报社新媒体发展战略及其实施途径

付茜  

摘要：报社属于传统媒体的类别，而传统媒体在时代发展进程中正面临着不小的挑战，报社要克服难题，找到正确的发展目标及方法，就必须要明确工作的主体并分析工作对象的特点。我们知道，报社的信息传播对象是广大受众群体，因此要以满足受众对新闻信息的阅读需求为首要任务，这就需要合理融入创新意识，并调整战略发展方向。本文就以报社在新媒体时代的发展战略为核心，介绍了实施战略的具体路径及相关注意事项。

关键词：新媒体时代；报社经营；战略定位；多元化发展

报社的主要工作是收集和处理新闻信息，并以印刷发行报纸的方式将信息传递出来，是传统媒介传播工作中的主力军，会以纸张作为载体。由于工作具有严谨性且工作流程复杂，报社传递新闻的速度相对较慢。在新媒体时代下，报社媒介传播工作优势得不到发挥，这就要求报社需要总结自身工作不足，重新进行战略定位，优化经营方案。

1.报社在新媒体时代的发展战略

1.1要突显个性化特征

报社在新媒体时代遇到的主要冲击来自于网络新媒体，网络媒体的特点就是信息传播速度快，信息内容丰富。不仅可以采用文字配合图片的方式传递新闻，还可以剪辑视频素材，能吸引受众的注意力。基于此，要稳固报社的媒介传播地位，首要任务就是以对比分析的方式找出自身的工作优势及不足，以突显个性化优势为战略发展目标，根据报社传播信息的特点规划创新发展思路。比如，目前大部分报社都会考虑使用融媒体技术合理提升工作效率，并会提高新闻报道广度、深度，选择不同报道视角等，让报社的新闻报道工作魅力得到充分发挥。

1.2要拓宽媒介传播途径

我国已经进入新媒体时代，网络技术给人们日常生活、学习及工作带来了极大的便利，要在这个时代背景下发展传统报纸行业，报社必须要坚持正确的政治发展方向，以弘扬社会正能量为核心任务，体现出报社的喉舌属性。不过，由于报社的宣传范围相对较小，无法为受众提供良好的信息传播服务。因此，报社开始研究优化自身新媒体发展策略、拓宽媒介传播路径的方法。这要求报社能树立良好的品牌形象，紧跟时代发展步伐，融入创新发展意识，依托多种信息传播载体及技术方法，全面助推报社工作的可持续发展。

1.3要找到多元化发展方向

报社在落实新媒体发展任务时，应以多元化发展为战略目标，尝试进行多元经营。这种报社经营模式不仅指使用新的传播技术，也要从内容多元化、报社产业结构多元化发展的环节着手，合理编制工作计划，创新工作思路。这要求报社能够具备转型升级的意识及能力，能勇于探索工作新理念、新方法。

2.报社实施新媒体发展战略的具体路径

2.1保证信息传播工作的严谨性

针对报社的发展战略目标中涉及到突出体现个性化优势的环节，报社应从纵向发展的角度，分析自身以往的报纸出版流程是否存在不足之处，并从横向对比的环节着手，确定自身未来工作的着力点。如果仍然要印刷报纸，在线下完成信息的传播工作，应从体现报纸内容权威性的角度，约束编辑人员的工作行为，建立完善的行为管理机制，避免由于人员工作马虎，导致报纸中的内容失真，失去受众的信任。这需要端正编辑人员的工作态度，渗透求真务实的观念，要求编辑人员针对新闻背景资料中有争议的信息进一步求证。同时，严禁编辑人员为了吸引受众眼球，随意夸大信息内容，歪曲新闻含义，这会误导受众。基于此，报社应专项组建编辑人员队伍，定期进行人才培训教育工作，找到发挥人力资源使用价值，解决报社新媒体发展战略实施难题的方法。

