元宇宙技术在传媒行业的应用与价值创造

闫晓辉

摘要：元宇宙技术的核心是虚拟现实技术，它将现实世界和虚拟世界进行了更加深入的融合，为人类带来了前所未有的沉浸式体验和交互方式。传媒行业作为信息传递和传播的重要领域，也正在积极探索元宇宙技术应用的潜在价值。文章介绍了元宇宙技术的基本概念和特点，探讨其在传媒行业中的应用场景和价值创造，旨在为传媒行业和相关从业者提供一些启示和思考。

关键词：元宇宙技术；传媒行业；应用；价值创造

一、引言

随着技术的不断发展和进步，元宇宙作为一种全新的技术和概念正在快速崛起。元宇宙被视为虚拟现实的进一步升级，将现实世界和虚拟世界进行了更加深入的融合，为人类带来了前所未有的沉浸式体验和交互方式。传媒行业作为信息传递和传播的重要领域，也正在积极探索元宇宙技术在其应用中的潜在价值和创新性。基于在移动互联网时代多年的努力与创新，山东省互联网传媒集团在资本、技术、传播、产业发展等方面都积累了丰富的经验，在“元时代”也积极开拓构建山东省元宇宙产业生态体系，进军元宇宙，及时上线“海豹数藏”，重点围绕赋能用户、赋能文化、赋能品牌、赋能产业四个模式运营，探索更安全可靠的数藏交易与权益保护，探索优秀中华文化的数字化表达，助力优质品牌的年轻化表达与转型升级，促进数藏上下游产业的和谐共生。下面，就对元宇宙技术的概念与特点等议题进行探讨。

二、元宇宙技术的概念与特点

（一）元宇宙的概念

元宇宙，又称虚拟现实元宇宙，是一种全新的虚拟现实空间，它是一个基于互联网的3D虚拟世界，可以让用户以类似于现实世界的方式进行互动和交流。元宇宙由软件和硬件技术共同构成，可以实现身临其境的视听感受，如虚拟角色扮演、游戏、社交互动、商品展示等功能。

（二）元宇宙的特点

1.开放性：元宇宙是一个开放的虚拟空间，允许用户自由地进入和退出，创建和设计自己的虚拟环境，并且允许第三方开发者进行开发和定制。

2.互动性：元宇宙的用户可以通过虚拟形象与其他用户进行互动和交流，创造出一个充满活力和创造力的虚拟社区。

3.可扩展性：元宇宙具有可扩展性，可以根据用户需求和技术发展的需求进行不断的扩展和升级。

4.跨平台性：元宇宙是跨平台的，可以在不同的设备上进行访问和使用，如电脑、智能手机、VR/AR眼镜等。

5.数据共享性：元宇宙是一个大数据时代的产物，它可以实现数据的共享和互通，从而更好地服务于用户。

三、元宇宙技术在传媒行业的应用

（一）虚拟演播室

虚拟演播室是指使用元宇宙技术搭建的一种虚拟演播空间，可以实现在虚拟环境中进行实时演播、剪辑、直播等多种传媒活动。与传统的演播室相比，虚拟演播室具有更高的自由度和互动性，能够满足观众对于不同风格、不同场景的需求，同时也可以大大降低传统演播室的搭建成本。例如，通过虚拟演播室，可以实现在虚拟环境中进行新闻报道、体育赛事、电视剧等多种媒体内容的创作与传播。

（二）增强现实广告

增强现实广告是指将虚拟现实技术应用于广告领域，通过扫描指定的图片、标识等物品，在手机或其他设备的屏幕上呈现出与物品相应的虚拟内容。这种广告形式不仅可以提供更多的信息和互动性，还可以创造更多的娱乐性，吸引更多的消费者参与。同时，增强现实广告也可以在虚拟世界中进行，为消费者提供更真实、更直观的体验，提升广告效果。例如，在虚拟现实环境中，可以为消费者展示更多的产品细节，让消费者更加深入地了解产品，从而提高购买的意愿。

（三）虚拟主持人

虚拟主持人是指通过元宇宙技术创造的一种虚拟形象，可以作为电视、网络等媒体的主持人或代言人，为观众提供各种娱乐和信息服务。虚拟主持人具有更高的互动性和自由度，可以随时随地地出现在观众面前，为观众提供个性化服务。同时，虚拟主持人的形象可以根据观众的需求进行个性化定制，例如通过AI技术为虚拟主持人赋予更多的情感、表情等特征，让虚拟主持人更加生动、活泼，吸引更多的观众关注。

