广电视听节目互联网运营创收研究

刘伟

摘要：随着互联网、智能网络等技术的快速发展与创新，在各行各业得到了广泛的应用，有效促进传统行业地转型与发展。在当下传统的广播电视节目已经无法满足群众的观看需求，所以必须将其与互联网技术进行有效融合，借助互联网的创新力度，不断提高广电视听节目的影响力和竞争力，进而为节目不断扩展观看渠道，有效提高节目的运营创收利益。本文针对广电视听节目在互联网影响下的运营创收状况进行分析，进而提高新媒体的应用价值。

关键词：广电视听节目；互联网；运营创收

将广电视听节目与新型的互联网技术进行有效融合，是当下视听节目即将面临的新挑战与机遇。将节目的制作通过网络技术的传播，再利用终端的服务软件与设备，将广电视听节目实现向智能化、信息化的领域发展。广电视听节目实现高效率、高科技的发展，是当下新媒体的主要发展趋势，与传统视听节目进行对比，在互联网的影响下，广电视听节目更能开辟新的播放路径，进而提高节目的收视效率，同时也能为节目的经营提高利益收入。

一、拓展运营创收路径

随着互联网技术的渗透，现在各行各业都在实现信息化的发展趋势，如果以传统的视角对视听节目进行分析，电视的经营收入只是针对节目的收视效率进行节目策划，其主要是以单纯的盈利模式，直接利用广告植入或者是节目冠名等方式，虽然这种创收模式可以有一定的利益收入，但是却无法满足现时代人们对电视节目的观看需求，同时也无法适应互联网发展趋势下的创新与改革[1]。因此，对于广电视听节目的经营与发展，必须要与互联网技术进行有效融入，在视听节目面临网络节目对资源的竞争趋势下，必须要对经营创收理念进行改变。视听节目要不断突破自我，要将节目实现颠覆性的改革与创新。只要与互联网进行紧密的合作，才能为节目开拓多元化的发展渠道，更能不断改善当下视听节目的运营状况。

例如：在湖南卫视曾经打造多个王牌级别的综艺节目，曾经最火的《快乐大本营》、《爸爸去哪儿》、《我是歌手》等等，每一期都有人定时定点进行观看，甚至有的人还会反复进行观看。当时这几档综艺节目的播放效率较高，为湖南卫视的收视率几创新高。所以当湖南卫视与芒果APP进行合作，将部分当红的综艺节目进行二次传播，直接利用网络进行创收运营。这种方式不仅提高了节目的播放频率，更是带动了芒果TV的创收利益。当芒果TV实现高收入、高创收，其中最主要的优质内容便是借助湖南卫视所打造的综艺节目，以此为芒果吸引了更多的芒果观看用户，同时也引入多项优秀的广告商入驻。因此可见，将传统广电媒体与互联网进行合作运营，借助新技术的应用，打造多个新型的网络平台，利用直播、传播、互动等各种手段，对广电视听节目的运营现状进行突破，并为视听节目拓宽多条运营创收的路径。

二、创新节目内容生产体制

在新媒体给人们带来不一样视听效果的前提下，传统广电视听节目也有着独特的优势与特点，视听节目可以根据媒体的需求，不断将节目的内容模式进行丰富化，选择合适的题材作为节目的主要发展方向，同时也可以加些具有深度的信息，或者是在节目中加入一些新型的技术应用，都可以提高节目的创收效率[2]。因此，将传统媒体与新媒体进行融合的期间，视听节目可以通过网络化的运营方式，将节目的内容进行创新，打破节目现在的瓶颈期，不断对节目的创新与改革进行突破，才能提高节目的创收效益。

