浅析平面设计商业插画应用

肖欣雨 梁璐

摘要：插画历史悠久，甚至可以追溯到古代的洞穴壁画。主要分为传统书籍插图和现代商业插图两大类，商业插图对制作规范更为严格，尤其在平面设计中的应用。

关键词：插画；设计；应用

本文首先阐述了插画的概念、展开过程和历史渊源。在此基础上，分析平面设计中插画的表现形式和表现特点，进而阐述现代商业插图在平面设计中的实际应用，以此为我国商业插图在平面设计中的应用提供参考和借鉴。

一、插画概述

插画至今尚未形成统一的观点，但有一点是大家所公认的。那就是插画是对主要内容的补充和展示，作为辅助形式，使其主要内容愈发生动直观。狭义插画仅指书籍和期刊中的对内容描述。但是随着科学技术和绘画艺术的发展，这一定义显然不能适应客观现实，尤其是插画在商业活动中的应用。这也使得插画得到了更为广泛的重视

二.插画的表现形式和特点

（1）插画的表现形式

绘画、立体插画和摄影插画是平面设计的主要表现形式。绘画插画是设计师情感、思想体现，立体插画更能给人一种真实的感觉，摄影插画则试图描述二维空间中的三维效果。

（2）插画的特点

插画艺术具有五个主要的特征，分别为时代性、发明性和多样性、审美与趣味的统一、艺术与实用性的结合、通俗与生动的叙述方式。

三.商业插画的形象

商业插画中的形象主要分为“人物形象”、“动物形象”与“商品形象”几个类别:

（1）人物形象

以人物为题材的商业插图容易与消费者相投合, 因为人物形象最能表现出可爱感与亲切感, 很容易与消费者产生共鸣。而人物形象的创造空间也非常大, 在构图上要注重人物的形象和动态。多运用夸张变形的表现手法, 使整体形象更加突出, 给人留下更深的印象。

（2）动物形象

在创作动物形象时, 必须重视创造性, 注重于形象的拟人化手法。将卡通形象通过拟人化手法赋予动物具有如人类一样的笑容、动作, 使动物形象具有人情味。同制作以人物为主的商业插画一样, 以动物为主的商业插画也可以使用夸张的变形, 或者通过商业插画师自身的创意设计出来另类、搞怪的形象。

（3）商品形象

经过拟人化的商品给人以亲切感, 可以加深人们对商品的直接印象, 以商品拟人化的构思来说, 大致分为两类:第一类为完全拟人化, 即夸张商品, 运用商品本身特征和造型结构作拟人化的表现, 使其完全成为代表商品的一种卡通形象。第二类为半拟人化, 即在商品中加上与商品无关的手、足、头等作为拟人化的特征元素。它与第一类的区别在于, 主干并未脱离产品的形态, 只是附加上了手、足、头等内容。以上两种拟人化的塑造手法, 使商品富有人情味和个性化。通过卡通形式强调商品特征, 将动作、语言与商品直接联系起来, 能使消费者产生天然的亲切感, 宣传效果更加明显。

四、商业插画在平面设计中的实际应用

（1）在传统书籍中的应用

随着互联网时代的到来，纸质书的使用频率已经大大降低。但是，书籍仍然是不可替代的，插画在书籍中被广泛使用。例如，就书籍的装帧来说，可以分为封面插画、正文插画、插页广告、图表等应用形式。

现代对插画的要求发生了很大的变化。例如，对于年级较低的儿童，书籍更侧重于插图，以便于儿童识别和阅读，并激发儿童的阅读兴趣。这些插画的颜色以鲜艳活泼明亮的颜色为主。前人曾说“绘本是最好的玩具”。

研究表明，红色是最容易辨别的颜色，其次为白色、黑色、黄色、绿色、蓝色、橙色和紫色。儿童读物插画在任务设计中创造的那些夸张的形象，充分利用了儿童的好奇心。从而激发儿童的阅读兴趣

（2）广泛应用于商业活动中

当我们进入超市时，货架上琳琅满目的商品冲击着我们的视线。电脑、报纸、海报、电影院、街道，甚至道路和汽车上都有广告信息。这些都是插画家们发明创作的。商品设计、制造和营销的一系列环节都在应用着插画技术。插画设计为广泛应用于商业活动中，主要表现在以下几个方面。

