浅谈建筑类企业品牌建设对企业市场营销的积极影响

周成志

摘要：企业品牌是企业的生命之源、动力之源，是企业长久发展、健康发展、稳定发展的内在核心，是企业最宝贵最重要的财富，本文主要分析了企业品牌营销的重要性，分别从讲好企业故事,深化文化内涵，树立企业经营品牌等方面分析品牌建设对建筑类企业市场营销带来的积极影响，分析当前建筑类企业品牌建设存在问题并提出针对性措施。市场营销是企业经济管理的核心内容之一，是企业赖以生存和发展的前提条件，在市场环境中，如果一个企业失去了市场营销的能动性，那么这个企业的未来必将走向消亡。近年来，随着建筑市场的进一步公开透明，各大建筑行业主管部门的管理理念和观念发生了很大转变，信赖的品牌、良好的形象口碑成为了很多主管部门在引进建筑企业过程中看重的重要因素，良好的品牌和企业文化已经成为企业提质增效，做优做强的重要手段，品牌也渐渐成为了市场营销领域的基础，在企业市场营销过程中的作用更加凸显。良好的品牌能够有效提升企业市场竞争力，能够推动企业经济规模和效益的增长，是企业实现经济效益的重要手段，也是企业可持续发展的基础。

关键词：企业品牌，市场营销，影响

前言

在过去40多年中，随着各级政府投资力度逐年增大，我国基建板块投资额在改革开放后不断提升，基建行业进入快速发展期，成为我国经济支柱产业。在这段时间内，建筑类企业发展迅猛，不断扩大经营版图，企业订单逐年增加，国家基建市场的蓬勃发展，使得企业规模得以快速扩张，部分企业核心竞争力与企业规模发展不匹配，规模大而不精，现场管理脱节、施工技术水平创新驱动不足、企业经济效益不佳等问题逐步显现。随着“十四五”发展纲要明确，都市圈轨道交通、5G基建、特高压、新能源充电桩等新型基础设施建逐步成为基建市场热点焦点，传统基建项目比重已成下降趋势，面对新时代、新发展、新基建，国内经济市场结构正在发生翻天覆地的变化。在面临发展的关键时期，企业品牌建设对企业发展的重要意义更加明显，以品牌建设为内驱强化管理提升，促进企业转型升级，有效提升核心竞争力，促进市场营销开发，已成为当前建筑类企业展的必由之路。

一、当前建筑类企业品牌文化建设现状

近年来伴随着社会传媒的不断发展壮大，抖音、微博等社会媒体对于建筑类企业关注度逐步上升，“土木工程”“工作环境艰苦”“职业发展前景堪忧”等话题频频出现在网络空间，改变了广大群众对于建筑企业的原有印象，由利润率高，工资高等正面评价转变为“利润率低”“从业环境差”“拖欠工资”“转包分包”等负面评价，随着新时期建筑工程总承包项目不断发展，建筑类企业的文化品牌建设要求不断刷新才能适应当前市场，但目前从建筑业文化品牌建设来看，主要存在三个方面的问题。

（一）品牌文化效应不强

建筑类企业决策者对于品牌文化建设的重视程度仍有待提高，对于品牌文化的重要性认识不够，创造品牌意识和决心不足。同时由于品牌建设时间周期长、资源消耗多等特点，难以在短期内直接获取收益，品牌文化类持续投入较少，虽大多数建筑企业均已建立各自的文化体系，但是品牌效应发挥程度，仍有待提升。

（二）品牌建设同质化严重

当前建筑企业品牌文化建设，很大程度上是以各自企业名称作为品牌文化建设，在市场宣传、投放客户、经营区域等方面没有重点研究，建筑企业品牌建设缺乏体系性思维，同质化严重，差异化特色品牌较少。

（三）品牌系统化发展不够

在大多数建筑类企业，品牌文化仅仅作为各自的对外宣传形象，缺乏了系统性的架构设计和统一性的品牌营销，建筑业由于受国家政策影响，品牌传承度不高，各类企业间品牌概念模糊，对外宣传效果不佳。缺乏专业的营销人才，会干的不会写不会总结，会写会总结的不会干。

二、企业品牌建设的方法与措施

（一）积极树立品牌意识，讲好企业故事，助力企业企业市场营销

品牌是企业的无形资产，更是企业发展经济的宝贵财富，企业要想让自己的品牌独树一帜，为广大业主所接受、所喜爱，就必须要树立企业自身的品牌意识，从战略高度认知品牌带给企业的经济效益和社会效应，要像保护爱惜自己的生命一样保护爱惜企业的品牌。

