企业新闻宣传管理创新研究

罗杰

摘要： 新闻宣传是企业十分重要的内容，通过新闻宣传能够进一步宣传企业，提高企业在市场当中的广泛认可。因此，本文将针对企业新闻宣传管理创新方法展开分析。

关键词： 企业；新闻宣传管理；创新

前言：在企业的日常经营过程中，新闻宣传工作是十分重要的工作内容，而通过新闻宣传能够进一步提高企业在社会当中的知名度，帮助企业建立积极、健康的品牌形象，更好的促进企业发展，这就需要在企业的新闻宣传管理工作中不断进行发展和创新。

一、当前企业新闻宣传管理存在的问题

    当前，在很多的企业当中，管理人员都已经通过实践意识到新闻宣传工作的意义和重要性。但是在实际的新闻宣传工作当中，部分企业管理人员没有对新闻宣传工作产生足够的重视，或者说没有完全了解和掌握企业新闻宣传工作能够对企业发展带来的优势。此外，部分企业管理者在进行企业日常运营管理工作中，对新闻宣传的存在没有充分的认识，认为新闻宣传不具备必要性。认为企业进行新闻宣传工作，不仅需要花费企业的资金，同时也需要更多的岗位，进一步提高了企业日常运营的成本[1]。同时，在企业的新闻宣传工作中没有产生较为显著的经济效益，导致企业管理人员对企业的新闻宣传工作造成误解，认为企业的新闻宣传工作没有切实的效果。而这些问题则是企业新闻宣传工作当中存在的重要问题，也是导致企业新闻宣传工作无法得到发展的重要阻碍。新闻宣传工作作为企业日常运营工作中重要组成部分，如果缺乏足够的新闻宣传则会导致企业工作人员的工作积极性不足。这就需要对企业的新闻宣传管理工作予以有效的创新优化[2]。

二、企业新闻宣传管理的创新方法

（一）坚持多样性的创新方法

创新是提高企业新闻宣传管理工作效率的重要方法。通过创新能够进一步维持企业新闻宣传管理的工作效果。

首先应当在企业的新闻宣传部门中进一步加强各种宣传工作知识的培训和学习活动，通过不断的学习来提高企业新闻宣传工作的效率，同时在学习和培训的过程中需要结合不同产业的具体情况以及公司的特点，对企业的新闻宣传管理工作进行有针对性的合理创新。在进行企业新闻宣传管理时，能够真正发挥出时代的特点，并进一步掌握新闻宣传工作的规律，进而保证各种宣传工作的影响力[3]。其次，在企业的新闻宣传工作中需要对具体的工作方式予以优化和创新。在企业当中，需要将新闻宣传内容与企业品牌、产品以及生产形式进行有效的结合。进而更加贴近企业员工的实际情况，保证新闻宣传内容具有鲜活性以及感染性。再次，在对新闻宣传管理工作进行创新时，同样需要对企业管理人员的理念予以创新。一方面需要对公司内部宣传，另一方面需要将企业的新闻宣传内容面向整个市场和社会，通过新闻宣传来塑造积极、健康的企业形象。最后，还需要对公司的新闻宣传机制予以创新，可以在公司设置独立的新闻宣传部门，并形成完整的新闻宣传机制，进而提高新闻宣传工作的有效性，便于企业对新闻宣传工作进行更为有效的管理[4]。

    （二）在创新中展示企业的特色和优势

在公司的新闻宣传管理创新当中，应当体现在“新”上，而这种创新最为重要的就是新颖。一方面需要提高公司新闻宣传内容的特色和不同，另一方面需要保证新闻宣传内容和整个市场和行业保持一致与协调，能够通过创新的内容在行业中展示出企业独特的优势和魅力。因此，在企业的新闻宣传管理创新中，应当积极的关注市场和行业的动态信息，保持与时俱进的工作方式，实现企业新闻宣传内容上的新颖性和独特性，并将新闻宣传内容和企业特色以及行业实际情况进行充分的结合[5]。进而通过持续不断的内容创新来实现企业发展的目标，使企业在新闻宣传工作当中具备活力和动力，让企业的新闻宣传管理工作对企业、行业以及整个市场都能够产生震撼的效果，进一步提高企业新闻宣传能力。

