论新闻宣传在国有企业发展中的价值

赵刚

摘要：在国有企业的文化建设中，新闻宣传工作具有不可替代的辅助作用。其依托社交媒体等传播渠道，展示企业的品牌、企业的亮点、强大优势以及成果。国企新闻宣传这项工作离不开企业工作人员、管理人员、各级党组织的参与；依托内部报刊、文件、简报、会议等传播载体，贯彻落实党的路线方针政策，进一步为企业提供舆论引导、思考动力、智力支持。基于此，文章针对新闻宣传在国有企业发展中的价值进行了分析，以供参考。

关键词：新闻宣传；国有企业发展；价值；控制措施

1导言

在市场经济日益发展的今天，国有企业应高度重视并发挥新闻宣传的重要作用，以满足公众了解国有企业改革发展的需求。国企新闻宣传工作应根据企业发展方向和需要，及时深入了解国家相关政策、企业发展走向，发挥新闻宣传工作营造正能量、引领新方向的重要作用，推动企业在高质量发展的大道上踔厉奋发、砥砺前行。

2新闻宣传在国有企业发展中的价值

通常来讲，新闻宣传在国企中发挥着重要作用，并且是国企得以稳定发展的关键所在。不论对外部还是对内部，以多种途径将国企亮点、特征、经营品牌、经营理念、主要成果进行宣传推广都十分重要。宣传企业改革发展主流，不断建设企业文化，提高相关要求，争取能够做到用企业精神去指导员工，持续增加企业员工的归属感和获得感。从多角度多方面宣传灌输企业决策，从而更好地推动生产经营活动。在国有企业发展过程中，当企业发展停滞不前，困难重重的时候，有效的新闻宣传工作不仅可以让全体员工充满凝聚力，还能鼓励他们与企业同进退，共谋前程。

此外，新闻宣传工作能够提高企业品牌的影响力、塑造良好公众形象、彰显社会责任感的重要手段。社会形象是企业价值的无形资产，尤其对于国企而言，良好的社会形象关乎品牌、关乎生存、关乎发展。企业新闻宣传工作能够搭建起企业与社会各界沟通的桥梁，有利于提升企业社会形象。近年来，各级国企通过有效的新闻宣传手段，充分展现决战决胜脱贫攻坚、实现全面小康社会的新举措、新贡献、新故事，传播国企改革发展正能量，推进国企改革发展迈上新台阶。

3新闻宣传在国有企业发展中的控制措施分析

3.1提升对宣传工作的重视程度

首先应进一步加强对其必要性的认识，尤其是国企领导者，他们越重视，工作越有成效，直接影响国企新闻宣传工作的水平和质量。只有具备强烈的宣传意识，才能有利于推动事业和产业持续健康发展，从岗位设置、资源投入、人才引进、行政后勤等方面提供足够的支持，才能采取有效措施开展新闻宣传并取得理想的效果。主要领导要像对待生产经营一样重视新闻宣传，把意识形态工作和企业经营管理一起统筹规划、一起落实执行，亲自过问、亲自部署、亲自协调新闻宣传工作，加强对新闻宣传工作的督促和指导，经常关注进展情况，及时解决面临的实际困难。通过一系列举措提升新闻宣传水平，一方面使广大职工进一步了解企业、关注业务，最大程度凝聚发展共识；另一方面通过向社会大力宣传推广，提高社会知名度与好评率，推动形成内和外顺、协调共进的大好局面。

3.2通过新媒体手段，创新传统宣传模式

为了有效提升国有企业新闻宣传工作的水平，国有企业应该从时代发展特征和员工的实际情况入手，对传统宣传模式进行创新。同时，还要注重宣传方式的多样化，避免出现宣传方式单一的情况，尤其是在新媒体时代下，智能手机、平板电脑等各种互联网移动终端的普及，对国有企业新闻宣传工作的时效性提出了更高的要求，因此在实际宣传中，国有企业应该从以下两方面入手：首先，应该合理利用信息科技和各类新媒体平台，将它们作为新闻宣传工作的重要载体；其次，要从多角度出发，对新闻事件进行深度剖析，以此来有效地丰富新闻宣传的内容，通过新颖多样的观点，吸引企业员工参与到阅读和讨论过程中来，从而有效推动国有企业文化建设的发展。

