新闻宣传在企业文化建设中的作用及运用

江小青

摘要：当前，信息化浪潮席卷全球，信息的交互性、实时性、实效性大幅提升，引发媒介信息生产方式产生巨大变革，国有企业新闻宣传作为信息生产的平台之一，工作难度不断增加。基于此，应当营造一个良好的企业形象并加强文化建设，只有自身树立正确的理念以后才能在生产经营的过程中满足于社会和人民群众的各方面需求。文化作为企业的软实力也是精神支柱，分析各类型企业的发展经营他们都离不开优秀的文化，因为它可以增强企业的内部凝聚力和综合实力并达到促进员工积极性的作用，同时文化也代表着企业的整体形象，所以开展文化宣传建设工作是有必要的。

关键词：新闻宣传；企业文化建设；作用及运用

引言

国有企业新闻舆论工作主要运用受众能够理解和接受的传播语言及方式，通过企业自办媒体平台或社会宣传平台推送企业相关信息，对内提升企业的凝聚力和创造力，对外塑造良好的企业形象，对企业发展具有重要的积极作用。通常企业必须要有忠实的消费群体才能推动自身的发展与建设，因此消费者对于企业的了解和认知很重要，对此需要用媒体传播的方式展开宣传。媒体在针对于消费者去宣传某个优秀企业的时候，就会在人们的心中留下一个深刻的印象，从这里也能证明企业只有具备更好的形象他们才能加深影响力并给自身的发展与建设带来永恒动力，实现可持续发展且带来更高经济效益。因此企业中的领导和相关工作人员必须要意识到新闻宣传这项工作的重要意义，然后从中不断改革创新。

1.企业新闻宣传对文化建设的作用

1.1打造工匠精神文化

上文就提到过目前各个国家还有企业之间在竞争上就是技术还有人才，从人才方面来说只有它的数量还有综合能力有所提升才是企业提升自身市场竞争力的核心依据，同时企业在内部培养管理和技术人员的个人素养并打造完美团队要至关重要。通常情况下企业的员工是文化的象征性表现，他们在知识水平还有个人能力上的提高能整体性促进企业生产经营效果，一般优秀的人才精神上有更美好的追求，生活中幸福美满，工作认真仔细且积极，这些都能在企业良好的文化中形成。当企业开展新闻宣传工作的时候有必要多推出一些文化建设内容和各方面情况，把企业工作人员的工匠精神发挥出来，树立榜样效果，各工作人员能在活动中进行交流互动，提高他们的交际能力并拉近情感距离，如此就能形成一个良好的内部环境，从而促进工作人员的积极性，使其认真主动的投身于自身的工作之中。

1.2发挥新媒体优势

目前中国的媒体传播方式大概分为两种，一种是新社会媒体，它是随着社会发展建设背景下所形成的产物，非常受人们的欢迎，功能上更为丰富，增加了评论和留言等框架，人们在此其中能够进行互动或者是畅所欲言，可根据自己的看法和观点发表意见，企业在产品销售和服务上也能拉近与客户之间的距离这有利于提高服务效果，新闻传播的途径还有范围上更加广泛和多元化。一种是传统的媒体传播模式，主要依赖于杂志广告和电视台这些作为传播媒介，但范围和新闻宣传的方式比较单一，人民群众无法在此其中自由的发表意见和互相交流。根据这两种传播的方式进行对比，从数据中显示人们更乐意于接受新媒体时代背景下的传播模式，所以企业在文化建设中进行新闻宣传也要顺应时代发展的潮流，不断提高自身的要求和标准，让传播的方式和内容进一步满足人们的需求。从内容上讲新媒体传播的版面设计着重突出于自由和动态，但其中也有着一定要求，企业的媒体传播更加注重于题材选择的标准，内容上提高了要求。要以中国共产党的战略发展指导方针理论为基础，企业也要多宣传一些优秀的人物代表，把发展的经历还有成就进行宣传，这能把一些正确的价值观发扬光大，给人们留下更好的印象。也可围绕着精神家园为核心提高工作人员的个人素养，让各部门和员工之间加强交流互相信任，当凝聚力形成以后他们才会围绕着一个方向共同努力奋斗。企业中的领导也要发挥出主体调控功能，看重新闻宣传工作还有文化建设，把它作为企业发展建设中的重要部分，多投入一些精力和资金资源，培养全体员工的良好核心素养价值观和企业认同自豪感，加强新闻宣传工作团队的创新和完善，为企业之后的发展建设打下良好铺垫。