1.平面广告

与文字相比，图形更直观、简洁，能够吸引人们的注意力，并且具有文字无法描述的信息。平面广告是商人和潜在消费者之间的媒介，为商业服务。它可以是各种各样的叙述形式，主要分为室内和室外两种，插画广告中的插画设计要以高传达和表意为中心展开插画语言。

在平面广告的设计中，要特别注意把握好形状、色彩、质量和形状四个方面。

2.多媒体和网页设计

多媒体的出现，带来了全新的阅读感受，是信息时代的标志。一点一滴渗透到我们的学习生活中,插画在多媒体中的应用也呈现出增长的态势，示例网页设计，电子商务。电脑的遍及，网页设计需求越来许多。单一的文字显然已经不能满足消费者的需求，插画的出现有效的弥补了这些问题，示例，个人网站，在追求个性化的时代，许多个性十足的个人网站如雨后春笋，发明出令人拍案的效果:在品牌效应的年代，插画的感染力带来了意想不到的效果，对产品的销售起到了推波助澜作用:少儿网站中插画的运用力求色彩鲜艳，造型可爱，合乎儿童的语言和特征。示例一些很好的小游戏，增加了孩子的动手动脑能力，也增添了学习兴趣网络游戏网站中也大量的应用到插画的作用。

3.包装设计

包装设计中的大多数插画有两种形式：一种是提示性插画，另一种是说明性插图。提示性插画是插画本身具有的某些产品特征。插画的颜色或小细节中含有特定的产品特性描述。而说明性插图主要是对使用者的指导，其中大多数以一系列的形式出现。

好的插画可以提高产品的附加值，推动产品价格的上涨。设计者可以在满足包装要求的基础上自由创作。通过对色彩、肌理、比例和细节等方面的的控制，达到预期的效果，使其具有生命力和艺术气息，一个漂亮的包装可以满足人们的视觉需求。

4.海报设计

海报又称招贴，具有形式广泛、表现力强的特点。主要分布在校园、街道、商业区等流量较大的公共场所。目的是给人留下深刻印象。在实际设计中，经常使用醒目的标题和鲜艳的颜色。通过海报上的插画，我们可以理解描述的含义并消除障碍。例如，电影海报的设计通常张贴在人们经常聚集的地方，如电影院和电影院。目的是刺激观众的视觉，并在宣传中发挥作用。

《龙猫》电影海报的设计最先是吸引消费者视线的是海报中的龙猫，其次是电影信息文字，插画在这里很好的起到了的宣传作用。另一个例子是《黑暗骑士》，这张海报被分成两个垂直的部分，使用传统的复古色调，一个小丑和一个冷酷的蝙蝠侠拼凑成一个完整的角色形象。另一个例子是插画家尼尔·史蒂文斯为环法自行车赛绘制的海报，该海报只使用了几张简单的矢量图，但是画面饱满生动，展现了法国浪漫之都的独特韵味。因此，在海报设计的过程中，要适当地考虑地域文化因素，并将其融入到设计中，让信息接受者产生熟悉感和认同感主动地融入到设计中去。

五、结束语

商业插画应用于平面设计的效果是毫无疑问的，但它并不完全属于平面设计的范畴。它涵括的范围很广。作为一种独立的设计类型，它相对容易被受众接受。插画作为一种消费者的产品说明，已经渗透到生活的各个角落。它的迅速发展也表明了现代消费者对产品美学的要求。如果一个产品想要获得更大的市场，产品包装的设计感和艺术性是极为重要的。

商业插画能很好地赋予包装的设计感和艺术性，插画也具有实效性。如果不符合现在的流行的元素，就要尽早的更新和修改。虽然商业插画与纯艺术绘画的范畴是分离的，但它是绘画艺术中最实用的类别。商业插画是时尚元素的代表。我们必须始终切入流行元素，以确保商品的流通，而商业插画的艺术表现性与商业销售之间的平衡是则是产品取得成功的关键。插画在市场经济中起着不可或缺的作用，其对市场经济的贡献不言而喻。

参考文献：

【1】黎泽潮论广告插画的功能及美学价值新闻大学2000(1)

【2】黄海燕、张辉网页设计与平面设计包装项目，2008(1)

【3】元恩培，谢燕平现代观念型包装设计的理论探讨包装项目，2008(4).

【4】第十届全国美展插画获奖作品选美术大观，2008(2)。