（四）虚拟直播间

虚拟直播间是指在虚拟世界中搭建的一种直播空间，可以用于实现各种类型的直播活动，例如音乐会、体育比赛、游戏直播等。虚拟直播间具有更高的自由度和互动性，观众可以通过虚拟形象参与直播活动，与主播进行实时互动。虚拟直播间还可以提供更多的创意和娱乐性，例如可以在虚拟直播间中设置特效和背景音乐，提升直播的视觉和听觉效果，吸引更多的观众参与。同时，虚拟直播间还可以通过虚拟货币的形式进行消费和交易，为主播和平台提供更多的商业机会。

四、元宇宙技术在传媒行业的价值创造

（一）提升观众体验

元宇宙技术在传媒行业中的应用，能够为观众提供更加真实、丰富的娱乐体验。例如，在虚拟演播室中进行的直播活动，可以通过虚拟环境的设计，实现更加自由、丰富的场景切换和效果呈现，让观众感受到更加生动的视觉和听觉体验。同时，通过虚拟主持人的应用，观众也可以与虚拟形象进行互动交流，进一步提升观众的参与感和互动性。这些元素的加入，可以让观众更加享受到多样化、个性化的传媒服务，从而提升传媒行业的价值和竞争力。

（二）拓宽广告营销形式

元宇宙技术的应用，能够拓宽传媒行业的广告营销形式，提供更加有趣、富有创意的广告服务。例如，在虚拟现实广告中，通过虚拟现实技术将虚拟内容与现实环境进行融合，实现更加自然、有趣的广告形式，提高观众对广告的接受度和认知度。在虚拟直播间中，可以通过虚拟广告牌、虚拟场景等方式，实现广告的精准投放和多元化呈现，提高广告效果和品牌曝光率。这些创新的广告形式，能够有效提高广告主的投资回报率，也为传媒企业提供更加多元化、创新化的广告服务，提高了传媒行业的商业价值。

（三）提高生产效率

元宇宙技术在传媒行业中的应用，还可以提高生产效率和降低生产成本。例如，在虚拟演播室中进行的传媒制作，不需要传统演播室的硬件设备和场地租赁等费用支出，可以实现更加便捷、低成本的传媒制作过程。虚拟主持人的应用，也可以大大降低主持人的人力成本和时间成本，节约传媒企业的人力资源和制作时间。这些技术的应用，可以实现更加高效、节约的传媒制作过程，提高传媒企业的生产效率和竞争力。

五、未来展望

（一）技术发展趋势

元宇宙技术在传媒行业的应用仍处于初级阶段，未来将会有更多的技术进步和创新。一方面，元宇宙技术本身的发展将会越来越成熟和普及，虚拟现实、增强现实、人工智能等技术也将会不断突破和应用，使得元宇宙技术的应用更加多样化、实用化、智能化。另一方面，随着5G网络的普及和提速，将会大幅提升元宇宙技术的应用效果和用户体验，使得元宇宙技术在传媒行业的应用更加广泛。

（二）应用前景分析

元宇宙技术在传媒行业的应用前景非常广阔。随着数字媒体技术和虚拟现实技术的不断发展，传统的传媒行业正面临着巨大的变革和挑战。元宇宙技术的应用可以帮助传媒行业更好地应对这些挑战，提高传媒内容的质量、效率和吸引力。具体来说，元宇宙技术在娱乐领域、教育领域、社交领域、新闻领域方面具有广阔的应用前景。

总之，元宇宙技术的应用前景非常广泛，可以为传媒行业带来更加丰富、高效、互动、生动的体验和服务，为传媒行业的发展提供新的动力和机遇。随着技术的不断发展和应用的推广，元宇宙技术将会成为传媒行业不可或缺的重要组成部分。

参考文献：

[1]陈昌凤 黄家圣.“新闻”的再定义:元宇宙技术在媒体中的应用 [J].新闻界,2022年第1期55-63.

[2]陈巍.元宇宙技术在新闻传媒业变革中的应用及展望 [J].视听,2022年第3期179-181.

[3]安筱鹏 王涵.数字时代元宇宙技术的演进与应用价值 [J].经济导刊, 2022年第4期54-61.

作者简介:闫晓辉,女,记者编辑。现为山东省互联网传媒集团大众网记者，从业十七年，主要研究新媒体的传播与实践。