主流新闻媒体在聚合式短视频平台的传播策略分析

杜彩凤

摘要：聚合式短视频平台能够把不同网络平台的资源整合到一起，能够进一步提升资讯传播效率和传播广度，能够进一步挖掘深层数据，提高推送效果，把握用户需求。主流媒体要积极入驻聚合式短视频平台，发挥传统媒体的作用，将专业的新闻内容以短视频的形式传播给大众。本文分析了聚合式短视频的主要特征与当下的优势以及加强主流新闻传播能力的策略。

关键词：主流新闻媒体；聚合式短视频平台；信息资源

与传统网络平台相比，聚合式短视频能够为用户提供更广阔的交流空间，整合更多的信息内容。主流新闻要与时俱进，利用这类平台拓宽新闻传播途径，引导更多人关注主流新闻。主流新闻媒体要转变以往新闻传播策略，制作更多短视频新闻，占领聚合式平台的舆论高地。

1. 聚合式短视频的主要特征

聚合式短视频平台指的是把所有视频网站上的高人气、高影响力、传播范围广的内容进行整合，这样做是为了获得更多的关注和点击，它具有下面三个基本特点。

一是，聚合式短视频具有更多的视频信息资源。目前，短视频是人们最喜爱的一种获得资讯的途径，它以更为直接、立体、高效的形式传达资讯，同时也降低了使用者获得资讯的成本。在短视频平台上，发布信息的人把关键的重要资讯压缩成几分钟短视频，这是一种高效的新闻传播途径。在聚合式短视频平台上，通过对视频进行深度地整合，可以获得更加多样的新闻内容，而且视频质量也很好。

二是，聚合式短视频具有高效的传播速度。在网络信息技术快速发展的今天，新闻传播效率高、传播速度快，这是新媒体与自媒体传播的一大特点。传播效率是衡量一种媒介优劣的主要标准，互联网新媒体与自媒体在传统媒体中占据了一定的市场，其发展的一个关键因素就是速度快，它可以让公众及时了解最新的新闻和资讯。聚合式短视频既能充分利用互联网媒介的高效率和快速传播的优点，同时也能通过对其进行调整和评论，便于用户进行评论。短视频网站上的内容，都是来自各个网站的优质内容，同时也是最热门的话题。所以，信息的传播速度才会更高^[1]。

三是，通过聚合式短视频，可以最大限度地优化和集成网络的视频。当前，各个短视频平台都采取了针对各个年龄层用户的差异性传播策略，比如，抖音更偏向于年轻用户， B站更偏向 UP主，以及二次元，而像今日头条这样的聚合式短视频平台，就是为了挑选和宣传目前人气最旺的内容，而以资源的融合和筛选为基础的信息媒体，必然会被各个年龄段的观众所欢迎^[2]。

2. 主流媒体在新闻传播中的优势

聚合式短视频网站本质上就是通过对网络上的高品质的短视频进行综合地归类和甄别，从而提高了其内容的品质。可以将聚合式短视频平台看作成互联网短视频平台，也就是通过对现有的网络平台进行深度地优化，提高了传播的有效性，从而实现了对网络视频平台的优胜劣汰。就拿今日头条来说，它属于运营比较好的聚合短视频平台，它的创建者涵盖了大部分的网络媒体，包括了各省市电视台、电台、报刊和优质节目，包括新华社、央视网、央视等传统的媒体。在聚合式平台的基础上，新兴的互联网媒介与传统的主流媒介进行了深入的整合。在信息飞速发展的今天，传统的主流媒介依然是新闻资讯传播的中流砥柱，这既是因为传统的主流传媒具有严肃、权威的特点，也是体现了政府的态度，是引导民意的风向标；也是因为传统的主流传媒具有不可取代的专业化和标准化，成为了其他媒介的先驱。就拿今日头条来说，它现在的视频创作者已经超过了200多万，虽然整体人数很多，但大部分都是以娱乐、录制、直播为主要内容，并不参与到主要的信息传递中，就算是媒体报道，也主要是通过视频转载或新闻复述，缺少专业和权威，很可能会误导观众和媒体歪曲^[3]。

