媒体融合下国企宣传思想工作挑战以及机遇分析

姚丽妍

摘要:新时代背景下，媒体生态发生了巨大改变，媒体融合逐渐成为发展的主流趋势。国企宣传思想工作是国有企业疑聚力量实现稳定发展的重要基础。媒体融合下，国企宣传思想工作面临着巨大的挑战，同时也迎来了新的发展机遇。本文针对通过分析国企宣传思想工作面临的挑战及机遇，并针对挑战提出了国企业宣传思想工作的创新路径，从而为媒体融合下提升国企宣传思想工作水平提供有效参考。

关键词:媒体融合；国企；宣传思想工作

引言

媒体融合下，国企宣传思想工作迎来了新的发展机遇，信息获取更为便利，宣传覆盖面更为广泛，宣传思想影响力更大。但同时，媒体融合也使得国企宣传思想工作暴露出更多的缺陷，工作面临着巨大的挑战。因此，国企宣传思想工作人员需要充分认识媒体融合带来的机遇与桃战，并采取有效措施，最大限度优化宣传息想工作，充分发挥媒体融合在实际工作中发挥的重要作用。

一、媒体融合下国企宣传思想工作的重要机遇

（一）信息获取更为便利

媒体融合下、借助新媒体实现信息瞬时、直观传播的优势，国企宣传思想工作的信息获取更加便利。利用新媒体，国企宣传思想工作人员可以通过移动客户端随时随地获取丰富的社会知识和来自企业内外部各方的信息源，从而为其开展宣传思想工作提供可靠的信息基础。

（二）宣传覆盖面更为广泛

媒体融合主要实现了新旧媒体的有机结合、其媒体覆盖范围广泛。国企宣传思想工作中，借助融媒体覆盖面广泛的优势，能够广泛应用于针对企业内部各部门、机构的宣传思想工作。同时，融媒体信息还包括的社会各界各层次的新闻话题、要点热点等，内容涉及类别多样，范围广泛，也为国企宣传思想工作的顺利开展发挥重要促进作用。

(三)宣传思想影响力更大

媒体融合下，国企宣传思想工作能够借助新媒体的传播优势，进一步扩大国有企业宣传思想工作的影响力度，扩大其影响范围，同时保障宣传工作更加全面，从而有效提高宣传思想工作的力度。

二、媒体融合下国企宣传思想工作面临的桃战

（一）宣传机制滞后，不能适应媒体生态变化要求 

媒体融合下，国企宣传思想工作面临的媒体生态已经发生了根本性变化，要求国企宣传工作及时更新宣传机制，构建与媒体生态相适应的宣传平台。但是，目前很多国企在宣传思想工作中，存在宣传机制滞后的问题，新媒体宣传组织  机构建设不健全，宣传方式仍旧以传统媒体宣传方式为主，新媒体与传统媒体宣传工作尚未实现交叉运行。同时，这还导致了国宣传思想工作中，传统媒体与新媒体宣传平台采编渠道不统一，导致宣传工作不同步，思想宣传工作效应难以发挥，影响了宣传效率。

（二）正向宣传扩大同时，负面影响也被放大 

新媒体的快速发展，使得手机客户端成为人们进行信息传播与获取的首要渠道，并且每个手机用户都是传播媒介，形成了信息分散化传播的模式，信息传播类型与传播渠道呈现出多元化发展的趋势。在国企宣传思想借助新媒体信息传播特点，可以大幅提升宣传思想的传播效率。但同时，信息分散化传播，可能导致其在传播过程中产生误差，并且每个人都可以随意表达观点提出错误的意见。这种情况下，宣传工作受到的负面影响也会无限放大，对宣传思想工作带来极大地挑战。

（三)国企宣传队伍整体素质不高

体融合下，国企宣传思想工作的有效展开，对宣传队伍人员整体的素质要求较高，其不仅需要具备传统媒体宣传的产谨工作理念，同时还需要熟悉新媒体宣传的创新表达等。但是，从整体来看，国企宣传队伍融媒体素养不高，很多国企不重视宣传人才队伍建设，宣传队伍缺乏专业性，从而对宣传思想工作有效运用融媒体全方位推进工作造成了一定的阻碍。

三、媒体融合下国企宣传思想工作改进路径

(一)构建统一的融媒体宣传平台

媒体融合下，国企宣传思想工作改进首先要解决传统媒体与新媒体宣传工作“两张皮”的问题，将二者有机结合，建立统一的融媒体宣传平台，从而推进传统媒体与新媒体宣传思想工作的同步推进，国企宣传部门建立统一的融媒体宣传平台，细化专门的宣传采编平台，通过加强对新媒体多元化渠道的信息收集，在新旧媒体的采编系统中进行统一呈现，从而增强宣传思想工作的影响力，充分考虑各层次的受众人群，提高受众整体接受能力，发挥融媒体传播的效用，深化思想宣传效果。

(二)提高舆论引导能力

宣传思想工作的重点在于对舆论进行正确的引导，在国企宣传思想工作中，提高舆论引导能力，是保证其思想宣传效果的重要前提。互联网的快速发展，新媒体的多元化宣传途径，使得宣传思想工作面临的舆论环境越来越复杂。在此背景之下，国企开展宣传思想工作，就需要加强同媒体与受众的有效联合，建设舆论引导新格局。同时，在建设过程中，充分运用融媒体，实现同受众的多渠道，全方位的交流互动、加强对受众思想波动的把握与理解，并以开放的姿态接受群众的监督。此外，积极抢占舆论引导的制高点，通过创新宣传方式，运用群众乐于接受的方式进行观点阐述，站稳正面宣传的主体地位，净化网络舆论环境，从而提高舆论引导力。

(三)加宣传人才培养

国企宣传思想工作中，充分发挥媒体融合的宣传优势，必然要依靠专业性高水平的宣传人才。因此，国企应当加强对宣传人才的培养。为了顺应媒体融合发展趋势，加强融媒体在宣传思想工作中的有效应用，国有企业应当加强培养融媒体人才，打造专业程度高的融媒体宣传队伍。结合时代发展要求，一方面融媒体人才应当具备传统媒体的新闻采编能力和新闻工作态度，以及较高的政治素养;另一方面，融媒体人才还应当具备较强的计算机网络技术应用能力，能够熟练掌握新媒体，并且可以将传统媒体与新媒体有效融合，从而为国企宣传思想工作的有效开展奠定基础。同时，国有企业还应当重视对专业人才的引进，扩大招聘渠道，针对媒体融合发展的实际需求，聘任合适的人才，丰富国企宣传思想工作队伍。

结语

媒体融合下，国企宣传思想工作发展迎来的新的机遇，同时也面临着巨大的挑战。面对新形势和新任务，要求国企重视融媒体宣传平台的建设，加强自身宣传的舆论引导能力、重视宣传人才培养，打造高水平专业化宣传队伍，从而为媒体融合下国企宣传思想工作的顺利开展提供保障。

参考文献: 

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