市响应国家的号召发展中医药文化，努力挖掘自身中医药价值进行开发和利用，开展了一些有利于中医药文化传播的活动，例如开展关于中医药文化传播的社科类研究，依托西南医科大学及其附属中医医院等教育机构和中医医院开展一系列科普宣传、义诊、走进社区等活动，建立社区和乡镇中医馆等，努力使民众体会到中医的独特疗效，促进其传播和发展。但是泸州地区的中医药文化传播发展与广州、成都中医药发达地区相比相差较远，宣传手段及内容较为单一，宣传的人才队伍水平良莠不齐，受众群体定位不够明确等，导致本地区人民群众对中医药的认识水平还不到位，对中医疗法的信任度还不够，有一点体现就是中医院的就诊量普遍不如西医院。在全媒体发展的时代，泸州市也应该在这个信息高速发展的时代，好好利用这些新媒体促进中医院文化的传播。

五、泸州市中医药文化传播的对策

基于目前在中医药文化传播过程中存在的上述问题，加强对泸州地区中医药文化传播的对策研究具有现实意义。在全媒体发展的时代，媒体技术引起了社会的普遍关注，与传统的传播方法相比，目前的新媒体具有互动、便捷、即时、原创等特点，微信、微博、抖音短视频等新媒体的运用可以使中医药文化传播更符合时代发展潮流，更容易被大众接受和认可，可以将其作为发展中医医文化传播的重要途径。在此背景下，泸州地区的中医药文化传播应积极应用参与这些新的媒体传播方式。例如泸州市人民医院的宣传就取得了社会的积极响应，中医药文化的传播可以借鉴此种成功案例。全媒体的传播有其独特的传播特点，在利用其发展中医文化传播的同时，还要注意避免一些不良的影响。综合上述考虑，提出一些全媒体时代中医药文化传播的对策分析，以期为泸州市中医药的文化传播发展提供思路。

（一）政府推动，政策支持

泸州市地方政府、卫生健康委等可以建设官方微信公众号、微博、抖音等账号，发布一些中医药文化的知识，支持一些真实实用的中医药文化信息的传播，加强其传播力度，甚至在政策上予以一定的推动和支持。可以依托如西南医科大学、西南医科大学附属中医医院、各级中医医院、中医药学会以及相关的行政部门建立的新媒体账户，因为这些机构发布的信息一般通过专业审核，能够有效保障发布的中医药文化知识的科学性和专业性，便于规范互联网中发布的内容，能够让老百姓了解到正确的中医药文化知识。其次，这位新媒体账户一般已经有一定的群众基础，在人民群众中已经有一定的影响力，在此基础上，政府参与扩大这些账户的影响力，建立起品牌宣传作用，可以提高中医药健康文化的影响力，更快的促进中医药文化传播的发展。

（二）培养权威的人才队伍

宣传中医药的人各种各样，有个体诊所、乡村医生、专家教授、药商等，不排除有的人完全是为了个人谋利益，会有夸大或者虚假营销，不利于真正的中医药文化的良性传播。因而，更应该组建一支权威的中医药文化传播的专家队伍，保证发布信息的真实性，增加公信力，良性的引导人民群众。泸州地区可以依托西南医科大学、西南医科大学附属中医医院、市级和县级中医医院等，发挥这些机构的主动性，培养一批专业推广团队，在传播中起到引领作用。在培养专业人才队伍的时候要注意，不仅要提升中医药文化传播专家科学素养，在科学准确、权威可靠的基础上，要化繁为简，尽可能做到通俗易懂、贴近生活，让人民群众能理解；其次，还要强化中医文化传播专家媒体素养，充分发挥新媒体即时性、互动性强的传播优势，积极学习前沿新媒体传播理论和技术。培养出一批兼备中医学、媒介传播学的综合型人才，创新中医药推广方式，全面提升中医药文化传播服务能力，逐步实现中医药文化传播的网络化、常态化。

（三）优化传播内容

首先需要肯定的一点是，在中医药文化内容的传播中必须保持其专业性和科学性，在此基础上需要根据全媒体时代的受众特征，对内容进行优化调整，根据媒体传播特性和受众的视听习惯，尽量跟随社会关注焦点，比如慢性疾病如糖尿病、高血压的日常保健及自我调控，免疫力调节、健康养生等热点，以此作为切入点发布更具影响力的作品，提高浏览量和阅读量，加强民众的认知。

（四）扩大传播受众，提高受众中医药文化素养

在应对新冠肺炎疫情过程中，中医药和中西医结合在临床救治中发挥了重要作用，成为一大亮点，中医中药在降低转重率和死亡率、提升治愈率方面彰显了特色优势。趁着疫情期间中医药在人民群众当中发挥的良好影响力，抓住机会，扩大传播受众，积极传播中医药文化。而且，针对不同的受众采取不同的传播方式，提高受众的中医药文化素养。例如针对我国老龄化状态，中老年群体基数大，且中老年人存在的健康问题较多，对自身的健康问题较为关注，对中医的认可度较高，比较喜爱养生类知识。因此在传播养生知识时可以以老年养生为切入点，结合老年人喜欢看电视、刷抖音等媒体方式，做一些电视特色电视节目、短视频，以此来普及中医药知识，提高居民的认知程度，弘扬中医药文化。除了重视中老年群体，还要深入推进中小学中医药科普教育。近年来，中小学阶段中医药文化教育受到广泛关注，教育部组织编写了小学版《中医药文化知识普及读本》、《小学生学中医药》等系列教材，除了传统的书籍等传播方式，针对学生群体，还可以通过学生经常使用的一些媒体平台做一些有趣的动画短片、电子漫画等生动有趣的方式进行传播。

（五）加强监督管理

在全媒体时代，中医药文化虚假信息大肆泛滥,造成严重的信息污染，需要加大信息发布的监管力度，除此之外需要执法部门对已发布的虚假信息进行强力惩罚，才能逐渐杜绝此种现象。此外，各个自媒体需要提高自身的社会责任感，对自己的作品负责，要做到已发布的中医药文化知识有科学依据，实事求是，在传播时虽然不能避免商业化和营销化，但是真实而有效的信息仍然是文化传播的核心，做到不夸大事实，在传播过程中尽量避免低俗内容，保证信息质量，提高中医药文化的社会公信力，促进中医药文化传播的良性发展。

六、总结

在全媒体时代下，我们泸州地区的中医药文化传播应当顺应全媒体传播特点及不同受众心理，在形式上进行创新，在内容上专业实用，培养专业的人才队伍和选择专业人员参与平台建设与运营，同时加强传播监管，提高信息权威性，从而使泸州市的中医药文化在全媒体时代下更加科学规范地传播，提高人们对传统优秀文化的继承，促进中医药事业发展[5]。

参考文献:

[1]国务院.国务院关于印发中医药发展战略规划纲要（2016-2030年）的通知［J］.中华人民共和国国务院公,2016（8）:21-29.

[2]全国人民代表大会常务委员会第二十五次会议.中华人民共和国中医药法［Ｎ］.人民日报,2017-05-04(16)．

[3]习近平.高举中国特色社会主义伟大旗帜为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗-在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告[M].北京:人民出版社,2022:49.

[4]李颖.中医药文化传播路径及对策[J].区域治理,2019,(45):248-250.

[5]黄兴,杨建宇. 新媒体时代中医药文化传播的现状与对策分析[J]. 中国中医药现代远程教育,2020,18(11):175-176.

泸州市哲学社会科学重点研究基地泸州市中医药文化研究中心课题编号：ZYYWH202307