比如：在CCTV-1播放的《经典咏流传》综艺节目，节目的本身具有一定的意义，并在豆瓣网上对其进行8.7的评分。这种评分对于综艺节目是比较少有的情况，其主要原因与节目的内容相关。节目的主要意义在于，将经典的诗歌与现代化的综艺节目进行有效结合，同时也将经典的古诗词以歌曲的方式进行演唱，更是一种新型的节目创收方式。当节目在播放之后，在各个领域都受到了关注与好评，追究其原因是节目的内容与表现方式符合观众的看点，更是得到大众人群的认可。《经典咏流传》将中华经典的诗词文化与网络平台进行有机结合，对诗词文化的意境进行充分体现，更是以通俗易懂的方式让人们对诗词有了不同的见解与认识。对于节目中经典传唱人的表演，不仅有众多的艺术名家，也有较多的后起之秀，还有众多热爱诗词的普通人群。他们将经典的诗词利用独特的音乐风格以及优美的歌曲进行表达，将经典与现代化有效融入在一起，并对诗词背后的故事以及意义，以现代人易懂的方式进行体现，有效推动中华优秀文化实现现代化的转化，更能将传统媒体与网络平台进行有效的结合，提高了视听节目的感官体验，同时也提升了节目的创收效果。

三、构建多样化互动系统

在现代化的广电视听节目播放期间，必须要采取多样化的互动方式，才能将节目与观众之间进行良好的连接，拉近观众与视听节目的距离。对于传统的视听节目而言，时常会进入到一种创收误区当中，只是认为将节目效果做好，便可以提高节目创收效率[3]。但是实际上这种想法过于客观，良好的节目效果通常是由观众来决定，所以只要观众有足够的参与感，才能不断对节目产生兴趣。因此，必须要借助互联网技术的应用，打破传统的创收理念与想法，不断实现自我创新发展。要将互联网与媒体进行有效协调播放，采用网络平台的多样化播放方式，可以为观众带来更多的观看体现

[4]。最好的互动方式主要是采用了线上与线下两种互动方式：

例如：线上进行互动的方式，最常见的便是在观看节目过程中发送弹幕，也可以在观看期间进行评价或者留言互动等，这种方式通常都是在视频APP上可以进行体现。也有线上互动就是将节目中的出现的效果带入到观众的生活当中，比如：在芒果TV播放的《明星大侦探》节目，节目中最具有社交互动的推理游戏“我是谜”；也有爱奇艺播放的《饭局的诱惑》节目，节目中也推出了互动的游戏“狼人杀”等。这种在线上便可以通过游戏的方式与观众进行良好的互动，同时也将视听节目的播放效果进行延伸，甚至有的人会因为游戏去观看节目。所以这通过这种线上的互动交流方式，打破了传统的广电视听节目的单一性，更是提高了观众的观看体验效果(如图一)。

图一

也有视听节目选择进行线下的互动方式，有些节目在不影响到社会秩序的提前下，可以选择合适的群众参与到节目当中，这种方式，更是有效拉进了观众与节目的距离，同进也达到了良好的宣传效果，更是为节目树立良好的公众形象。比如：在浙江推出的《奔跑吧兄弟》，与爱奇艺、腾讯视频进行合作播放，在节目开始时，有多期的节目都邀请了大量的观众参与，粉丝与观众做为剧情中的NPC，或者是协助任务的嘉宾，都增加了观众对节目的体验感，同时也为节目做了良好的宣传工作，更是有效拉近了观众与节目的距离，提高了视听节目的经营创收。

四、结语

综上所述，广电视听节目是具有一定的娱乐性节目，在互联网的背景下，要想提高视听节目的经营创收效率，必须在节目策划的过程中，要将节目的自身价值进行明确， 即不要过于死板或者严肃，更不能毫无意义的哗众取宠。合理利用互联网技术的应用，将视听节目与现时代的信息化技术进行有效的融合，才能提高视听节目的整体质量和效果，同时也为节目实现高效的运营创收。

参考文献：

[1]李瑛莉. 浅析互联网视听节目的播出资质问题[J]. 中关村,2021,(11):70-73.

[2]彭小光,单雪松,王世为. 互联网视听节目智能监管平台研究及设计[J]. 广播与电视技术,2019,46(10):22-26.

[3]刘新乐. 互联网视听节目的有效监管策略研究[J]. 传媒论坛,2019,2(18):119+121.

[4]蒋进红. 广电视听节目互联网运营创收探讨[J]. 新媒体研究,2018,4(03):42-43.