3. 聚合式传播模式下主流新闻媒体传播策略

在这种聚合式短视频平台上，传统的主流传媒依然保持着其权威和专业地位，扮演着重要的角色。在当前网络环境和新闻传播环境中，主流新闻媒体的传播策略优化与创新主要体现在以下三个层面。

1. 丰富多样的新传播方式

在聚合式的短视频传播模式下，传统的媒介在互联网上的影响力和受到的关注程度越来越高。传统的主流传媒最大的优点就是它拥有广泛的受众群体和用户的口碑，民众都是按照主流媒体发布的信息为准，而传统的主流传媒关注的焦点则是最平凡的网民，以传播真知、解决问题为己任；第二个优点就是媒体的专业和严谨，它的内容更加严谨，更加准确，是其他任何网络媒体和媒体都无法相比的。目前，传统的主流传媒存在着与受众之间没有充分的交流、内容过于单一、趣味性不够等问题，应该在当前的短视频定位和精良制作的前提下，逐渐地充实其内容，继续以民生为中心，传播正面力量，使传统的聚合式短视频做得更具有人性化，更具有说服性^[4]。

2. 实现差异化运营

当前，传统的主流媒体在视频品质方面比互联网、自媒体要好，但其发展的潜力还很大。比如，当前的主流媒体，其视频内容选取的题材较窄，审美倾向较低，而在内容的选取上也有一些雷同，这与受众对短视频的品质和审美观需求的发展并不一致。传统的主流媒体可以在节目的选题和制作过程中，参考传统电视媒体、广播媒体一贯的高标准、严要求的基本准则，做到高品质、有深度、有品位的短视频，要充分利用主流传媒的资源，以高质量的短片为载体，让更多的受众群体去注意主流新闻媒体的短视频内容，从而使其在视觉上的审美能力得到进一步提高

^[5]。

3. 为受众提供互动平台

电视、广播、报刊等传统媒体的新闻报道都是一种单向的传播，也就是说，什么样的信息是观众所不能挑选的，只有被动地去接受。在基于互联网的网络媒体平台上，受众群体可以一边看着，一边写着自己的评论，一边在 UP主的直播间里，与作者进行交流，给出自己的意见，或者是直接的吐槽，而且这样的模式具有双向互动性，这就是为什么大家都会选择短视频和聚合式短视频。但是，目前的主流媒介与受众的互动程度较低，单一的传统新闻报道模式并未从根本上发生变化。一方面，若不让受众有足够的时间来进行回馈，就不能获得真正的用户反馈，比如对节目内容、节目的播出时间、节目完整性、节目风格等意见；另一方面，用户若没有机会及时地反映自己的感受，用户的观感就会被削弱，从而造成整体的点击率下降。因此，加强与短视频用户的沟通与互动，是当前主流媒体发展的一个重要手段^[6]。

结束语：

在聚合式短视频平台传播主流新闻，要对新闻内容进行精简，在保证视频质量的前提下，适当增加部分趣味元素。同时媒体要学会差异化运营，提高取材范围，增加互动元素，让更多人参与到讨论中，增加传统新闻的话题性，借此传播主流思想，通过多种传播手段相结合，不断完善传播方法，走在时代的前端。

参考文献：

[1] 高冬娟,朱靖江. 聚合解读与信息重塑——短视频知识生产对人类文化传播的影响[J]. 青年记者,2020(30):17-19.

[2] 万懿萱. 短视频助力中国故事“扬帆远航”[J]. 新媒体研究,2021,7(4):99-102,109.

[3] 闫欢. 李子柒短视频的符号学呈现与分析[J]. 新闻研究导刊,2021,12(4):53-55.

[4] 许可. 《今日说法》短视频的普法策略研究——基于使用与满足理论[J]. 新媒体研究,2021,7(1):40-42,69.

[5] 吴琼,林冬芳. 短视频时代思想政治教育话语面临的挑战与进路[J]. 思想理论教育,2021(10):89-94.

[6] 向芝谊. 周边传播价值机制中短视频的作用进路[J]. 中国出版,2020(14):39-42.