2.新闻宣传在企业文化当中的具体应用

2.1把握尺度

新闻宣传必须遵从真实性原则，这是不可改变的，如果企业在宣传文化的时候夸大其词且运用不合适的方式，一旦触碰法律边缘就要负相应的责任而且也会让人民群众失望给企业带来的将是毁灭性打击。所以在进行新闻宣传工作的时候对文化的传播要真实有效，把内部的一些文化信息弘扬出去，让工作人员都能看到企业对自己的尊重，以此来提高内部凝聚力还有工作效率，并为企业带来更高的经济效益。其实新闻宣传工作当中的内容非常多而且复杂，工作人员他们必须掌握相应的专业知识和技能技巧，有大局意识还有管理专业知识，所宣传的文化建设内容符合企业的持续化发展理念，从整体上来看具体工作过程要把握好新闻宣传的尺度，严格遵循相应的真实原则和标准程序，不能出现夸大其词和虚假信息情况，新闻传播的时间和场合也必须慎重考虑，这才能为企业的发展带来更多的效益。

2.2科学定位

企业的新闻宣传工作对于文化内容的传播要有明确的目标和定位，全面深化考虑目前企业的发展方向还有运转状况，科学结合现代化信息技术建立相应的新闻宣传平台，同时与其他的媒体合作，科学贯彻文化宣传工作。为了进一步促进企业新闻宣传的工作效率，有必要从员工的关系上整体规划，运营的过程中宣传方式加以创新，考虑到工作人员的积极性企业应当建立科学的绩效考核体系，把他们日常工作的状态还有质量效率和薪酬待遇与福利挂钩，秉承着整体性原则，这样才能促进工作人员到积极态度。与此同时，宣传文化也要分为广告和新闻两种方式，广告宣传这种模式适合企业推广产品，而新闻宣传更适合推广文化，这一点企业的领导是必须要明确的，同时也应考虑到新闻宣传和文化建设的成本，用最低的成本带来更高的效益。

2.3合理选择题材

企业的文化宣传必须要以员工的权益为中心，在选择的主题上最好是与员工生活工作相关联的话题，这样才能增强企业和员工之间的关系，另外也要通过文化宣传来促进企业的市场开拓。比方说选择一些企业优秀的个人或者产品设计到生产销售的过程作为题材，当人民群众看到以后他们会对企业有更加深刻的印象和了解，再去关注相关的产品就能给企业带来更好的发展条件，但选择的内容并不能过于夸张，否则只能达到适得其反的效果。就像有个别员工在工作的过程中认真仔细，和其他同事相处和谐，而且也乐于助人，企业所开展的各种培训教育活动成绩都非常突出，一度被评为优秀员工。

结语

综上所述，文化建设是企业发展与建设的推动力，而且在上文中就已经提到了他的重要性。对此，无论是任何类型的企业要想在竞争激烈的市场当中长期处于优势地位，他们就必须加强新闻宣传工作的创新和优化，从中科学融入文化建设内容，打造良好的文化环境，提高管理力度还有文化宣传水平，只有这样才能带来更高的经济效益并促进自身的可持续发展。

参考文献

[1] 刘泳 . 浅谈国有企业新闻宣传在推进企业文化建设中的实践与思考 [J]. 文化产业，2021（14）：86-87.

[2] 何璐璐 . 国有企业新闻宣传对企业文化建设的作用探析 [J].河北企业，2020（12）：144-145.