（三）信息渠道的多元化创新

在企业的新闻宣传工作中，信息渠道是企业获取市场行情、行业信息的重要途径，也是企业在对新闻宣传内容进行管理时的重要控制标准和参考内容。这就需要在企业的新闻宣传管理创新中，对企业信息渠道进行多元化创新。建立更加立体、高效的信息渠道，为企业新闻宣传提供良好的信息支持。在当前激烈的社会竞争当中，企业想要赢得社会以及市场的支持以及客户始终的信任是需要通过长时间的宣传和培养的。这种支持也是企业发展的重要基础和关键内容，因此也是企业新闻宣传的工作目标。在公司的新闻宣传工作中，可以通过和社会大众、新闻媒体等不同渠道进行积极的沟通和互动，进而及时的获得社会、市场和行业当中最新、最快捷的资讯和信息。并通过这些信息对公司的新闻宣传工作进行指导，进而建立企业良好的形象[6]。

（四）通过新媒体进行创新宣传

首先，需要企业的新闻宣传工作人员对新媒体的相关内容进行学习和掌握，了解新媒体的特点和涉及范围。这就需要企业的管理人员在进行新闻媒体宣传时，一方面对新媒体的相关知识进行学习和培训；另一方面还需要在

新闻宣传工作中进一步提高工作人员的新媒体素养。例如，第一，在企业的新闻宣传部门中，组织员工学习新媒体宣传的技术、方法、特点以及新媒体宣传的规律等内容，通过组织活动、视频以及讲座等形式对员工进行培训和学习。第二，要对新媒体的具体行业情况进行调查分析和评估，掌握新媒体在社会舆论当中具体的影响力以及发展规律等内容，对新媒体宣传方式能够对企业新闻宣传工作产生的影响和作用予以分析和整体把握。此外，需要了解在新媒体选择中，社会舆论氛围的重点营造方式。第三，在通过新媒体宣传时，应当要了解新媒体宣传的应用方法和具体操作技巧。对新媒体的特点进行分析，找出新媒体和传统媒体的差异，并进行有针对性的创新。例如，在新媒体的新闻宣传工作中，需要充分发挥新媒体的特色，新闻信息的表达形式需要吸引眼球，不能够过于死板，应当迎合大众的心理学特点进行创新。在新闻宣传当中结合社会较为新颖的语言特色予以宣传。通过创新的方式和观众产生共鸣和认同感进而发挥出新媒体宣传的特色和优势。第四，要新媒体的新闻宣传工作中，需要将新媒体的特色与企业的实际情况进行结合，充分的利用新媒体能够与受众进行互动的特点，加强企业与大众之间的联系。例如，在新媒体宣传中可以开设专门的企业微信账号，然后开通公众号，进而邀请受众进行关注，通过新媒体平台来发布企业的新闻宣传信息，并通过平台和大众进行互动和沟通。一方面能够更加吸引社会当中大众对企业的关注程度，另一方面也能够通过新媒体宣传来引起社会更多的关注，提高企业的知名度。

结束语

综上所述，新闻宣传工作对于企业的发展具有十分重要的作用，这就应当在新闻宣传管理工作中不断进行创新，真正通过新闻宣传工作来推动企业的发展。

参考文献：

[1]张昊婕.如何发挥新媒体在企业宣传中的创新作用[J].科技传播,2020,12(03):135-136.DOI:10.16607/j.cnki.1674-6708.2020.03.068.

[2]王婷立.基于新形势下做好国有企业新闻宣传工作策略[J].传媒论坛,2019,2(24):7-8.

[3]涂汉东.电力企业文化建设的新闻宣传意义及实践探析[J].企业技术开发,2014,33(30):26-27.

[4]郭艳霞.试论企业新闻宣传的创新与发展[J].经济与社会发展研究,2014(10):130.

[5]芦明珍,李峻.企业新闻宣传的价值及创新探讨[J].科技传播,2014,6(18):32-33.

[6]鲍洪俊.处理好新闻宣传工作中的“四个关系”——在全省新闻宣传工作会议暨新闻单位社长总编台长研讨班上的讲话(摘要)[J].传媒评论，2014(04):10-21.