浅析我国体育经济的商业化发展境况

葛赟磊

【摘要】随着经济全球化及我国市场经济的不断完善，体育经济逐渐成为了我国重要的经济增长点。作为一种新兴的经济形态，体育经济在发展过程中表现出较为强势的劲头，越来越受到社会的普遍关注与重视。当前，如何有效改善体育经济的发展现状，分析和总结体育商业化发展过程中的现存问题并提出解决对策，有益于体育产业的健康发展，对相关理论研究也有一定的借鉴作用。

【关键词】市场经济；体育产业；体育经济；商业化；问题

一、我国体育经济商业化发展现状及机遇

（一）我国体育运动商业化发展现状

受到我国经济发展形势、产业结构及体育体制等因素的限制，我国体育经济的核心产业大多不具备独立的经济实体。以职业竞赛俱乐部为例，俱乐部可以分为两类：一类是联办合作型，就是地方体育部门或协会与企业联合创建俱乐部；另一类是联办股份型，就是地方体育部门或协会与一个或几个企业，按照合同的出资比例创建股份分红的俱乐部。地方体育部门或协会在俱乐部中会提供人力资源资金运作，但是在进入市场后，合作方在责任、权利、义务的分配上常发生冲突，往往形成地方体育部门或协会控制体育队伍，企业控制资金的局面，合作方会以手中的权力维护自身利益，一旦矛盾激化就会“一拍两散”。同时，我国当前运行的体育经济整体规划中，存在局部的隐性膨胀，也就是一些体育商品起初会以较高的价格进入市场，并维持较高的价位。但是这种通货膨胀从商品价格的幅度变化难以识别，会成为隐性的通货膨胀，这种行为的长期存在，会阻碍体育经济商业化发展的良性循环。

（二）我国体育运动商业化发展机遇

体育运动的商业化之所以能够形成，是在这一过程中可以较好的平衡各方面参与者的实际目的，实现彼此利益的最大化，这是当前体育市场中较为常见的发展模式，同时也是竞技体育市场未来发展的必然趋势。《现代冰雪体育运动工业发展五年规划（2016-2025年）》提出，到2025年我国至少有超过五千万人参加现代冰雪体育运动，带动三亿人参加冰雪运动。2020年我国现代冰雪运动工业综合总产值就达到了六千亿元，再加上2022年冬奥会在中国北京成功召开，掀起了一股中国冰雪运动发展热潮。还有《航空运动产业发展规划》中也提出，到2020年我国航空体育产业的总发展规模将达到两千亿元，建立各类航空飞行营地和俱乐部，参与航空体育消费的人数将达到两千万。

同时，除了传统足球、篮球等活动具有较大的群众基础外，随着八零、九零后在经济方面的逐渐独立和个性需求的不断充实，一些新兴的体育项目也爆发出的惊人的市场潜力。比如滑雪、骑行、赛车、航空运动等，新兴项目搭载政策红利的存在，具有较大的体育经济市场发展潜力。再加上诸多体育行业、娱乐行业及跨界行业的结合，转型或扩展到体育行业中的其他行业与体育项目强强合作，纷纷进军体育行业，为体育行业的商业化发展也带来了前所未有的市场前景。

二、我国体育经济及其商业化发展的现存问题

（一）社会关注普遍不高

当前，我国社会媒体、大众对体育赛事的关注度还不够高，关注点仅是针对少数的“热点”项目和重大的体育赛事，而对其他的体育节目、地方性体育项目、区域性体育竞赛的报道和转播仅是蜻蜓点水，导致大众无法及时了解到这些讯息。同时虽然近些年“足球迷”和“篮球迷”等群体大量出现，但主要集中在年轻人群体，影响了体育事业的高质量发展，影响了地区乃至全国性体育经济的健康发展。

（二）体育市场竞争乏力

至今我国体育市场仍很大程度存在只强调国家投入而不注重自身商业开发的企业，导致政府对体育事业的垄断经营使其他利益团体无法与其抗衡。体育市场中缺乏公平的竞争机制，市场的自我约束功能难以发挥。同时，就我国而言，全球知名的企业不多，与欧美等发达国家企业相比，资本明显处于劣势。因此在奥运会、世界杯等国际性重大赛事中，在冠名权及指定产品的商业竞争中很难有一席之地。

（三）体育经营人才缺乏

我国体育市场营销性人才严重不足，很多大学都没有设置体育产业经营人才的培养计划，导致我国体育市场的发展及营销工作缺乏知识结构合理、能力素质全面的技术专供人才。而且针对体育项目市场的商业化运作人才也较为匮乏，制约了我国体育产业商业化的发展进程。

三、我国体育经济及其商业化发展的对策建议

（一）高度重视体育产业发展

要努力转变传统思维，多措并举的鼓励更多的人关注和参与到体育运动中来，促进我国体育产业的进一步发展。各级政府应加大对体育工作的宣传和支持力度，强化对体育产业的政策输出，增加对应人财物的投入，积极引导更多的民间组织和企业参与到赛事举办之中，更好的维护企业在赛事组织和服务中的自主权。这样不仅可以减轻政府的负担，还可以有效的活跃和繁荣体育市场。同时，也要加大对体育运动的宣传造势，宣传体育运动的重要性，增加体育活动中的趣味性和适宜性，鼓励更多年龄段的人们主动参与到相适宜的体育运动之中。

（二）健全体育发展法律法规

要进一步建立健全各项法律法规制度的落地落实，对体育市场和体育产业予以制度保障，促进体育产业可持续发展，确保各项工作依法运行。针对体育赛事中存在的“黑哨”、“贿赂”等不公平竞争的问题，要依法严厉处置，对违法犯罪行为坚决打击，最大限度确保体育赛事的公平性。而且还要加强教育领域针对体育课程的支持力度，鼓励各类院校加大对体育项目的课程教授力度，充实我国体育产业发展的管理营销型人才队伍，为我国体育经济的进一步发展注入新的活力。另一方面我国体育部门还应加强与企业的合作，删减分流行政人员，减少政府干预，逐步实现体育企业与政府的分离，真正按市场规律发展体育经济。

（三）培养复合型管理人才

要下大气力培养一支既懂体育又懂经济的复合型体育营销人才队伍，引进一批高水平管理人才，还应该针对体育产业从业人员的考核、资质认定等方面做出明确规定。还要通过定期举办培训，专科院校对口帮扶等渠道多样化培养解决我国体育市场中的人才缺乏境况。同时，要广泛开展国际体育经济交流与项目合作，学习国外体育经济商业化发展的先进经验，因地制宜的做好符合我国国情发展的适应性套用。

参考文献

[1] 李腾.体育经济对我国经济发展的影响极其应对[J].产业创新研究，2021

[2]徐静、潘煜.高校体育教育对体育产业经济的影响[J].运动精品，2021

[3] 刘广君.体育经济在国民经济发展中的地位探索[J].中国市场，2021