企业故事是传递企业品牌文化的最好载体，必须要把企业故事打造为企业文化建设的重点工程。在各类经营活动中，经营人员作为企业市场管理的一线堡垒，是对外展示企业形象、企业文化的重要窗口，要熟悉所在企业的历史沿革、重要篇章、关键故事，从logo标识、言谈举止、个人信息、企业理念传达等各方面，向外界传递好企业文化，打造企业品牌，塑造企业良好形象。以中铁隧道局为例，通过广泛宣传“隧贯山河 道通天下”的“忠诚担当”企业文化理念体系，充分强化经营片区对于企业品牌的认可，依靠良好的品牌形象、企业综合实力迅速进入新的市场，在该市场区域内迅速进入相关人员的视线之内，从而有效争取市场份额，在区域发展中抢占先机。同时，建筑类企业更应重视建设自己的企业文化宣传阵地、平台，通过积极建设媒体宣传矩阵，展示工法技术、重难点工程、

国家战略保障、各类荣誉、先进创新等正面素材，在社会中广泛培育对于企业的良好认知，潜移默化中打造企业文化品牌，对于重点经营区域进行定点投放、精准投放，提升宣传实效，进一步促进企业市场竞争力发展，在日渐激烈的市场竞争中获得健康发展。

（二）强化品牌建设，建立良好社会形象，推动企业市场营销升级

随着大数据、信息化技术发展已趋成熟，加之近年来疫情防控压力，电子化招投标已经成为当下主流趋势，与传统纸质投标、线下开标模式相较，线上电子化招投标流程更加透明规范，高效低耗、信息对称已经成为当前招投标过程中的显著特点，有效杜绝了以往建筑行业不透明、不规范、暗箱操作多等乱象。同时我们更要清醒认识到，当前的发展趋势与制度体系，对建筑类企业提出了更高的要求，对于企业的营销管理能力也有了更高的标准。建筑类企业必须以品牌文化建设为核心内驱，重视修炼“软实力”，提升营销管理水平。良好社会形象是品牌文化的一种表现形式，也是企业在品牌建设中孜孜不倦追求的目标，良好社会形象反映出了广大业主在项目管理过程中对企业文化的感受和印象，良好社会形象的树立，有助于广大业主以口口相传的方式将企业品牌传递给更多的业主。良好的社会形象是企业品牌建设不可或缺的一部门，作为建筑类企业应该加强现场的安全质量管控水平，把每一个在建工程当作自己的生命完美履约。

强化品牌建设方面首先要以文化建设凝聚人心，稳定企业人才队伍，防止因人员流动造成的业绩缺失、条件不足。其次，要重视企业关键项目档案管理，随着电子化招投标的大规模推广，四库一平台信息录入与维护在新时代招标工作中变得尤为重要。最后要积极在企业内部营造创先争优的正向文化氛围，鼓励各要素职能机构创新工艺工法，科研创新引领，积极申报国家级、省部级奖项，重视地方奖项，以品牌建设为内核，打造企业核心竞争力，强化营销管理，打造企业人才铁军，铸就企业辉煌业绩，在日益激烈的市场竞争中抢占先机，树立口碑，赢得市场。

（三）融入企业文化，深化品牌内涵，创新企业市场营销新思路

企业品牌只有被充分赋予企业文化，才能为广大业主展示其独特的魅力，才能在满足广大业主精神文化等方面需要和追求，全面融入企业文化是打造企业品牌的基本要素。企业品牌的概念不再是传统意义上的logo或者符号，更多的是广大员工认同、市场发展需要的文化理念。这就对新时代下建筑企业树立品牌形象提出了更高的要求，整个生产营销的全过程将会比以往各个时期都更透明、公开，大数据下的企业公众画像比重逐年递增，加之建筑类央企独特的政治属性，促使企业必须对自身品牌内涵进行深化，常态化维护正面数据信息，通过企业在建项目的文明施工、绿色工地、国家级、省部级荣誉及社会担当与责任等正面信息，加之企业独特的文化理念，挖掘丰富品牌内涵，构筑品牌文化体系，积极顺应时代浪潮，改变传统思路，形成特色的企业品牌，提升企业在市场营销中的辨识度和主动权。