2.2推广使用现代化信息技术

报社应具备媒介融合发展的意识，尝试投入资金引进现代化思维、技术方法及设备。比如，要合理拓宽媒介传播途径，意识到网络信息共享技术、互联网技术的应用优势，尝试构建报社的官方网络账号，拓展报社的业务。一般应先创建公众号、微博号、视频号，与受众进行平等的沟通交流，给受众提供在平台留言与编辑人员交流的渠道。在涉及到选题问题时，可以在网上发起投票，了解受众对各种新闻话题的关注度。同时，尝试采用数字报纸制作技术、出版技术。首先，用信息技术来处理新闻图片资料，保证图片的清晰度达标，并在计算机平台上预先进行报纸版面的排版布局工作，从美观性的角度分析问题，研究提高报纸吸引力的方法。其次，应尝试将纸质报纸转化成电子版的报纸，让受众可以在线阅读报纸内容。从长远发展的角度来看，这种方法有助于节约经营成本，可以避免浪费纸张的问题。关键要推出报社的官方APP，完善APP的各项功能，保证受众能通过信息检索功能查阅相关新闻信息。这要求报社提前进行数据库的建设工作，以分类管理的方式存储信息资料，还要为受众提供个性化的设置权限，包括调节电子报纸的字体大小、颜色，进行图片的缩放处理操作等。

2.3优化报社的多元化发展流程

要达到多元化发展目标应考虑三个问题，分别是：资源、品牌及产权。在报社转型升级过程中，打破固有的工作模式是目前的一项重点及难点问题，要求报社先从信息资源的来源渠道筛选工作着手，找到始终获取一手新闻资料的方法，在信息传播时更快一步完成组稿、排版和印刷任务。基于此，报社会开始从新闻采访的环节出发，安排记者在一线收集新闻。同时，会结合报社所在地域的文化特点，在保证新闻真实性的基础上，承担起文化传播、思想教育的任务。要注意考虑经营效益问题，报社虽然不以盈利为目的，但需要充足的资金维持良好的运行状态。应尝试通过合资合作、股权投资等资本手段，助推报社的多元化发展。

2.4精准定位报社的受众群体

在全面落实报社的新媒体发展战略任务时，应遵循以受众为主体的原则，了解受众的喜好，对受众群体进行精准的定位。可以根据阅读报纸的受众年龄、性别、兴趣来完成对受众的分类，根据分类情况提供精细化的报纸阅读管理服务。从受众群体的整体变化趋势来看，目前青少年也开始关注社会、体育及民生新闻。基于青少年的人生观和世界观容易受到不良因素的影响，报社应在报道新闻时，渗透一些正确的价值观念，完成对青少年的素质培养和价值观导向管理工作。

3.报社实施新媒体发展战略时应注意的问题

3.1要保证客观真实性

报社在优化新媒体发展策略，实施战略发展目标时，应遵循的基本原则就是客观真实性原则。要求是：编写稿件时，不掺杂个人情绪，以客观陈述事实的方式完成编辑任务，禁止增添个人的臆断。所有能够在社会中传播的新闻观点，都应当有事实依据。另外，在时政新闻的报道中，应避免用过多笔墨去渲染事件的气氛。同时，所有新闻内容都要交代清楚，引用图片或文字时要注明出处，避免引发版权争议问题。

3.2要提升信息可信度

在新媒体时代人人都可以成为自媒体，可以在网络上发布信息。当报社决定借助网络渠道便捷的收集数据信息时，应从提高信息的可信度环节着手，在选择新闻资料，引用新闻事件现场图片时，选择权威媒体人账号发布的信息。如果涉及到各个行业的专业领域知识，也可以引用这个行业中权威人士所发布的观点。这要求编辑人员丰富个人知识体系，系统的学习各行业的相关知识，了解每个行业的发展动态，掌握专业术语的运用方法，这样才能做好新闻传播工作。

结语：报社在新媒体时代调整战略发展目标，就是为了顺应时代发展潮流，避免在媒介竞争中被淘汰。具体实施战略发展方案时，要注意提升编辑人员的工作素质及能力，并积极引进现代化思维及技术方法，推广数字化报纸制作、传播技术，以媒介融合的方式提高报社的发展水平。同时，应整合数据资源，全面提升信息的可信度，从客观公正的角度报道信息；另外还要尊重受众的主体地位，通过提供个性化的报道服务，推动报社的可持续健康发展。