研究全球化背景下中医药文化产业传播

申弘道

【摘要】全球化的文化浪潮实现了多种文化的并存，而文化输出也成为国家软实力的表现。面临全球化背景下，开展中医药文化产业传播，提高中医药文化在国际上的影响力，也成为中医药文化存续、发展的新路径。

【关键词】全球化；背景；中医药文化；产业；传播；

文化是人类处理人与世界关系的精神活动、实践活动方式，也是物质与精神成果总和。西方文学认为文化即交流，文化传播也是人类生存方式，文化传播也是文化存在和延伸的重要途径。面对我国国情、传统文化的特点，不能简单的全盘西化或推倒，要开展综合创新的理论，在注意弘扬我国传统文化同时，实现中医药文化的延伸、扩展，实现与其他文化的交流。我国传统文化核心是中医药文化，树立基本的价值观，加强对中医药文化的自信心、自强，在世界文化浪潮中对中医药文化产业进一步传播。

1、全球化背景下中医药文化产业传播的意义

    全球化背景下，文化软实力体现了国家的综合国力，而文化输出也成为国家树立形象的主要途径。西方文化中心论的理念，导致全世界文化发展向全球化模式转变，这就引起同质化的问题，导致国家丧失了文化话语权。所以，重视中医药文化的价值观，如何开展国际性传播，如何面对全球化背景下讲述中医药文化，对丰富人类价值体系具有重要作用。中医药文化作为我国传统文化瑰宝，与传统文化有着密切的关系，也符合社会主义核心价值观。中医药文化有着博大精深思想，其丰富的哲学内涵，医案故事，坚持养生健康理念，以预防疾病为主的医学理论，面对全球背景下，更符合中国文化的辨识度，可以更好的打造符合中医文化特点的名片，塑造文化品牌，提供素材和参考。面对公众对自我保健意识的觉醒，中医药文化可以更好的适应全球背景下的文化发展趋势[1]。

2、全球背景下中医药文化产业传播的策略

（1）打破语言障碍。中医学随着改革开放的深入，对全世界展示了自身的实力，加速了中医药文化的世界性传播。我国发布的《中国的中医药》翻译七种语言，各中医药组织和院校都要为中医药文化传播贡献力量。随着新媒体技术的开展，对中医药文化传播渠道也在不断拓宽，使中医药文化传播速度、传播效率得到明显提升。

（2）培养专业传播主体。中医药对全世界多个国家地区的传播，对于中医药文化传播起到了重要的助推作用，其中有早期移民的针灸师，改革开放后在海外各国开医馆的中医药人员，多种途径进入各国的中医学院毕业生。而这些都是利于中医药文化在全球的传播。面对语言转换、文化对接等方面的问题，中医语言中富含丰富的内涵和哲学理论，其词语具有思辨性、多义性，各国语言翻译很难准确传达其背后的文化信息。

（3）汉语国际教育事业在我国得到了蓬勃的发展机会，国内中医院校，海外中医中心等有很多外国留学生学习，不同国家、场所都在学习中国文化，这些人对中医药文化也同样感兴趣，开展中医药文化、价值观，对于中医文化的传播具有重要作用。中医和汉语的结合不能只靠二次编码的翻译，只有真正了解中医药文化的源头，才能实现中医药文化的传播，可以掌握母语和中国文化间存在的差异，由自身母语文化找出编码方式，转换文化语境，分析母语国家受众思维方式与接受力，也能维持中医药文化信息完整。培养专业的中医药文化传播主体，向更多客体进行传递，以此实现中医药文化的价值，帮助人们了解中医药文化的核心价值[2]。

（4）中医药文化核心的价值。中医药文化核心价值有思想、理想、信仰多个方面内容，也是民族社会意识形态的反映。现阶段，科学主义的基础上，分析中医药文化的思想内涵和价值，才能发现中医药学术体系对社会的价值。中医药文化核心价值以人为本，主张天人合一，大医精诚的理念，整个文化价值体系中最重要的哲学基础是阴阳五行，以此分析整体观念、和谐思想，都是中医药文化根源，也是中医药文化的核心内容。

（5）坚定国际传播策略。任何文化的研究都是文化词汇的集合，可以说词汇是文化系统中易理解的文化，中医药词语为基础，同时融合元素、集合、模式等层级，坚持国际教育背景下开展中医药文化传播。传递中医药文化元素，主张阴阳五行文化，培育中医药文化集合，组织中医药文化模式。

总之，全球化背景下医药文化产业传播，传递中医药文化的核心价值观，是重要的传播途径，实现我国中医药文化在全球的传播。

【参考文献】

[1]胡容容，张小凡，章德林.“一带一路”倡议下江苏海外中医药中心发展研究[J].中医药导报，2020（07）：98-102.

[2]曾智，陈杏子.“一带一路”倡议背景下中医药“走出去”的跨文化管理研究[J].南京中医药大学学报（社会科学版），2020，21（4）：231-235.