（四）创新品牌发展，打造品牌优势，助力企业高质量发展

作为建筑类央企，特级资质优势、核心技术引领、高标准质量管理作为基建行业的“金字招牌”，更多时候在招投标过程中可以抢占先机，但随着行业规模不断发展，相应资质企业数量不断增加，市场开发竞争压力不断增大，如何提升企业核心竞争力，打造属于企业特色的品牌优势，是当下建筑类企业亟需解决的问题。而质量管理，作为建筑企业的生存核心，是市场经营开发、滚动发展的根基所在。基建行业以其独特的产品属性，生产规模、时间跨度、属地特性等特点要求建筑企业的生产活动地点固定、周期较长，在此建设过程中的对外形象，很大程度上也是企业品牌的直观宣传，是客户了解企业真实管理水平、施工技术实力的直观反映，也是企业在项目属地进行滚动经营的低成本营销的有效途径。做好品牌建设资质、技术、在建等基础因素，以高标准的质量管理理念，以高水平的资质业绩信息，打造特色市场营销体系，化解同质化竞争困局，实现企业差异化发展。

四、新时期下企业品牌文化建设对策

面对新时期提出的新要求，建筑类企业要将品牌建设融入企业日常生产工作、管理过程中，通过品牌设计、品牌推广，为企业各类经营活动开展提供助力。一是要形成企业统一的战略发展品牌，通过统一各所属子分公司的品牌形象、标识颜色、辅助元素、应用系统等，促进企业员工对于文化理念的内化统一、认同落实，统筹建立企业品牌宣传阵地，利用各类媒体、平台、形式、场地进行品牌宣传，确保宣传效果。二是要结合企业经营发展战略规划，将企业品牌建设作为一个长期工程来策划，通过确定长期的发展规划、发展方案，并将其纳入企业经营发展方案，按要求进行具体落实，强化企业品牌的落地与可持续发展；三是要明确企业品牌差异化发展定位，目前建筑类企业同质化现象普遍存在，为能够从同类企业中脱颖而出，必须在策划前期明确创新定位，集中资源开展创新研究，实现特色发展战略。四是要加强品牌建设意识的树立和传承，品牌建设涉及的面广，需要所有员工认同并为之奋斗。五是要经营和生产两者有机结合，牢牢树立建好在建就是最大的经营，建好在建就是企业良好形象的展现也是品牌建设重要因素。六是安全是企业生产发展的基础，质量是

企业的生命，两者是是企业发展的基石，企业要在市场上树立品牌形象，就必须要严把现场安全和质量。七是要提高产品附加值，为企业提升市场竞争力和品牌建设赋能。

结束语

企业品牌建设是一向系统性工程，品牌信誉更是企业市场营销的核心竞争力，建筑央企应紧跟国家战略坚定不移走科技创新之路，坚持技术立企、技术强企、技术兴企，厚植技术优势，培养关键技术人才，提升企业知名度、美誉度和品牌附加值，为企业市场营销和高质量发展注入强劲动力。优秀的企业品牌通过品牌营销可以将产品的形象、价值、特性和历史文化传承等重要信息推送给广大业主并获得业主认知。企业市场营销充满了挑战和竞争，品牌是高端营销的基础，好的企业品牌不仅为企业在市场营销领域开疆拓土提供了有效的助力，而且还为企业保住现有市场份额筑牢了基础。企业利用品牌的独具特性可以把营销的无形渠道延伸到广大业主的心里，从而让广大业主成为品牌坚定不移的忠诚客户。品牌的现实意义在于：一方面品牌代表了企业的市场竞争力，一个良好的品牌形象可以显著提高企业产品的市场占有量，帮助企业抢占市场份额，降低企业市场营销成本，促进企业市场竞争力的提升；另一方面品牌代表了业主对产品的认可度；此外，品牌还代表了对企业历史价值的传承，一个企业的品牌形象包含着这个企业的历史文化、优良传统、工匠精神、营销理念、社会责任以及社会信誉的继承与发扬，是对自己企业历史价值的弘扬和光大，良好的企业品牌能够引起广大业主对建筑企业的深度了解和关注，增加业主对企业的好感和对自己选择这样的建筑企业感到踏实和自豪。在激烈的市场竞争中，品牌成为了企业实现经济效益的重要手段，成为了企业实现可持续发展的价值支柱。

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