3.3提升新闻宣传人员的专业能力

国有企业要想真正提高新闻宣传工作水平，应该侧重于加强新闻宣传队伍建设，提高宣传人员的专业能力。首先，企业应该对文字能力较强的人员进行重点培养，特别是那些能力强，又对新闻宣传工作抱有强烈兴趣的人员，企业要将其纳入新闻宣传队伍中，为宣传工作注入新鲜血液；其次，企业还应该对新闻宣传人员进行系统的培训，并邀请高校相关专业的专家教授或知名媒体的记者、主编等，来企业开展新闻宣传专题培训活动，有效拓宽新闻宣传人员的视野，增强他们对新闻的敏感度，进而使综合能力得到有效提升；最后，企业还要为新闻宣传人员搭建良好的沟通交流平台，组织本单位的新闻宣传人员与其他企业的新闻宣传人员展开深入的交流和探讨，在交流活动中，让新闻宣传人员深刻认识到自身的不足，并有针对性地进行调整，不断为国有企业新闻宣传工作做出卓越贡献。

3.4正确导向，扩大触角

新时期对新闻宣传工作提出了一系列新要求。企业新闻宣传要更加主动地改进创新重大主题报道内容，增强吸引力和感染力。为了获得广大员工的广泛关注，引起大家的情感共鸣，国企新闻宣传应紧紧围绕热点焦点关注点，加大引导激励作用，切实满足员工的精神需求。首先要围绕企业生产经营中心工作开展新闻宣传工作，要依据企业的发展思路确定新闻宣传主线。新闻宣传工作者应主动参加企业的各种工作会议，及时了解战略意图，清楚工作部署，然后制定新闻宣传计划，按部就班付诸实施。其次要扩大新闻宣传工作视野和触角，既要宣传报道企业的美好愿景，也宣传报道企业的创新实践；既要宣传报道企业可圈可点的新成果，也要宣传报道凡人小事的新风尚。

3.5强化舆情管理

国有企业要想真正做好新闻宣传工作，相关宣传部门首先应该加大舆情监督力度，通过对舆情数据的科学分析，时刻掌握市场形势、政策变动、热点时事和员工需求等信息，从根本上降低错误舆情扩散的可能。为此，国有企业应该做好以下三个方面的工作：第一，提升舆情监测的处置水平，并根据自身的发展情况和特征，建立完善的舆情监测机制，定期对高风险点进行详细排查，一旦发现任何问题，要及时处理，同时还要在舆情数据分析方面，加强监测的真实性和准确性，避免出现由错误舆情引发的炒作问题；第二，要进一步完善舆论应对体系，加强对舆情的管理和判断水平，提升舆情风险的动态分析能力，明确相关部门的职责，并针对各类突发的舆情事件，制定科学的应急预案，防止企业的社会形象受到影响；第三，构建合理的网络评论员制度，作为网络评论员，应该随时了解企业员工在互联网中的动态，对员工所存在的问题进行及时的解决，避免矛盾的进一步激化。同时，对于员工在互联网中的不当行为，网络评论员要及时予以正确的引导。

结束语

总之，国企新闻宣传工作事关品牌形象的建立和内部凝聚力的形成，对生产经营和事业发展意义非凡。国企应进一步提升新闻宣传工作的重视程度，推动新闻宣传工作的改革与创新，加大与主流新闻媒体的合作共建，建好用好宣传平台，全面提升新闻宣传工作质量，切实提高新闻宣传工作水平，为国企高质量发展注入强劲的精神动力，营造良好的舆论氛围。

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